原標題：20天完成“沒有廣告公司敢接”的創(chuàng)意執(zhí)行，航班管家演了一出沉浸式話劇 ... ...

上周四晚，航班管家通過官方公眾號推送了一則消息，引起了不少人的注意：《為了讓你坐一次頭等艙，我們在北京的地下偷偷建了一個機場》。
這個標題，看起來就是一次精心策劃的事件營銷。果不其然，航班管家這次要玩一票大的，在北京某地下搭建了一個實景的機場，據(jù)說有機艙、安檢臺，也有真正的空姐、空勤等，航班管家將這次活動命名為“升艙實驗室”。

航班管家準備了36張頭等艙機票，并邀請了李誕、歐陽靖、袁騰飛、史航、蔣方舟、戴軍等等一批文娛屆KOL助陣。大家一起來這個“地下機場”演一出沒有劇情的“沉浸式話劇”。

所謂沉浸式話劇，最早起源自英國，它打破傳統(tǒng)戲劇演員在臺上，觀眾坐臺下的觀演方式，演員在表演空間中隨意移動。觀眾也可采取更自性的觀看方式，甚至參與其中。根據(jù)觀劇視角的不同，劇情也會呈現(xiàn)出相應的不同。
用現(xiàn)在最流行的話說，這是一次全程freestyle的話劇演出。
看了這樣的描述，可能你還是無法想象這場“沉浸式話劇”到底怎么演，那么直接來看視頻吧。

這場“升艙實驗室”一共為期三天，每天從14點持續(xù)到晚上22點。這樣一次大咖云集、用戶參與度頗高的創(chuàng)意活動，業(yè)內(nèi)普遍投來了好評。但同時，也有不少人表示，航班管家這次的創(chuàng)意活動很“新世相”。
據(jù)了解，航班管家的市場部團隊，從接到任務，到創(chuàng)意策劃，再到執(zhí)行完畢，一共只花了不到20天時間，三天的高強度活動剛剛結束，小寶和航班管家市場部負責人“養(yǎng)雞捉馬”好好聊了聊。
駿小寶：為什么會有這次“升艙實驗室”的創(chuàng)意？是否為“作自己的主”的延續(xù)？
養(yǎng)雞捉馬：有“升艙實驗室”這個創(chuàng)意是因為延續(xù)了今年519鳥人節(jié)的idea，所以之后每個月的19號我們都有主題機票的活動。
這個月19號就是#為自己升艙#主推超值兩艙的機票，所有的創(chuàng)意都是延續(xù)“作自己的主”這個寓意延展出來的，這點從海報的設計上也能看得出來。
駿小寶：怎么會想到用“浸入式話劇”的形式來呈現(xiàn)這個創(chuàng)意呢？
養(yǎng)雞捉馬：我們市場部接到這個brief時，要求是主推澳新航線的兩艙機票，當時我們想到知乎上有很多類似“坐頭等艙是什么體驗”、“阿聯(lián)酋航空的頭等艙什么樣”等的問題，于是我們第一反應就想到了用話劇的形式來呈現(xiàn)。因為舞臺是一個可以集中所有驚喜的地方，可以把所有的故事串在一起，讓每一個人的體驗都發(fā)生驚喜。

起初我們也想準備劇本，但后來還是決定用“即興”這個點，來記錄所有參與者最真實的反應和感受。所以才有了“沉浸式話劇”這樣的形式。

駿小寶：這次活動集結了一批文娛屆的KOL，這些資源是花錢的嗎？還是朋友之間的友情幫忙？
養(yǎng)雞捉馬：一部分藝人是來友情幫忙的，還有一些是付費的，但是都因為關系非常好，價格都是非常低的友情價，低到我們都簽了保密協(xié)議的地步。
駿小寶：這次的報名人數(shù)大概有多少？36位素人是怎么選出來的？
養(yǎng)雞捉馬：這次活動我們是和someet一起合作，報名的總人數(shù)有2152個。因為這次實在精力有限，所以報名的篩選工作就交給了someet負責。篩選的原則是根據(jù)關鍵詞來篩選，比如有個報名的用戶說自己特別喜歡歷史，后來就把她和袁騰飛放到了一起，某種程度上也保留驚喜感。

