原標(biāo)題：現(xiàn)在是廣告公司出海的最佳時(shí)機(jī)？AdTiming 用大數(shù)據(jù)為海外企業(yè)營銷

國內(nèi)流量紅利已然不在，現(xiàn)在是廣告公司出海的最佳時(shí)機(jī)？

“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來?！崩总娺@句話反映出對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，"時(shí)機(jī)"有多么重要。在 AdTiming 創(chuàng)始人楊歡歡看來，當(dāng)下就不一個(gè)創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的好時(shí)機(jī)。從廣告主角度看，巨頭們已經(jīng)把用戶紅利收割的差不多了，自然就增加了第三方營銷公司為企業(yè)獲客的難度；從媒體資源角度看，像騰訊、近日頭條這種巨無霸渠道已經(jīng)把流量牢牢攥在手里了，這讓營銷公司、廣告主們失去了議價(jià)權(quán)。所以，企業(yè)主、營銷公司們，都把目光投向了海外市場。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分為3個(gè)階段，第一階段主要出現(xiàn)工具類應(yīng)用；第二階段是輕服務(wù)型項(xiàng)目，例如游戲、電商；第三階段為重服務(wù)項(xiàng)目，比如O2O 等創(chuàng)業(yè)模式。一些中東、東南亞國家，比如印度、沙特，具備了非常完善的基礎(chǔ)設(shè)施，拿沙特舉例，智能手機(jī)已經(jīng)覆蓋了90%的用戶，且已經(jīng)過了“工具類”階段，游戲、電商創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮逐漸興起，京東就打算花5億在泰國成立合資電商公司。

AdTiming 就是一家以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)營銷整合平臺(tái)，為海外創(chuàng)業(yè)公司提供營銷解決方案。獲取 C 端流量（用戶行為數(shù)據(jù)）手段有以下幾種：

在 Ad Exchange 等公開平臺(tái)上購買流量。其中 Ad Exchange 是一個(gè)公有的流量池，要么是自己擁有大量流量、要么從其他媒體處把流量采購回來，再撮合 SSP 和 DSP 平臺(tái)。

將 SDK、API 等接口植入第三方媒體 APP 中，或者在 WIFI 中植入一段代碼，獲取用戶行為數(shù)據(jù)。

與合作伙伴互換用戶數(shù)據(jù)，比如當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營商、電商。

總的來說，獲取用戶數(shù)據(jù)的渠道有：電商行為數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)；媒體廣告請求數(shù)據(jù)、廣告曝光點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、用戶定向數(shù)據(jù)庫。讓品牌主根據(jù)用戶角度去營銷產(chǎn)品。流量獲取模式方面，AdTiming 采用“DSP+Ad Network”模式，DSP 指從流量公有池或者第三方平臺(tái)購買數(shù)據(jù)，Ad Network 指將 DSP 植入第三方 APP 中，具有排他性。

在獲取第一批流量后，每個(gè)用戶自然會(huì)帶有相應(yīng)標(biāo)簽，在之后的投放中，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)優(yōu)化每個(gè)用戶標(biāo)簽。舉個(gè)例子，用戶甲喜歡訂購美團(tuán)、餓了么外賣。AdTiming 會(huì)給他推送百度外賣廣告，根據(jù)用戶對該廣告的打開率，會(huì)相應(yīng)的強(qiáng)化或弱化“百度外賣”這個(gè)標(biāo)簽。為了使用戶的標(biāo)簽維度更加豐富，AdTiming 會(huì)根據(jù) IP、UA、Device ID、Android ID、IMEI 等識(shí)別統(tǒng)一用戶，把同一用戶在不同 APP、終端的數(shù)據(jù)打通。

AdTiming 數(shù)據(jù)處理團(tuán)隊(duì)之前都是在運(yùn)營商工作，有著豐富的數(shù)據(jù)處理經(jīng)驗(yàn)。數(shù)據(jù)接收速度達(dá)2000GB/秒，保證了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性。目前，AdTiming 已經(jīng)覆蓋了74000家網(wǎng)吧、咖啡廳、城市智能 WIFI，積累了30W+非結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽。這里的非結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽是指不具有完整類目的用戶標(biāo)簽。

舉個(gè)例子，“美團(tuán)”、“百度外賣”、“餓了么”這三個(gè)標(biāo)簽經(jīng)結(jié)構(gòu)化后，上一級標(biāo)簽是“外賣”，很多廣告公司就會(huì)根據(jù)“外賣”這個(gè)標(biāo)簽給用戶推送廣告。但 AdTiming 會(huì)像優(yōu)化 SEM 一樣優(yōu)化這些非結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽，例如把“百度外賣”、“淘寶電商”、“95后”這三個(gè)標(biāo)簽打包處理，給具有這三個(gè)標(biāo)簽的人試著推送廣告，根據(jù)效果再做調(diào)整。維度越多，效果自然更加精準(zhǔn)。

當(dāng)積累了足夠多的用戶標(biāo)簽后，AdTiming 會(huì)根據(jù)時(shí)間、場景等維度給用戶推送不同廣告，比如根據(jù) “WIFI 環(huán)境下，人們更傾向于下載 APP；移動(dòng)環(huán)境下，人們更傾向于打開 APP”這種不同習(xí)慣，給用戶推送相應(yīng)的廣告。此外，AdTiming 還會(huì)過濾“非真人流量”，以及盡可能把廣告推送給活躍用戶。

廣告投放方面，也選擇“原生廣告”和“視頻流廣告”兩種形式，前者主要承載一些電商廣告，后者主要負(fù)責(zé)“游戲廣告”。團(tuán)隊(duì)目前有全職員工70余人，積累了上百家廣告主和媒體資源，覆蓋200多個(gè)國家，今年項(xiàng)目的流水已經(jīng)過億。

來源：東莞廣告公司資訊--------