原標(biāo)題：9家廣告公司行賄近692萬(wàn)，廣告行業(yè)反腐何去何從？
上海市浦東新區(qū)人民法院處理一件行賄受賄案件，9家廣告公司行賄交通銀行總行黨委管理干部宋峰，利用其職務(wù)便利承攬、續(xù)簽廣告業(yè)務(wù)，合計(jì)近692萬(wàn)元，其中分眾傳媒子公司、航美傳媒等位列行賄名單。
近日，反腐大劇《人民的名義》的熱播，隨著劇情不斷推進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣的反腐辦案過(guò)程吸引了不少人的關(guān)注和討論。而事實(shí)上，在廣告行業(yè)，甲方乙方之間的受賄、行賄同樣剪不斷理還亂，甚至被不少人視為“潛規(guī)則”。
巧合的是最近反腐腳步也刮到了廣告行業(yè)——近日網(wǎng)上消息顯示，上海市浦東新區(qū)人民法院處理一件行賄受賄案件，9家廣告公司行賄交通銀行總行黨委管理干部宋峰，利用其職務(wù)便利承攬、續(xù)簽廣告業(yè)務(wù)，合計(jì)近692萬(wàn)元，其中分眾傳媒子公司、航美傳媒等位列行賄名單。
1、廣告行業(yè)反腐越演越烈
在任職期間，被告人宋峰利用其職務(wù)便利，為上海迪岸廣告有限公司、為航美傳媒集團(tuán)有限公司上海分公司、上海維點(diǎn)廣告有限公司、上海元太廣告有限公司、上海萬(wàn)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司、北京致高視點(diǎn)傳媒廣告有限公司、上海雅仕維廣告有限公司在承攬、續(xù)簽廣告業(yè)務(wù)等方面謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，多次收受上述公司相關(guān)人員所送現(xiàn)金人民幣(以下幣種均為人民幣)446萬(wàn)元，利用相關(guān)人員的股票賬戶(hù)收受近246萬(wàn)元，合計(jì)近692萬(wàn)元。
2008年5月至2012年10月，上海迪岸廣告有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)鄭某多次向宋峰賄賂，將近120萬(wàn)元。
2010年3月至2015年4月，被告人宋峰多次收受航美傳媒集團(tuán)有限公司上海分公司總經(jīng)理劉某給予的現(xiàn)金220萬(wàn)元。
2011年至2015年7月，上海維點(diǎn)廣告有限公司總經(jīng)理黨某某多次給予宋峰現(xiàn)金98萬(wàn)元。
2004年8月及2006年11月，上海元太廣告有限公司董事長(zhǎng)孫某某兩次給予宋峰現(xiàn)金50萬(wàn)元。
2006年8月，上海萬(wàn)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司負(fù)責(zé)人常某某兩次給予宋峰近36萬(wàn)元。
2012年4月和2013年4月，北京致高視點(diǎn)傳媒廣告有限公司總經(jīng)理貢某某兩次給予宋峰現(xiàn)金16萬(wàn)元。
2013年至2015年4月，上海雅仕維廣告有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)熊某某三次給予宋峰現(xiàn)金10萬(wàn)元。
而事實(shí)上，在廣告行業(yè)行賄受賄并不是個(gè)例
在去年7月，一篇《實(shí)名舉報(bào)寶馬中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)曹杰大肆洗錢(qián)，數(shù)據(jù)大面積造假》的舉報(bào)信在行業(yè)便在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。信中稱(chēng)寶馬中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)曹杰利用程序化購(gòu)買(mǎi)全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，勾結(jié)多家DSP公司收受賄賂、數(shù)據(jù)造假，甚至虛假包裝空殼公司作為長(zhǎng)期DSP供應(yīng)商用以洗錢(qián)。雖然最終不了了之，但有事實(shí)有根據(jù)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)基本應(yīng)該是事實(shí)。
2、不僅如此，在一些行業(yè)巨頭中，各類(lèi)腐敗案件也在不斷上演
2015年7月14日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在其官網(wǎng)貼出一則涉及處置18人貪腐違紀(jì)的通報(bào)，其中2位因貪腐數(shù)額巨大，已經(jīng)移交司法，而其他16人處以免職處分。
2016年9月18日晚，百度發(fā)出郵件通報(bào)，列舉了17起內(nèi)部嚴(yán)重違紀(jì)案件，總計(jì)開(kāi)除30名員工，涉及的罪名包括為商家刷單、騙取公司補(bǔ)貼款、虛報(bào)會(huì)議費(fèi)用、占據(jù)推廣費(fèi)、與合作伙伴大額往來(lái)、篡改搜索排名、受賄、弄虛作假?zèng)_業(yè)績(jī)等各種名目。
