原標(biāo)題：Facebook這兩年將視頻平均觀看時(shí)長夸大80%？東莞廣告公司表示不能忍

（原標(biāo)題：Facebook這兩年將視頻平均觀看時(shí)長夸大80%？廣告公司表示不能忍）
這是因?yàn)镕acebook兩年來大幅高估了其平臺上的視頻廣告平均觀看時(shí)間，虛高程度可能達(dá)60%-80%。
據(jù)《華爾街日報(bào)(博客,微博)》報(bào)道，幾個(gè)星期前，F(xiàn)acebook在其“廣告主幫助中心”發(fā)布了一篇帖子，透露其用戶觀看視頻的平均時(shí)間被人為虛增，原因是該公司只計(jì)算了視頻觀看時(shí)長超過3秒的觀看量。該公司還表示，他們將引入新的指標(biāo)來解決這一問題。
舊指標(biāo)可能夸大了80%，要引入“新指標(biāo)”
“我們最近發(fā)現(xiàn)，我們其中一個(gè)計(jì)算視頻指標(biāo)的方式，有一個(gè)錯(cuò)誤。”Facebook在聲明中說。Facebook發(fā)言人表示，這個(gè)錯(cuò)誤已經(jīng)被糾正過來，并沒有對廣告財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)造成影響。
“我們也已經(jīng)通過產(chǎn)品控制臺，以及銷售和發(fā)行商渠道通知了合作伙伴。我們還更改了這個(gè)指標(biāo)的名稱，進(jìn)一步明確我們的統(tǒng)計(jì)口徑。該指標(biāo)是我們很多合作伙伴用于評估其視頻廣告的眾多指標(biāo)之一?！?br /> 一名了解情況的人稱，一些廣告代理公司的高管從Facebook方面得知了這個(gè)指標(biāo)調(diào)整，他們已經(jīng)開始深挖此事，并敦促Facebook提供更加詳細(xì)的解釋。
Facebook之前的統(tǒng)計(jì)方法可能將用戶的平均廣告視頻觀看時(shí)長高估了60%至80%?！度A爾街日報(bào)》在廣告代理公司陽獅傳媒（Publicis Media）8月末發(fā)給其客戶的信函中了解到這個(gè)數(shù)據(jù)。但陽獅傳媒發(fā)言人建議日報(bào)記者電話詢問Facebook。陽獅傳媒是法國最大的廣告與傳播集團(tuán)，位于法國巴黎，根據(jù)市場研究公司RECMA的測算，陽獅傳媒2015年代表世界各地的營銷人員購買了大約770億美元廣告。
客戶稱Facebook意在掩蓋原有錯(cuò)誤
陽獅集團(tuán)在信中還說，F(xiàn)acebook承認(rèn)自己犯了錯(cuò)，但卻又自創(chuàng)了一種新指標(biāo)來掩蓋之前的錯(cuò)誤，公司對Facebook的這種行為感到不安。
過去兩年，F(xiàn)acebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時(shí)長”（Average Duration of Video Viewed）這一指標(biāo)。時(shí)長不足3秒的視頻觀看均未計(jì)算在內(nèi)，因此平均數(shù)虛增。Facebook的新指標(biāo)“平均觀看時(shí)間”（Average Watch Time）則會全面反映所有視頻觀看時(shí)間，并將取代之前的指標(biāo)。
從備忘錄中看出，陽獅集團(tuán)認(rèn)為，F(xiàn)acebook所謂的“新指標(biāo)”不過是在推卸責(zé)任，偷換概念：“為了讓自己跟這個(gè)錯(cuò)誤的指標(biāo)脫離關(guān)系，F(xiàn)acebook（對舊指標(biāo)）不以為然，并在9月推出了‘新’指標(biāo)。從本質(zhì)上講，他們只是在從一開始就應(yīng)該推出的指標(biāo)上加了一個(gè)新名字。”
據(jù)另一知情人士稱，群邑媒介集團(tuán)（GroupM）也收到了Facebook的通知，該集團(tuán)隸屬于廣告巨頭WPP（世界最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，總部位于倫敦），總部設(shè)于美國紐約。
數(shù)據(jù)封閉引發(fā)擔(dān)憂，須引入第三方？
