原標(biāo)題：創(chuàng)業(yè)公司 Logo 設(shè)計(jì)指南
編者按：本文作者陸怡穎（Yiying Lu）目前從事初創(chuàng)公司創(chuàng)意方向的領(lǐng)導(dǎo)工作。她始終熱愛(ài)并探索視覺(jué)語(yǔ)言，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得過(guò)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是一個(gè)具有10多年經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。她的作品出現(xiàn)在許多出版物中，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《福布斯》、NBC、《時(shí)代周刊》、CNN、BBC、《舊金山紀(jì)事報(bào)》、TechCrunch、Mashable、《赫芬頓郵報(bào)》。她曾當(dāng)選澳大利亞“未來(lái)100新興創(chuàng)新領(lǐng)袖”。以下便是她在 7 Design Hacks to Improve Your Startup Logo Designs一文中對(duì)于初創(chuàng)企業(yè) Logo 設(shè)計(jì)方面的寶貴意見(jiàn)。
在最近的500個(gè)初創(chuàng)企業(yè)種子加速器項(xiàng)目 Batch 20中，我?guī)ьI(lǐng)了一個(gè)富有創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)，以下便是我在logo設(shè)計(jì)上的一些竅門，以及從工作室獲得的反饋。希望能夠幫助初創(chuàng)公司使用簡(jiǎn)單但有效的設(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)更好地傳達(dá)品牌信息。
以下便是我們用來(lái)改善Batch 20項(xiàng)目初創(chuàng)公司 Logo 的7個(gè)設(shè)計(jì)技巧：
1. 使用色差提高辨識(shí)度
Obie.AI—— 一個(gè)用于訪問(wèn)團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)的協(xié)作工具。
點(diǎn)評(píng)：為Logo選擇更好的顏色組合，在視覺(jué)上讓用戶更易接受，尤其適用于應(yīng)用圖標(biāo)的顏色設(shè)計(jì)上。可以使用 Adobe Kuler（免費(fèi)）制定或評(píng)估你的配色方案。
建議：由于產(chǎn)品是一個(gè)協(xié)作工具，Logo圖標(biāo)會(huì)應(yīng)用到Slack上，是一個(gè)40×40很小的像素圖像。新的配色方案就會(huì)使用戶更容易地識(shí)別出圖標(biāo)，且更加適用于移動(dòng)設(shè)備。
2. 統(tǒng)一logo元素以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)一致性
Via Global Health—— 連接新興市場(chǎng)人群與不常見(jiàn)醫(yī)藥用品的一個(gè)平臺(tái)。
點(diǎn)評(píng)：這個(gè)公司名為“VIA GLOBAL HEALTH”，但是“VIA”在視覺(jué)上與文字“GLOBAL HEALTH”相分離。用戶可能會(huì)將公司名字錯(cuò)誤地看成是“GLOBAL HEALTH”，因?yàn)檫@個(gè)“VIA”看起來(lái)更像是個(gè)圖標(biāo)，而不是公司名字的一部分。
對(duì)此，我給出兩個(gè)建議供選其一：
建議一：去掉“VIA”外邊那個(gè)圓圈（這個(gè)圓圈使“VIA”與其它內(nèi)容分離），并且把“VIA”中“V”與“A”的箭頭同樣應(yīng)用到“GLOBAL HEALTH”中的字母“A”中。
建議二：保留“VIA”的圖標(biāo)部分，在其后邊添加文字“VIA”，構(gòu)成一個(gè)完整的名字
3. 增添顏色以加強(qiáng)品牌名稱辨識(shí)度
Cybewrite—— 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)承保和定價(jià)的機(jī)器學(xué)習(xí)解決方案
點(diǎn)評(píng)：公司名“Cybewrite”的拼寫不同以往（省略了“Cyber”最后的字母“r”）。我建議用不同的顏色突出這個(gè)名字中包含的兩個(gè)單詞（這個(gè)名字由兩個(gè)單詞“cyber”和“write”合成）。這樣可以使用戶記住公司名字的正確拼寫。
