原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)參考教程｜36計(jì)

1.瞞天過(guò)海
crossing the sea under camouflage
【譯文】 認(rèn)為防備十分周到，就容易松懈斗志，麻痹輕敵；平時(shí)看慣了的，往往不再懷疑了。秘及隱藏在暴露的事物里，而不是和公開(kāi)的形式相排斥，非常公開(kāi)的往往蘊(yùn)藏著非常機(jī)密的。
【運(yùn)用】 對(duì)于一些常見(jiàn)的字母或文字，似乎沒(méi)有辦法將它們組合起來(lái)，那么試試把他們與背景結(jié)合起來(lái)－－將字母或文字反白隱藏在一個(gè)色框里，然后將其它區(qū)域填色，你會(huì)得到你想要的效果。

2.圍魏救趙
relieving the state of Zhao by besieging the state of Wei
【譯文】 打擊集中的強(qiáng)敵，不如把它調(diào)動(dòng)分散以后再打；先發(fā)兵出擊，不如后發(fā)制人。
【運(yùn)用】 當(dāng)設(shè)計(jì)標(biāo)志難以下手時(shí)，不如把一段正常的筆劃切開(kāi)，分解以后配上不同的顏色，即簡(jiǎn)單又巧妙。

3.借刀殺人
killing someone with a borrowed knife
【譯文】 敵方的情況已經(jīng)明確，而盟友(泛指第三方力量)的態(tài)度還不穩(wěn)定，要誘導(dǎo)盟友去消滅敵人，以保存自己的實(shí)力。
【運(yùn)用】 創(chuàng)意標(biāo)志時(shí)，將某個(gè)筆劃換成一個(gè)有寓意或有趣的圖形，借這一圖形使整個(gè)圖案視覺(jué)活躍起來(lái)。

4.以逸待勞
waiting at one’s ease for the exhausted enemy
【譯文】 迫使敵人處于困難的局面，不一定采取直接進(jìn)攻的手段，可以根據(jù)剛?cè)嵯嗷マD(zhuǎn)化的原理，實(shí)行積極防御，逐漸的消耗、疲憊敵人，使它由強(qiáng)變?nèi)?，我就自然?huì)變被動(dòng)為主動(dòng)。
【運(yùn)用】 設(shè)計(jì)時(shí)選擇粗實(shí)的字體配上富于曲線的纖細(xì)字體，剛?cè)峤Y(jié)合，可得到一款自然和諧富有美感的標(biāo)志。

5.趁火打劫
plundering a burning house
【譯文】 敵方遇到困難、危機(jī)，就乘機(jī)出兵奪取勝利。這就是強(qiáng)者趁勢(shì)取利,一舉打敗處于厄境之?dāng)车牟呗浴?br /> 【運(yùn)用】 在一個(gè)基本形里切出一個(gè)形狀，然后將這個(gè)形狀進(jìn)行某種方式的移動(dòng)、縮放或變色等變化以達(dá)到一種活躍的狀態(tài)。

6.聲東擊西
making a feint to the east and attacking in the west
【譯文】 敵方指揮不當(dāng)，軍如無(wú)頭之蠅，亂撞亂碰，就不能判明和應(yīng)付突然事變的發(fā)生，這是指揮員失去分析判斷情況的能力的一種征象。要利用敵人失去控制力的時(shí)機(jī)將其消滅。
【運(yùn)用】 將幾個(gè)無(wú)序字符打散，通過(guò)錯(cuò)位或交疊組成一個(gè)形體，加條弧線或文字會(huì)使這種錯(cuò)位又顯得平穩(wěn)了；也可以為它加一個(gè)圓或放在圓的缺口上，效果會(huì)生動(dòng)一些。

