原標題：標志設(shè)計必須懂得品牌觀念

標志設(shè)計在當下市場經(jīng)濟當中有著相當重要的作用和地位，是企業(yè)形成和打造社會形象最有利的法寶。據(jù)小編的了解，我們國家的經(jīng)濟在最近幾年進入了新的局面，專業(yè)人士稱作新常態(tài)。其主要的特點就是企業(yè)自身文化個性的展示更受國家保護和市場的期待和肯定。也是企業(yè)的品牌觀念越來越受到重視。所以小編就認為標志設(shè)計的前提則必要的懂得品牌觀念。
 

在了解這個之前，小編需要針對標志設(shè)計和品牌觀念之間的關(guān)系為大家做一個介紹。小編理解標志設(shè)計與品牌觀念相互個字獨立，又互相依存，品牌的落地與形成不能缺少標志設(shè)計，標志設(shè)計的方向也需要品牌戰(zhàn)略來把控。那么什么是品牌戰(zhàn)略呢？其實這是市場經(jīng)濟繁衍到頂峰被明確出來的一個概念，其主要是指通過任何能夠幫助企業(yè)推出產(chǎn)品，形成文化，打造穩(wěn)定的銷售市場和社會認同度的手段。重點就是社會認同度。而標志設(shè)計就是品牌在形成的過程當中潛移默化的駐扎在消費者心頭形成固定的企業(yè)象征意義的東西。
 
所以標志設(shè)計的第一步便是了解和調(diào)研品牌，了解品牌帶給市場的形象，了解品牌預(yù)期達成的目標?；诖藖磉M行的標志設(shè)計才能夠有的放矢。做到與品牌設(shè)計的統(tǒng)一。這個過程可以參考一些其他的成功的品牌企業(yè)的標志設(shè)計等等。在了解清楚之后在根據(jù)品牌想要表達的想法，通過一下創(chuàng)意的思路形成概念，落實到的紙面上。這個過程及其重要，關(guān)系到最后的設(shè)計效果會不會被市場和品牌所容納和接收。當然這時候也集思廣益的廣開門路的時候，要打開自己的想法，積極的落實到紙面上。在形成草圖之后，形成自己直觀的想法，開始與客戶進行溝通，得到客戶的認同之后就可以進行正式的創(chuàng)作設(shè)計了。

文章當中簡單的針對的標志設(shè)計需要懂得品牌的知識做了一個的介紹，并針對其中的厲害關(guān)系做了一個介紹，小編認為是符合目前的市場真實情況的，雖然其中不乏很不完善的地方，但是希望對大家有所幫助。

整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。 品牌理念的構(gòu)成 品牌理念由企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準則三個部分內(nèi)容構(gòu)成： 

1．企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動，是品牌理念最基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。

2．經(jīng)營思想。經(jīng)營思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營思想直接影響著企業(yè)對外經(jīng)營姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營思想便會產(chǎn)生不同的經(jīng)營姿態(tài)，便會給人以不同的企業(yè)形象的印象。

3．行為準則。行為準則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規(guī)則，是對員工的約束和要求。 

品牌理念的功能 確立和統(tǒng)整品牌理念，對于企業(yè)的整體運行和良性運轉(zhuǎn)具有戰(zhàn)略性功能與作用。具體而言，品牌理念具有如下主要功能： 

1．導(dǎo)向功能。品牌理念是企業(yè)所倡導(dǎo)的價值目標和行為方式，它引導(dǎo)員工的追求。因此，一種強有力的品牌理念，可以長期引導(dǎo)員工們?yōu)橹畩^斗。 

2．激勵功能。品牌理念既是企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針和價值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標和原則。因此，品牌理念與員工價值追求上的認同，就構(gòu)成員工心理上的極大滿足和精神激勵，它具有物質(zhì)激勵無法真正達到的持久性和深刻性。

3．凝聚功能。品牌理念的確定和員工普遍認同，在一個企業(yè)必然形成一股強有力的向心力和凝聚力。它是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以導(dǎo)向的方式融合員工的目標、理想、信念、情操和作風(fēng)，并造就和激發(fā)員工的群體意識。企業(yè)即員工的行為目標和價值追求，是員工行為的原動力，因而品牌理念一旦被員工認同、接受，員工自然就對企業(yè)產(chǎn)生強烈的歸屬感，品牌理念就具有強大的向心力和凝聚力。 

4．穩(wěn)定功能。強有力的品牌理念和精神可以保證一個企業(yè)決不會因內(nèi)外環(huán)境的某些變化而使企業(yè)衰退，從而使一個企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力。保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，強化品牌理念的認同感和統(tǒng)整力，是增強企業(yè)穩(wěn)定力和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。 品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識別標志，但同時也要標明自己獨特的個性，即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性。要構(gòu)建獨特的品牌理念需要實現(xiàn)以下目標：首先，品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合，與行業(yè)特有的文化相契合；其次，在規(guī)劃企業(yè)形象時，應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時代特色和個性，使之成為推動企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的強大內(nèi)力；再次，品牌理念要能與競爭對手區(qū)別開來，體現(xiàn)企業(yè)自己的風(fēng)格。

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