原標(biāo)題：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)！

構(gòu)思是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂，是標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的必經(jīng)過(guò)程。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，構(gòu)思需要通過(guò)文字、圖形、色彩等視覺元素實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式多樣，手法豐富，不同的表現(xiàn)形式賦予標(biāo)志不同的性格特點(diǎn)，對(duì)標(biāo)志的效果呈現(xiàn)出重要的影響。

隨著人類社會(huì)的發(fā)展，人們的思維活動(dòng)，社會(huì)活動(dòng)日趨復(fù)雜化，不同的活動(dòng)、產(chǎn)品以及同類活動(dòng)、產(chǎn)品日益繁多。于是，人們?yōu)榱藚^(qū)別事物的種類、特征、歸屬，創(chuàng)造了各種各樣的記號(hào)，使得標(biāo)志成為區(qū)分名稱、樹立形象、創(chuàng)造品牌價(jià)值傳播文化的重要工具和手段。 

在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)不單是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而且是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮將企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵注入其中，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略的目的。如何運(yùn)用現(xiàn)代的表達(dá)與構(gòu)思理念設(shè)計(jì)出符合大眾需求和時(shí)代要求的標(biāo)志，是本文研究的主要內(nèi)容。  

標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 
標(biāo)志不僅僅是某個(gè)文字或者某個(gè)圖形的組合，它是根據(jù)企業(yè)的行業(yè)類別、產(chǎn)品特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)對(duì)未來(lái)的展望，充分考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)消費(fèi)對(duì)象的基本情況和應(yīng)用環(huán)境，制定特定的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的圖形或文字來(lái)象征、記號(hào)事物的信息，并且易于識(shí)記的視覺符號(hào)。構(gòu)思是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂，是標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的必經(jīng)過(guò)程。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)的基本造型要素！

在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，構(gòu)思需要通過(guò)文字、圖形等視覺元素來(lái)實(shí)現(xiàn)。在構(gòu)思前要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查可以分兩個(gè)階段進(jìn)行：①是標(biāo)志設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)調(diào)查得到大量信息，對(duì)篩選整理出的資料做客觀的分析，然后權(quán)衡輕重制定策略；②是標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)以后，通過(guò)調(diào)查可以看出消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的反應(yīng)。根據(jù)這些反應(yīng)，設(shè)計(jì)者可以適當(dāng)?shù)匦薷姆桨?。市?chǎng)調(diào)查中需要注意的問(wèn)題有以下方面：關(guān)于企業(yè)的情況；關(guān)于產(chǎn)品的情況；關(guān)于消費(fèi)對(duì)象的情況。  

文字的構(gòu)思 
標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思，可以從文字著手。以企業(yè)或品牌名稱為切入點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思；或者以企業(yè)或品牌名稱的首字（首字母）為切入點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思；亦或者以企業(yè)或品牌名稱與首字（首字母）組合為切入點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字運(yùn)用，雖然沒(méi)有一定的說(shuō)明性，卻能給人強(qiáng)烈的心理感受和視覺沖擊力，留下深刻印象，并受到人們的喜愛。 

文字類型的標(biāo)志簡(jiǎn)潔洗練，能從對(duì)象及品牌中體現(xiàn)某些精神內(nèi)涵，在信息傳播過(guò)程中更高效、更直觀，容易記憶，適應(yīng)新世紀(jì)快節(jié)奏的文化生活方式。如“可口可樂(lè)”標(biāo)志，既有英文標(biāo)志，也有中文標(biāo)志。也有一些標(biāo)志，為了能夠在國(guó)際上流通和認(rèn)可，舍棄中文標(biāo)志，僅用英文名稱標(biāo)志。 