7.無(wú)中生有
creating something out of nothing
【譯文】 用假情況蒙騙敵人，但不是弄假到底，而是要巧妙的由虛變實(shí)，以各種假象掩蓋真象，造成敵人的錯(cuò)覺(jué)，給以不意的攻擊。
【運(yùn)用】 試著將一些字母的顏色反相，有時(shí)會(huì)有意想不到的效果，特別是有三個(gè)以上字母的時(shí)候，請(qǐng)?jiān)囍鴮⒅虚g的那個(gè)字母反相看看。

8.暗渡陳倉(cāng)
advancing secretly by an unknown path
【譯文】 故意暴露行動(dòng)，利用敵方在這里固守時(shí)，悄悄地迂回到那里偷襲，這就能乘虛而入，出奇制勝。
【運(yùn)用】 將一個(gè)流線型的裝飾圖形放在文字的上下方或者直接穿過(guò)文字造成一種飄逸秀美感。

9.隔岸觀火
watching a fire from the other side of the river
【譯文】 敵方發(fā)生矛盾、混亂時(shí)，我方益靜觀其變，等待時(shí)機(jī)。待其亂極則自然消弱、消亡。這就是豫卦所講的：“順以動(dòng)豫，豫順以動(dòng)”的道理。
【運(yùn)用】 轉(zhuǎn)換一下設(shè)計(jì)手法，直接用書(shū)法的隨意性筆觸作為圖形成為L(zhǎng)OGO，有很強(qiáng)的文化和傳統(tǒng)的味道。

10.笑里藏刀
covering the dagger with a smile
【譯文】 使敵方信任我方而喪失警惕，我方則秘密策劃消滅敵方的辦法。只有在做好充分準(zhǔn)備的情況下才能行動(dòng)，以避免意外變化。這就是剛中柔外的道理。
【運(yùn)用】 將一個(gè)字母覆蓋到另一個(gè)字母之上，然后用一個(gè)共同的色彩填充把他們合并起來(lái)。

11.李代桃僵
palming off substitute for the real thing
【譯文】 當(dāng)前形勢(shì)必然有所損失，應(yīng)以局部的損失換取整體的利益。
【運(yùn)用】 在一些很具現(xiàn)代感的字體（例如：Bodoni）中，往往有一些非常細(xì)的線條， 刪除某個(gè)字母的一個(gè)線條然后把他們靠在一起；當(dāng)然中文字不妨也試試，會(huì)有意外效果喲！

12.順手牽羊
picking up something in passing
【譯文】 敵方細(xì)微的疏忽，也必須利用；無(wú)論多么微小的利益我方也必須得到。變敵方小的疏忽為我方小的利益。
【運(yùn)用】 將字符順勢(shì)連成一筆，相交處做一些小修飾或切口，或用顏色區(qū)分會(huì)使LOGO看起來(lái)沒(méi)那么突兀，可以得到意想不到的效果。

13.打草驚蛇
beating the grass to frighten the snake
【譯文】 有疑問(wèn)的要予以核實(shí)，明確后方可行動(dòng)。避免復(fù)卦，陽(yáng)隱藏在陰之下。
【運(yùn)用】 陰陽(yáng)結(jié)合會(huì)讓目光駐留更長(zhǎng)的時(shí)間，做一些曲線變化雖然多花點(diǎn)時(shí)間，但更易被客戶接納。

14.借尸還魂
resurrecting a dead soul by borrowing a corpse
【譯文】 凡有作為的，難以駕馭，不可利用；凡無(wú)作為的，必依附于我以自立。利用無(wú)作為的人，不是我求他而是他求我。
【運(yùn)用】 若覺(jué)得一行字過(guò)于扁平，將字符的豎筆往上或往下延伸，會(huì)顯出高雅又有層次的感覺(jué)，如果處理顯得太飄，在下方加一些修飾就好了。

