原標(biāo)題：匡威謹(jǐn)慎背后的野心 為何現(xiàn)在把經(jīng)典Logo設(shè)計(jì)帶回來？

核心提示：匡威官網(wǎng)最近發(fā)生了一點(diǎn)不太起眼的變化：頁面最頂端，品牌Logo設(shè)計(jì)字母O里的那顆星不見了，變成了“Converse”配上“starchevron”(星星&V形箭頭)的形式。

匡威官網(wǎng)最近發(fā)生了一點(diǎn)不太起眼的變化：頁面最頂端，品牌Logo字母O里的那顆星不見了，變成了“Converse”配上“starchevron”(星星&V形箭頭)的形式。
匡威沒有以任何官方聲明的形式通知或解釋這次Logo的變化，不過品牌設(shè)計(jì)副總裁AdamCohn在接受coolhunting采訪時(shí)確認(rèn)了這個(gè)消息。新Logo從本月初已經(jīng)開始啟用，并且將在未來的一年中越來越多地出現(xiàn)在各類營銷素材中。

中英文官網(wǎng)頂部品牌Logo設(shè)計(jì)圖案已經(jīng)更新
對(duì)于匡威的老粉絲們來說，新Logo一點(diǎn)也不陌生。“starchevron”的經(jīng)典圖案在1976年問世后，就頻繁出現(xiàn)在ProLeather、CONSWeapon等熱門鞋款中，而“Converse”雖然采用了新的無襯線字體，但仍是以匡威在1920至30年代的四五款字體為靈感。
新Logo的改變?nèi)绱藴睾鸵膊⒉涣钊艘馔??？锿谠O(shè)計(jì)升級(jí)上一直態(tài)度謹(jǐn)慎。2年前它推出ChuckTaylorAllStarII時(shí)，時(shí)任副總裁和總經(jīng)理的GeoffCottrill就表示，他們的產(chǎn)品更新策略是“并列”——繼續(xù)賣原始、經(jīng)典款的Chuck，然后再推出一個(gè)新系列。
這是從可口可樂身上吸取的經(jīng)驗(yàn)——1985年4月，可口可樂將原始包裝換成了新版，造成“消費(fèi)者前所未有的不滿情緒”，結(jié)果最終又回到了原來的經(jīng)典樣式。
“對(duì)某些人而言，改變經(jīng)受過時(shí)間檢驗(yàn)而且廣受歡迎的產(chǎn)品，那就是異端的做法?！盙eoffCottrill當(dāng)時(shí)在接受《紐約時(shí)報(bào)》說。即使是在推出新款球鞋前，匡威每天還是能賣出27萬多雙ChuckTaylor，差不多一年能賣出一億雙。
但值得玩味的是，匡威為什么選擇在現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上重新強(qiáng)調(diào)“starchevron”這款經(jīng)典Logo。
“匡威的存在是為了服務(wù)青年精神，推動(dòng)各種運(yùn)動(dòng)(movement(s))。了解更多東莞LOGO設(shè)計(jì)資訊，可登陸網(wǎng)站：http://e-taxi.cn/所以新Logo要表達(dá)的含義也很清晰：延續(xù)傳統(tǒng)，同時(shí)表現(xiàn)出不斷前進(jìn)的態(tài)度?！盇damCohn說。這里的“運(yùn)動(dòng)”玩了個(gè)雙關(guān)：既指生理上的，也指社會(huì)文化層面的。
“starchevron”在1976年的誕生對(duì)匡威來說意義非凡。60-70年代可能是籃球鞋市場(chǎng)競爭最激烈的時(shí)刻。當(dāng)時(shí)匡威雖然已經(jīng)成為NBA的指定用鞋，占據(jù)了黃金曝光時(shí)間，但由于NCAA在60年代末開始禁止球員在NBA賽場(chǎng)上使用花式灌籃技術(shù)，更“炫酷”、有更多新人參與的ABA聯(lián)盟誕生了。PUMA、ADIDAS也借機(jī)向球員們分別兜售Suide和Superstar等新款設(shè)計(jì)。
匡威需要改變自己才能繼續(xù)保持在籃球鞋市場(chǎng)的地位。1974年，匡威簽下了還在ABA打球的“J博士”JuliusIrving，隨后推出了印有“starchevron”標(biāo)志的ProLeather。1976年NBA與ABA合并后，JuliusIrving穿著這雙鞋在NBA全明星扣籃大賽中打出了他最著名的罰球線起跳扣籃，隨后成為唯一一位在ABA和NBA中都獲得過MVP的球員。ProLeather也開始成為賽場(chǎng)上最常見的球鞋之一，被昵稱為“Dr.J”。
與此同時(shí)，JuliusIrving和他腳上那個(gè)“starchevron”標(biāo)志也打入了嘻哈圈和滑板圈，成為青年文化中的固定符號(hào)。紐約的年輕人們四處求購紫色湖人隊(duì)版本，嘻哈歌手GuyMariano穿著這雙鞋拍了錄

匡威09年生產(chǎn)的鞋子后跟的R字都已經(jīng)去掉了，（“R”是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在該國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。）因?yàn)榭锿谀承﹪覜]有進(jìn)行或者通過商標(biāo)注冊(cè)，在當(dāng)?shù)劁N售的鞋子就沒有權(quán)利使用R，所以匡威公司為了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，09起就將生產(chǎn)的鞋子后跟以及鞋舌上的R字去除。

哪里有齊全的匡威logo?converse logo標(biāo)志的含義是什么?
每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的商標(biāo)，每個(gè)品牌標(biāo)志背后也都有一個(gè)含義，匡威也不例外，匡威從發(fā)展至今擁有多個(gè)系列，因此匡威logo相應(yīng)的也有好幾個(gè)。converse logo標(biāo)志看起來簡約大方，在所有運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志中，匡威logo最讓人舒服的標(biāo)志之一就是五角星嵌在一個(gè)圓圈里，這也是很多人都對(duì)此很熟悉的一個(gè)標(biāo)志。
匡威(Converse)以其迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在全球銷量已經(jīng)超過7億雙。7億雙是一個(gè)什么概念?意味著全世界12%的人擁有過匡威(Converse)鞋;意味著3個(gè)美國這么多的人穿過匡威(Converse)經(jīng)典休閑鞋。