圖形的構(gòu)思 
標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思，亦可以從圖形著手。以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為切入點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思；或者以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為切入點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思。如果要設(shè)計(jì)一個(gè)抽象型標(biāo)志，可以先思考希望此標(biāo)志看起來(lái)像什么？從而從中抽取一個(gè)元素，再加上一個(gè)背景來(lái)美化標(biāo)志，或增強(qiáng)力量、對(duì)比等（比如正負(fù)空間調(diào)換、尺寸調(diào)整及重新組合，或者改變一個(gè)或多個(gè)元素，將分割元素重新組合）。在抽取元素的時(shí)候，需要注意：由想象得到的元素，最終都將以某種具體的視覺形象傳遞一種完整的意義。這時(shí)需要素材的尋找，以及把和素材相關(guān)的元素加以分解重構(gòu)。 

當(dāng)面對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)主題，試圖尋找多種視覺表現(xiàn)形式的時(shí)候，應(yīng)事先將與主題有關(guān)的素材進(jìn)行分解，然后選擇其中最具代表性而且形象別致的造型特征作為設(shè)計(jì)素材重新整合。比如，要求設(shè)計(jì)一系列城市印象標(biāo)志，我們可以將這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)因素、地域文化、民俗風(fēng)情、飲食、氣候等作為基礎(chǔ)，然后通過(guò)想象和聯(lián)想得到新的素材，進(jìn)而去創(chuàng)意。 

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn) 
標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式多樣，手法豐富。不同的表現(xiàn)形式賦予標(biāo)志不同的性格特點(diǎn)，對(duì)標(biāo)志的效果呈現(xiàn)出重要的影響。 

文字的表現(xiàn) 
標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的表現(xiàn)方法是在構(gòu)思的基礎(chǔ)上加以一定的表現(xiàn)技法。文字的表現(xiàn)技法有中線合一、頂天立地、添加修飾、情趣圖案、中分白線、同字鏡像、陰陽(yáng)結(jié)合、一筆錯(cuò)位、標(biāo)準(zhǔn)字體、線條平分、穿針引線、拉近距離、環(huán)環(huán)相扣、修長(zhǎng)身材、大膽截肢、錯(cuò)位交疊、生動(dòng)的圓、拉長(zhǎng)筆劃、各自方框、共用筆劃、壯男淑女、飄逸感覺、偷梁換柱、邊旁改動(dòng)、兩筆合一等技法進(jìn)行表現(xiàn)（大家可以動(dòng)手試試），合理的運(yùn)用它則會(huì)有意想不到的視覺效果。 推薦閱讀：文字！在Logo設(shè)計(jì)中的作用
 
圖形的表現(xiàn) 
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)方法是在圖形構(gòu)思的基礎(chǔ)上，再理性地推敲標(biāo)志中各構(gòu)成因素之間的對(duì)比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系。其總法則是變化與統(tǒng)一，即在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，最終使標(biāo)志在視覺語(yǔ)言的表達(dá)上簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一、完美?？梢允褂脤?duì)比、反復(fù)、和諧、漸變、上中下突破、對(duì)稱、均衡、反襯、重疊這些方法來(lái)表現(xiàn)，每一種都可以表現(xiàn)出多種方案。  

標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn) 
標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的選擇與文字圖形同樣重要，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩是傳遞信息和表達(dá)感情的重要途徑，色彩能表達(dá)一定的情感和意義，能引起聯(lián)想。在選擇色彩時(shí)，要經(jīng)過(guò)調(diào)查與研究，使色彩與標(biāo)志的造型、屬性配合，以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)，同時(shí)也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。  

色彩能夠表達(dá)自我、展現(xiàn)個(gè)性，色彩的搭配是一種思想品位的體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵有著極強(qiáng)的思想性、超越性、擴(kuò)張性和提煉性，經(jīng)讀、可視、耐釋，值得研究。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)除了上述方法外，還有其它一些方法。但不管是哪種類型的構(gòu)思，都要求我們具有發(fā)散的思維、豐富的知識(shí)、深厚的文化底蘊(yùn)。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的標(biāo)志作品，才能更加適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要。