15.調(diào)虎離山
luring the tiger out of his den
【譯文】 等待時(shí)機(jī)使敵人窘困，用人為的方法誘騙敵人，如果前進(jìn)有危險(xiǎn)，就讓敵人過(guò)來(lái)。
【運(yùn)用】 對(duì)于有傾斜線條和枝杈的字母（例如：FKTVWXYZ），可以試試這個(gè)方法，截除掉線條的一部分。（這個(gè)方法特別適用于羅馬體，其靈感來(lái)源于蠟版印刷，有些線條沒(méi)有印上，但是讀者的眼睛會(huì)自動(dòng)補(bǔ)齊它。）

16.欲擒故縱
letting the enemy off in order to catch him
【譯文】 用極逼真的方法誘惑敵人，然后打擊上當(dāng)?shù)臄橙恕?br /> 【運(yùn)用】 這個(gè)手法中，中間的色塊起到了兩個(gè)作用，連接兩個(gè)字母和幫助構(gòu)成兩個(gè)字母的形狀，可以思考一下還有什么其它的字母組合有這樣的特點(diǎn)。

17.拋磚引玉
giving the enemy something to induce him to lose more valuable things
【譯文】 摧毀敵人的主力，抓住敵人的首領(lǐng)，就可以瓦解他的整體力量。好比龍出大海到陸地上作戰(zhàn)，面臨絕境一樣。
【運(yùn)用】 巧妙的將字符的某個(gè)主要筆劃換成圓、三角或你樂(lè)意的多邊形。

18.擒賊擒王
capturing the ringleader first in order to capture all the followers
【譯文】 兩軍對(duì)壘，不直接抗擊他的鋒芒，而是消弱他的氣勢(shì)，從根本上消弱他的戰(zhàn)斗力，用以柔克剛的辦法制服它。
【運(yùn)用】 幾乎不能結(jié)合到一起的字母通過(guò)有趣的形狀和色彩組合到了一起，當(dāng)我們雙目注視它的時(shí)候，它們好像成為一個(gè)整體了。

19.釜底抽薪
extracting the firewood from under the cauldron
【譯文】 乘敵人內(nèi)部發(fā)生混亂，利用它力量虛弱而沒(méi)有主見(jiàn)，使他順從我，象人隨天時(shí)而作息一樣習(xí)慣、自然。
【運(yùn)用】 在圖形中加上一條或數(shù)條平分字母的水平線，整個(gè)標(biāo)志會(huì)有一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，可打破呆板的造型，如果是多線集中在上部或下部，會(huì)使人聯(lián)想到漣漪的水面。

20.混水摸魚(yú)
muddling the water to catch the fish; fishing in troubled waters
【譯文】 乘敵人內(nèi)部發(fā)生混亂，利用它力量虛弱而沒(méi)有主見(jiàn)，使他順從我，象人隨天時(shí)而作息一樣習(xí)慣、自然。
【運(yùn)用】 在圖形中加上一條或數(shù)條平分字母的水平線，整個(gè)標(biāo)志會(huì)有一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，可打破呆板的造型，如果是多線集中在上部或下部，會(huì)使人聯(lián)想到漣漪的水面。

21.金蟬脫殼
slipping away by casting off a cloak; getting away like the cicada sloughing its skin
【譯文】 保存陣地的原形，造成還在原地防守的氣勢(shì)，使友軍不懷疑，敵人也不敢貿(mào)然進(jìn)犯。在敵人迷惑不解時(shí)，隱蔽的轉(zhuǎn)移主力。
【運(yùn)用】 大寫(xiě)字母和小寫(xiě)字母結(jié)合起來(lái)往往有很好的效果，一個(gè)大寫(xiě)的 “ I ” 不能與任何字母結(jié)合（那樣的話它自己就消失了），但是小寫(xiě)的 “ i ” 就沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題，它的獨(dú)立的園點(diǎn)讓它很有親和力。

