原標(biāo)題：東莞廣告公司解析廣告文案策劃中寫好主題的作用
對于廣告文案你了解多少呢？在廣告文案策劃中寫好主題又有什么作用呢？下面我們就一起學(xué)習(xí)下廣告文案主題寫作的要點(diǎn)。
對于廣告文案的概念有廣義和狹義兩種理解。從狹義上理解，廣告文案策劃是指有標(biāo)題、正文、附文等完整結(jié)構(gòu)形式的文字廣告。從廣義上理解，廣告文案是指廣告藝術(shù)形式中的語言文字部分。不管篇幅的長短，文字的多少，結(jié)構(gòu)的完整與否，只要使用的是語言文字這個(gè)工具，就可以稱為廣告文案。
文案策劃主要從事文字創(chuàng)作的工作，包括產(chǎn)品名稱、廣告語、廣告宣傳片構(gòu)思、報(bào)紙稿件等等，涉及的東西很多，主要得創(chuàng)意。那么在廣告文案策劃寫作中要如何寫好主題呢？下面一品威客網(wǎng)就帶您一起來看看。
1、統(tǒng)帥全文
主題一旦確定，文案寫作就要圍繞它來安排材料、結(jié)構(gòu)、語言。有人把主題的作用形象地比作統(tǒng)帥。如王夫之說：“意猶帥也。無帥之兵，謂之烏合?！边@就是說文章的內(nèi)容形式靠主題統(tǒng)帥，沒有統(tǒng)帥的文章算不上好文章。
鄭板橋有句名言：“作詩非難，命題為難，題高則詩高，題矮則詩矮?！睆V告文稿創(chuàng)意同樣如此，主題的創(chuàng)意常常影響到廣告文案材料的取舍、謀篇布局、遣詞造句，因此，主題決定廣告文案的創(chuàng)意及整體傳播效果o“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈?！睆V告文案的主題恰如山中之“仙”，水中之“龍”，有了它，文章就流光溢彩，缺少它，文章便黯然失色。
2、突出重點(diǎn)
大多數(shù)廣告文案要傳遞的信息比較多，因此有必要確立一個(gè)中心。有中心就能突出重點(diǎn)，避免眉毛胡子一把抓。如鴻運(yùn)牌電風(fēng)扇的廣告詞是“柔柔的風(fēng)，甜甜的夢”。廣告主題創(chuàng)意突出了鴻運(yùn)電扇的“柔風(fēng)”的特點(diǎn)，又點(diǎn)明了“柔風(fēng)”的功效，給消費(fèi)者的生活增添了情趣，能帶來“甜甜的夢”，給人一種甜蜜、溫馨的享受。又如有一則銷售X X牌洗衣粉的廣告這樣寫道：“全國首創(chuàng)，使用方便，效力極強(qiáng)，特別經(jīng)濟(jì)，省時(shí)省力，最佳選擇?！北砻嫔希@則廣告文案介紹了X X牌洗衣粉的不少特點(diǎn)，但仔細(xì)一分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)找不到重點(diǎn)。沒有重點(diǎn)的廣告，說了一大堆話，但重點(diǎn)不突出，信息不鮮明，傳播效果當(dāng)然不會(huì)好。
一則好的廣告文案寫作必須有好的主題，而好的主題大多數(shù)來源于對于各種角度的主題進(jìn)行分析，選擇最佳角度確立主題。一品威客網(wǎng)匯集了百萬專業(yè)的文案策劃、文案寫作、文案創(chuàng)作等的威客人才，只要您在網(wǎng)站發(fā)布任務(wù)需求，就能夠吸引這些人才給您最好的服務(wù)。
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