原標(biāo)題：歡瑞世紀(jì)廣告公司招商不及預(yù)期致虧損
從目前的廣告收入看，這與歡瑞世紀(jì)的廣告成本支出存在巨大差距。公司表示，2017年3月至7月是廣告銷售淡季，下半年將迎來快消品行業(yè)銷售旺季和暑期、金九銀十的媒體旺季，預(yù)計(jì)未來兩個(gè)季度、兩個(gè)平臺(tái)約有4000萬元~7000萬元的廣告收入。另外，歡瑞世紀(jì)還打算通過對(duì)外采購向電視臺(tái)銷售劇目來彌補(bǔ)廣告招商端可能的虧損，預(yù)計(jì)這部分供劇產(chǎn)生的收益為2.38億元。
不過，即便上述都變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，供劇收入與招商收入共計(jì)約2.791億元~3.091億元，與支付的3.25億元廣告承包費(fèi)相比，預(yù)計(jì)還要虧損1670萬元至4670萬元。
東莞廣告公司自稱“太過樂觀”
歡瑞世紀(jì)涉足衛(wèi)視的廣告運(yùn)營，這部分投入計(jì)入營業(yè)成本后，很大程度導(dǎo)致公司2017年上半年業(yè)績(jī)“大變臉”，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3700萬至3900萬元。作為一家以影視投資制作為主業(yè)的公司，歡瑞世紀(jì)是為何突然花血本做劇場(chǎng)廣告經(jīng)營？
對(duì)此，歡瑞世紀(jì)在深交所互動(dòng)易表示：“招商不足是嘗試運(yùn)營后才顯現(xiàn)，一是在淡季，二是太過樂觀。這種模式是為了未來業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)而試圖打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試，不試一下怎么知道行不行呢？”
不過，據(jù)每經(jīng)影視記者就目前衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)廣告運(yùn)營情況了解，歡瑞世紀(jì)這一步的風(fēng)險(xiǎn)不小。周播劇場(chǎng)2014年起源于湖南衛(wèi)視，之后東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等也開辟了周播劇場(chǎng)。周播劇場(chǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)最豐富的也是湖南衛(wèi)視，其囊括了中國周播劇收視排行榜前9名的劇目，排名第一的是2015年的周播劇《花千骨》。但湖南衛(wèi)視方面透露，由于中間插播廣告受限、劇場(chǎng)統(tǒng)一招商等，《花千骨》并未讓湖南衛(wèi)視賺到錢。
目前，以湖南衛(wèi)視為代表的電視臺(tái)仍在嘗試周播劇盈利最大化，比如拿熱門劇目單獨(dú)招商，幾天前收官的《楚喬傳》，湖南衛(wèi)視還與出品方慈文傳媒合作發(fā)布“提供聯(lián)盟互動(dòng)平臺(tái)”，與制作方協(xié)同撬動(dòng)廣告資源。業(yè)內(nèi)人士表示，“周播劇較為成熟的商業(yè)化模式是‘欄目化運(yùn)營’，即像大型綜藝節(jié)目一樣按季度進(jìn)行冠名、廣告植入等。這方面周播劇場(chǎng)的運(yùn)營還需要發(fā)展成熟?！?br />
歡瑞世紀(jì)承包周播劇場(chǎng)廣告運(yùn)營權(quán)是全新的探索，但在廣告經(jīng)營方面它是“新兵”，與電視臺(tái)相比并無明顯的廣告招商優(yōu)勢(shì)，何況提出周播劇場(chǎng)概念的湖南衛(wèi)視也依然在路上。業(yè)內(nèi)人士分析說：“當(dāng)下初期，影視公司還是需要解決收支平衡問題，畢竟廣告運(yùn)營不是影視公司的優(yōu)勢(shì)。如果廣告招商不好，劇場(chǎng)同樣面臨虧損，這意味著影視公司的版權(quán)收益受損?！?br />
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