22.關(guān)門(mén)捉賊
catching the thief by closing / blocking his escape route
【譯文】 對(duì)弱小的敵人，要包圍起來(lái)奸滅。零散小股敵人，雖然勢(shì)單力薄，但行動(dòng)自由，詭詐難防，因而不利于急追遠(yuǎn)趕。
【運(yùn)用】 用色塊的組合來(lái)產(chǎn)生立體感和空間感，以這種構(gòu)成形式來(lái)形成一種視覺(jué)的延伸，配合一些文字和線條得到完整的效果。

23.遠(yuǎn)交近攻
befriending the distant enemy while attacking a nearby enemy
【譯文】 在受到地理及形勢(shì)的限制時(shí)，從不受限制處獲取利益，對(duì)所受限制采取等待（或促使）形勢(shì)的轉(zhuǎn)變的態(tài)度。這就是睽卦的道理，雖水火不相容，旦仍能暫時(shí)共處。
【運(yùn)用】 設(shè)計(jì)時(shí)把字母某個(gè)邊旁做線條或方塊處理或換成另一種顏色，就是一個(gè)很好看的標(biāo)志。

24.假途伐虢
attacking the enemy by passing through a common neighbor
【譯文】 處于敵我兩大國(guó)之間的小國(guó)，當(dāng)受到敵方的武力脅迫時(shí)，我方應(yīng)以援助的姿態(tài)，把力量滲透進(jìn)去。當(dāng)然，處在夾縫中的小國(guó)，是不會(huì)相信空話的。我方應(yīng)以“保護(hù)”為名，控制其局勢(shì)，再突然襲擊，就可輕易的奪取勝利。
【運(yùn)用】 看看下面的文字組合，關(guān)系有點(diǎn)曖昧不清，這種情況下可以在字母結(jié)合部位做一個(gè)小缺口，然后畫(huà)上白色的中線來(lái)指引視線。

25.偷梁換柱
stealing the beams and pillars and replacing them with rotten timbers
【譯文】 多次變動(dòng)他的陣容，暗中抽換他的主力，等待他自趨失敗，然后趁機(jī)控制或吞并他。這就象拖住大車(chē)的輪子，也就控制了大車(chē)的運(yùn)行一樣。
【運(yùn)用】 巧妙的將鄰接的曲線編織在一起，可以創(chuàng)造出優(yōu)雅的效果，當(dāng)然，不同的字體可能需要不同的編織技巧。

26.指桑罵槐
reviling/ abusing the locust tree while pointing to the mulberry
【譯文】 “指桑罵槐”原本是比喻，比喻指著張三罵李四。兵書(shū)《三十六計(jì)》將它演繹成間接訓(xùn)戒部下，以使其敬服的謀略。
【運(yùn)用】 將動(dòng)物圖案和文字有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，表達(dá)某種象征性的含義。

27.假癡不癲
feigning madness without becoming insane
【譯文】 寧可假裝著無(wú)知而不行動(dòng)，不可以假裝假知而去輕舉妄動(dòng)。
【運(yùn)用】 英文字母“L”是一個(gè)很飄逸的字符，如果不想手繪，也可以選擇一種流線很美的字體直接組成標(biāo)識(shí)。

28.上屋抽梯
removing the ladder after the enemy has climbed up the roof
【譯文】 借給敵人一些方便（即我故意暴露出一些破綻），以誘導(dǎo)敵人深入我方，乘機(jī)切斷他的后援和前應(yīng)，最終陷他于死地。
【運(yùn)用】 截掉它的一邊，然后和它臨近的字母相結(jié)合，可以得到一款新造型。

29.樹(shù)上開(kāi)花
putting artificial flowers on trees
【譯文】 樹(shù)上開(kāi)花，是由“鐵樹(shù)開(kāi)花”轉(zhuǎn)化而來(lái)，原意為不可能開(kāi)花的樹(shù)竟然開(kāi)起花來(lái)了，比喻極難實(shí)現(xiàn)的事情。兵書(shū)《三十六計(jì)》上把它作為制造聲勢(shì)以懾服敵人的一種計(jì)謀。鐵樹(shù)也開(kāi)了花，變不可能為可能，所以能夠制服敵人。
【運(yùn)用】 將不相關(guān)的兩個(gè)字母通過(guò)另一有意味的圖案連接起來(lái)，形成全新的造型。