2016年10月，京東通過(guò)公眾號(hào)“廉潔京東”發(fā)布文章《京東集團(tuán)反腐敗公告》，將過(guò)去一段時(shí)間查處的10起內(nèi)部腐敗案件集中進(jìn)行了實(shí)名公布，其中多名員工在辦公室現(xiàn)場(chǎng)被警方帶走、刑拘。
有人的地方就有江湖，有江湖就可能上演著《人民的名義》這樣的受賄、反腐大劇。特別是一些公開(kāi)招標(biāo)等項(xiàng)目中，表面是“公開(kāi)、公平、公正”的燦爛陽(yáng)光，而背后卻有著不為人知的骯臟交易。這對(duì)那些花費(fèi)數(shù)周、甚至幾個(gè)月認(rèn)真準(zhǔn)備著方案最終卻淪為“陪太子讀書(shū)”的乙方公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑極為不公平。更嚴(yán)重的是助長(zhǎng)行業(yè)的不正之風(fēng)，讓一些別有用心者產(chǎn)生通過(guò)金錢(qián)“走捷徑”心理。
幸運(yùn)的是反腐面前，這些腐敗行為得到了嚴(yán)懲。法院依照《中華人民共和國(guó)刑法》相關(guān)規(guī)定，被告人宋峰犯受賄罪，判處有期徒刑六年，并處罰金人民幣三十萬(wàn)元，退繳在案的贓款依法予以沒(méi)收。宋峰為自己的行為付出了應(yīng)有的代價(jià)。而對(duì)于向宋峰行賄的乙方公司來(lái)說(shuō)，其品牌形象和廣告影響力都會(huì)受到影響。
對(duì)于廣告公司而言理應(yīng)從中得到警示，一個(gè)行業(yè)的行業(yè)準(zhǔn)則不允許發(fā)生行賄受賄案件，國(guó)家正大力整治反腐，無(wú)論是甲方還是乙方都應(yīng)正視自身建設(shè)，特別是甲方只有從根本上加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)，才能從根本上杜絕腐敗的發(fā)生。而事實(shí)上，一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)為行業(yè)樹(shù)立了榜樣。
華為老總?cè)握窃硎荆骸皼](méi)什么可以阻擋華為公司的前進(jìn)，唯一能阻擋的就是內(nèi)部腐敗。”整治內(nèi)部貪腐關(guān)乎公司的核心利益，反腐問(wèn)題也越來(lái)越受到企業(yè)高層的重視。
京東劉強(qiáng)東多次指出：腐敗行為是對(duì)社會(huì)公平公正和商業(yè)倫理的踐踏，是少數(shù)人對(duì)大多數(shù)人努力與付出的嚴(yán)重侵害與剝奪，京東絕不姑息和放縱一絲一毫的腐敗行為。并表示，“如果公司懷疑你貪了10萬(wàn)塊錢(qián)，就算花1000萬(wàn)調(diào)查取證，也要把你給查出來(lái)。雖然貪污腐敗的員工是鳳毛麟角，但我哪怕們一年只抓一個(gè)人，我就要投入3個(gè)人的力量，不是我為了他貪污我的錢(qián)，而是這是我創(chuàng)立公司的夢(mèng)想。”
京東對(duì)懲治腐敗的決心有此可見(jiàn)一斑。但要從根本上解決內(nèi)部腐敗，還需要公司從自身出發(fā)，制定完善的制度加強(qiáng)對(duì)員工的約束。以騰訊為例，每一位騰訊員工在入職的第一天，都會(huì)被告知其內(nèi)部的六條觸不得“高壓線(xiàn)”：
1. 故意虛假報(bào)帳。
2. 收受回扣。
3. 泄漏公司商業(yè)機(jī)密。
4. 從事與公司有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行為。
5. 違法亂紀(jì)行為。
6. 打聽(tīng)或泄漏薪資等保密敏感信息的行為。
百度內(nèi)部有一個(gè)叫“職業(yè)道德委員會(huì)”的部門(mén)。部門(mén)具有高度獨(dú)立性，在進(jìn)行腐敗案件調(diào)查時(shí)，“職業(yè)道德建設(shè)部”不必經(jīng)過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)即可直接展開(kāi)調(diào)查，直接向最高管理層匯報(bào)工作。
浙江愛(ài)迪爾包裝集團(tuán)公司與供應(yīng)商在簽訂購(gòu)銷(xiāo)合同的同時(shí)，還會(huì)簽訂一份廉政合同：甲方及其工作人員不得向乙方索要現(xiàn)金、有價(jià)證券和貴重物品，不得向乙方報(bào)銷(xiāo)任何應(yīng)由甲方或個(gè)人支付的費(fèi)用。而這種方式如今在眾多公司中都開(kāi)始大范圍進(jìn)行推廣。
貪婪，作為人性的原罪，腐敗一直是一個(gè)頑疾，想要徹底根除，似乎不太現(xiàn)實(shí)，健全的規(guī)則是前提，從而從根本上讓其的生存空間越來(lái)越小，還廣告行業(yè)一片安寧祥和。
信息來(lái)源：東莞廣告公司 廣告信息咨詢(xún)
市場(chǎng)四部