雖然我們只選出了36名用戶來現(xiàn)場體驗，但其實我們還準備了好幾場公開的話劇，邀請了很多沒有被選上的用戶和一些航空公司的朋友等。我們一共演了45場，900分鐘。
駿小寶：這次活動的難度主要在哪里？
養(yǎng)雞捉馬：你也看到了，這次活動前期宣傳幾乎沒有什么投入，只有我們自己的一篇微信推文。我們把大量的資源花在了線下的搭建等等。甚至有航空公司的朋友事后告訴我們，如果事前與他們商量，他們甚至愿意提供真實的機艙來進行這次創(chuàng)意活動。
這次最大的難度在于，從我們接到brief到執(zhí)行完畢，一共花了不到20天的時間，時間是非常緊張的，以至于都沒有廣告公司敢接。后來只有someet敢接，我們也很感謝someet的付出。我們是在6月28號晚聊出idea后見了someet，當晚就一拍即合，后來又臨時組了6個團隊同時執(zhí)行。
還有一大難點是“即興”，從每天下午2點到晚上10點，連續(xù)8個小時的話劇，全部都是“即興”出演，這為我們增加了很大的不可控性。燈光、音箱等工作人員都沒有休息，大家都很辛苦。

駿小寶：三天的活動中有什么亮點或者印象深刻的細節(jié)嗎？
養(yǎng)雞捉馬：印象最深的是即興表演。雖然純“即興”給了所有人挑戰(zhàn)和壓力，也換來了編劇都做不出的效果。
活動結束后我們一起去吃了一頓火鍋，負責現(xiàn)場的導演對我們說，以往的話劇，2小時也不會有一分鐘的即興內(nèi)容，而這次幾個小時的演出全部為即興，太刺激了。
駿小寶：有人說這次的創(chuàng)意很“新世相”，甚至微信文案也有點“新世相”的感覺。你怎么看？
養(yǎng)雞捉馬：我并不覺得。對于我們這次的“升艙實驗室”來說，沉浸式話劇和商業(yè)的結合這樣的形式是以往所沒有的，每天8個小時的“即興”演出，也的確是一般人不敢嘗試的。
駿小寶：這次活動結束后，是否還會有后續(xù)的動作？
養(yǎng)雞捉馬：這次活動現(xiàn)場的部分結束了，全場共12個機位，一共收集了視頻素材2.8個T，我們找了非常專業(yè)的視頻團隊，全程記錄了很多超乎想象的精彩片段，之后會剪輯出來播放，目前花絮第一集已經(jīng)剪輯出來了。
駿小寶：你個人如何評價這次的創(chuàng)意和執(zhí)行？
養(yǎng)雞捉馬：昨天我一直在視頻服務公司這里等第一支花絮視頻，腦子里像過電影一般在過這個事情，突然轉臉看到了剪輯師電腦上掛了這個小黃人，我把它拍下來了作為這次活動總結，"這個世界上有很多人，值得相信"。

這次活動從上至下幾乎沒有花時間在相互質(zhì)疑和爭論上，我們選擇相信專業(yè)，讓專業(yè)的“一座山”來做視覺，讓專業(yè)的someet來優(yōu)化活動方案和招募，讓專業(yè)的導演、音效、燈光、多媒體負責劇場內(nèi)，讓專業(yè)的“虎必來”負責視頻部分，讓專業(yè)的wemedia為我們服務新媒體對接，還有很多次相信，難以一一詳盡。
還有我的CEO連長，他說"養(yǎng)雞，你既然有了想法就去做，我給你試錯的成本，這次沒有KPI "，這可能再次回答了所有人，為什么能在20天內(nèi)完成了一場持續(xù)900分鐘，3天18個kol，連演45場的沉浸式即興話劇。之后我們還會繼續(xù)傳播我們的活動，因為舞臺實在太精彩。想謝謝所有這一次參與到的每一個小伙伴！