原標(biāo)題：從飛豬Logo設(shè)計(jì)更新看LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)和品牌開放
圣誕期間，問世僅2個(gè)月的阿里巴巴旅行品牌“飛豬”更新了自己的Logo。樹大招風(fēng)，飛豬自問世以來，就引發(fā)大量的熱議乃至爭(zhēng)議。此次Logo更新，更是引發(fā)了設(shè)計(jì)師圈內(nèi)一場(chǎng)不小的討論。
為此我們專訪了中國傳媒大學(xué)教授肖虎，除了是一位科班出身的油畫家，肖教授本身也是一位設(shè)計(jì)師和觀念藝術(shù)家。
飛豬加鼻子：體現(xiàn)“扁平”到“具象”的設(shè)計(jì)趨勢(shì)
事情還要從飛豬的Logo開始說起。雖然名為飛豬，但飛豬的1.0logo“豬”的特征并不明顯，而是走了一條扁平化和抽象化的路。2.0的logo，加上了一個(gè)粉嫩的豬鼻子，畫風(fēng)立刻活潑起來。
對(duì)于飛豬的Logo更新，肖虎教授表示，此前的logo勝在簡(jiǎn)潔，“但沒有鼻子像個(gè)小人兒，加上鼻子，小豬的形象肯定是出來了?！毙せ⒄J(rèn)為，有了鼻子容易傳播和衍生，包括制作Flash等動(dòng)態(tài)視覺、立體玩具等。
值得注意的是，自從蘋果在2013年推出iOS7以來，其“扁平化”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)界，掀起一股從“細(xì)致擬物”轉(zhuǎn)向“扁平化”的大風(fēng)潮。時(shí)尚流行是周期性循環(huán)的，時(shí)過3年多，現(xiàn)在設(shè)計(jì)界又出現(xiàn)有轉(zhuǎn)向“具象化”的趨勢(shì)。飛豬logo從1.0到2.0，從抽象到具象，恰恰順應(yīng)了當(dāng)下的潮流。
對(duì)此，肖虎教授表示，這種潮流趨勢(shì)的背后，是當(dāng)下技術(shù)的支持。比如擁有更高分辨率、更清晰的屏幕，更強(qiáng)的硬件運(yùn)算出更精細(xì)的特效，以及行業(yè)中更成熟的設(shè)計(jì)。
品牌開放：不限于旅游業(yè)，與文化跨界
新logo發(fā)布時(shí)，飛豬方面?zhèn)鬟_(dá)了這樣的理念：要把品牌當(dāng)做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來迭代升級(jí)，并且始終保持開放。
對(duì)此，肖虎教授指出，后續(xù)飛豬鼻子部分的設(shè)計(jì)可以是有變化的，根據(jù)不同旅游場(chǎng)景來放置不同元素，體現(xiàn)出不同感覺，豐富多彩的而不是冷冰冰、一成不變的。“而且后現(xiàn)代藝術(shù)講究混搭和延伸的，這方面淘寶、天貓都有很成功的例子。通過變體和輔助設(shè)計(jì)，飛豬可以不囿于旅游行業(yè)，跨界到音樂、美術(shù)等領(lǐng)域，讓飛豬成為一種生活方式和文化格調(diào)的品牌內(nèi)核”。
（淘寶公仔和天貓貓頭，在品牌開放、跨界上，已經(jīng)玩到了“業(yè)界領(lǐng)先水平”）
肖虎教授甚至建議，如果有可能飛豬可以制作獨(dú)立的卡通片，玩具企業(yè)孩之寶、家電企業(yè)海爾，都在這樣軟性宣傳上嘗過甜頭。
不過對(duì)于飛豬品牌的字體，肖教授倒是提出一些批評(píng)：“使用類似黑體的字體，過于沉重，感覺沒有飛起來。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)喜歡用手寫體、卡通、萌化的，比如阿里旗下的‘閑魚’Logo中的那兩個(gè)字，就很可愛?！?br />
最后，肖虎教授評(píng)點(diǎn)了在線旅游行業(yè)的其他品牌：“途牛的形象宣傳是很成功的，比如它請(qǐng)的代言人、贊助的綜藝節(jié)目。而攜程的形象很明顯開始老化，雖然它也做了很多電視廣告。飛豬的品牌給人感覺可愛、萌化，風(fēng)格新鮮，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，符合消費(fèi)文化和年輕人定位?！?br />
據(jù)了解，因?yàn)轱w豬在阿里巴巴內(nèi)部是一個(gè)快速躥升的業(yè)務(wù)新星，因此很受高管重視。馬云在內(nèi)部曾經(jīng)親自為飛豬概括年輕人的旅行享樂主義：“出去旅游就應(yīng)該吃吃喝喝玩玩睡睡”。甚至不排除新版logo這個(gè)在慵懶方面“畫龍點(diǎn)睛”的豬鼻子，也是馬老師欽點(diǎn)的。
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