30.反客為主
turning from the guest into the host
【譯文】 乘著有漏洞就趕緊插足進(jìn)去，扼住它的關(guān)鍵要害部分，循序漸進(jìn)地達(dá)到自己的目的。
【運(yùn)用】 剪切掉字母的底部，讀者的好奇心會(huì)使他們想看見(jiàn)圖像的全部，你只要把說(shuō)明文字放在下面就可以收到很好的效果。

31.美人計(jì)
using seductive women to corrupt the enemy
【譯文】對(duì)于兵力強(qiáng)大的敵人，就攻擊他的將帥；對(duì)于有智慧的將帥，就打擊他的意志。將帥斗志滄喪，兵士頹廢消沉，敵人的氣勢(shì)必然會(huì)自行萎縮。利用這些方法來(lái)控制敵人，可以順利地保存自己。
【運(yùn)用】將擬人的圖形與文字有機(jī)的結(jié)合后，得到一種親切感和美感。

32.空城計(jì)
presenting a bold front to conceal unpreparedness
【譯文】 兵力空虛時(shí)，愿意顯示防備虛空的樣子，就會(huì)使人疑心之中再產(chǎn)生疑心。用這種陰弱的方法對(duì)付強(qiáng)剛的敵人，這是用奇法中的奇法。
【運(yùn)用】 巧妙的利用字母“O”或數(shù)字“0”，馬上可以讓死板的文字活躍生輝。

33.反間計(jì)
sowing discord among the enemy
【譯文】 在（敵方）疑陣中布（我方）疑陣，即反用敵方安插在我方的間諜傳遞假情報(bào)，打擊敵方：（這是利用常理）因此輔助來(lái)自內(nèi)部，便不會(huì)導(dǎo)致自己的失敗。
【運(yùn)用】 萬(wàn)物皆有陰陽(yáng)互補(bǔ)，如果兩個(gè)相同的英文字母組合在一起，試試將其中之一鏡像處理，可以部分重疊形成陰陽(yáng)，且不要過(guò)于分離。重疊處記得做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。

34.苦肉計(jì)
deceiving the enemy by torturing one’s own man
【譯文】 人們一般不會(huì)自我傷害，遭受傷害，必然是真實(shí)情況；我以假作真，并使敵人信而不疑，離間計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)了。抓住敵人“幼稚樸素”的心理進(jìn)行欺弄，就能順著他那弱點(diǎn)達(dá)到目的。
【運(yùn)用】 維娜斯的殘缺美也可運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，最常見(jiàn)最容易的方法就是將一種筆劃較粗字體線條的角，切成斜角或變成弧形。

35.連環(huán)計(jì)
coordinating one stratagem with another
【譯文】 敵人兵多將廣，不可與之硬拼，應(yīng)設(shè)法讓他們自相牽制，以削弱他們的實(shí)力。三軍統(tǒng)帥如果用兵得法，就會(huì)像有天神佐佑一樣，輕而易舉地戰(zhàn)勝敵人。
【運(yùn)用】 將一個(gè)帶環(huán)的字母和另一個(gè)帶環(huán)的字母套在一起，就像五環(huán)標(biāo)志那樣連環(huán)套，這樣使它們看起來(lái)象是一個(gè)整體。

36.走為上
decamping being the best; running away as the best choice
【譯文】 為了保全軍事實(shí)力，退卻避強(qiáng)。雖退居次位，但免遭災(zāi)禍，這也是一種常見(jiàn)的用兵之法。
【運(yùn)用】 一款好的標(biāo)志不一定非要和文字聯(lián)姻，也可以拋棄與文字有關(guān)的信息，只從其寓意入手設(shè)計(jì)造型，或許這樣更加與眾不同。