此外，加粗鋼筆尖中間的那條線和“Cybewrite”會(huì)使整個(gè)logo在尺寸變小時(shí)更清晰。請(qǐng)看如下：
4. 突出某些logo元素，讓logo更加顯目
Win-Win—— 一個(gè)體育游戲平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上用戶以一周為周期，選用自己最喜歡的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和有影響力的選手進(jìn)行比賽，以獲得經(jīng)驗(yàn)值。參賽費(fèi)用于支持慈善活動(dòng)。
點(diǎn)評(píng)：原來(lái)黑白的Logo不論在應(yīng)用還是網(wǎng)頁(yè)上都不突出，無(wú)法引人注目。我建議將字母“W”外面的那個(gè)六邊形變成金色，這樣就會(huì)突出顯示這個(gè)“W”。金色也意味著金色的獎(jiǎng)?wù)?，正好可以加?qiáng)博弈與體育這個(gè)主題。
5. 使Logo名字與相應(yīng)Logo圖標(biāo)互相搭配
Hyphen—— 實(shí)時(shí)將團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)反饋給管理層&人力資源
評(píng)價(jià)：目前的logo圖標(biāo)太抽象，不足以傳遞品牌形象。根據(jù)“實(shí)時(shí)將團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)反饋給管理層&人力資源”這一主要功能，我建議在logo字母末端加上圓點(diǎn)，從視覺(jué)上傳遞這一品牌信息，這些圓點(diǎn)意為“團(tuán)隊(duì)與管理層之間的連接點(diǎn)”。
這個(gè)logo圖標(biāo)也應(yīng)該體現(xiàn)出作為社交媒體圖標(biāo)的功能和意義。目前該公司的社交媒體圖標(biāo)是一個(gè)破折號(hào)與下方一條向右上方彎曲的線條組成的圖案。公司創(chuàng)始人告訴我，圖標(biāo)本來(lái)應(yīng)該是一個(gè)連字號(hào)下邊有一個(gè)微笑的表情，但這個(gè)圖標(biāo)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)太過(guò)模糊抽象，無(wú)法理解其所要傳達(dá)的信息。
我建議使用這個(gè)詞的第一個(gè)字母“H”作為他們的社交媒體圖標(biāo)，Hyphen每個(gè)字母末的圓點(diǎn)表示“連接”這一概念。
6. 避免誤導(dǎo)性字母大小寫組合
Urban Logic—— 應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)分析方法使城市規(guī)劃更快捷、更經(jīng)濟(jì)、更精確。
點(diǎn)評(píng)：我理解目前的圖標(biāo)象征著統(tǒng)計(jì)，但是綠色的小寫“L”可能會(huì)被誤解成大寫的“i”。我建議要么就在小寫“L”下方加一橫，要么將圓邊的“UL”變成方邊的字母以避免誤解。
7. 避免誤導(dǎo)性的字體變更
RapidCFO—— 一個(gè)對(duì)話式的金融機(jī)器人程序
點(diǎn)評(píng)：公司名字是“RapidCFO”，但字母“O”是一個(gè)開(kāi)口的圓圈，會(huì)讓用戶將名字誤解為“RapidCFC”
建議：我建議將原來(lái)字母“O”上帶有箭頭的設(shè)計(jì)用于字母“C”上，并使“O”恢復(fù)為完整的圓圈。并且，由于該公司主要涉及金融業(yè)務(wù)，使用另一種品牌顏色比如綠色會(huì)加強(qiáng)用戶對(duì)公司的印象。
特別建議：此外，也可以根據(jù)不同的地區(qū)增添國(guó)際貨幣符號(hào)，比如美元符號(hào)“$”，英鎊符號(hào)“￡”，歐元符號(hào)“”，日元或人民幣符號(hào)“￥”等等。這甚至?xí)拐麄€(gè)logo變得生動(dòng)活潑，如下：
總之，有七種設(shè)計(jì)方法可以使初創(chuàng)公司的logo更完美：
1. 使用色差提高辨識(shí)度
2. 統(tǒng)一logo元素以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)一致性
3. 增添顏色以加強(qiáng)品牌名稱辨識(shí)度
4. 突出某些logo元素，讓logo更加顯目
5. 使logo名字與相應(yīng)的logo圖標(biāo)互相搭配
6. 避免誤導(dǎo)性字母大小寫組合
7. 避免誤導(dǎo)性的字體變更
市場(chǎng)四部