這就很尷尬了……因?yàn)镕acebook一直在說，它平臺上的視頻觀看量最近幾年是如何迅猛增長，尤其是直播視頻。
根據(jù)其今年一月的四季度財(cái)報(bào)電話會議，F(xiàn)acebook 當(dāng)時(shí)日均視頻觀看時(shí)間長達(dá) 1 億小時(shí)。Facebook 目前擁有 250 萬位廣告主，它的主頁也吸引了 5000 萬個(gè)商家進(jìn)駐，高于上季度的 4500 萬。
由于數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，營銷人員可能已經(jīng)錯(cuò)誤地判斷了他們過去兩年從Facebook上購買視頻廣告的流量。同時(shí)，這也有可能影響了他們的投資決策，比如在各個(gè)視頻平臺上分配資金和投放廣告的比重，比如在Facebook、YouTube、Twitter和各大電視臺上，更重視哪個(gè)平臺。
除此之外，媒體公司和出版商也會受影響，因?yàn)樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)方面，他們拿到的是不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。有很多人使用這些信息來決定要發(fā)布什么內(nèi)容。
此次事件進(jìn)一步引發(fā)了廣告主和媒體公司對所謂“圍墻花園”現(xiàn)象的擔(dān)憂，也就是Facebook和谷歌等企業(yè)正在做的事。這兩家公司都對數(shù)據(jù)守口如瓶，只允許有限的第三方追蹤公司接入其系統(tǒng)內(nèi)部。
聯(lián)合利華首席營銷官基斯·韋德（Keith Weed）去年接受媒體采訪時(shí)表示，不允許第三方測算其平臺數(shù)據(jù)的科技公司，就像“自己給自己的作業(yè)打分”。
陽獅傳媒也表示，這再次反映出了一個(gè)迫切需求，必須要有第三方對Facebook平臺上的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測和評估確認(rèn)。長達(dá)兩年錯(cuò)誤報(bào)高數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，簡直不能忍（unacceptable）。

總部裁員之后，Twitter計(jì)劃在印度班加羅爾再裁員80%
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Facebook這兩年將視頻平均觀看時(shí)長夸大80%？廣告公司表示不能忍　　明星公司
盧曉明 · 32分鐘前
廣告主和銷售人員對Facebook很不爽。
廣告主和銷售人員對Facebook很不爽。
這是因?yàn)镕acebook兩年來大幅高估了其平臺上的視頻廣告平均觀看時(shí)間，虛高程度可能達(dá)60%-80%。
據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，幾個(gè)星期前，F(xiàn)acebook在其“廣告主幫助中心”發(fā)布了一篇帖子，透露其用戶觀看視頻的平均時(shí)間被人為虛增，原因是該公司只計(jì)算了視頻觀看時(shí)長超過3秒的觀看量。該公司還表示，他們將引入新的指標(biāo)來解決這一問題。
舊指標(biāo)可能夸大了80%，要引入“新指標(biāo)”
“我們最近發(fā)現(xiàn)，我們其中一個(gè)計(jì)算視頻指標(biāo)的方式，有一個(gè)錯(cuò)誤。”Facebook在聲明中說。Facebook發(fā)言人表示，這個(gè)錯(cuò)誤已經(jīng)被糾正過來，并沒有對廣告財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)造成影響。
“我們也已經(jīng)通過產(chǎn)品控制臺，以及銷售和發(fā)行商渠道通知了合作伙伴。我們還更改了這個(gè)指標(biāo)的名稱，進(jìn)一步明確我們的統(tǒng)計(jì)口徑。該指標(biāo)是我們很多合作伙伴用于評估其視頻廣告的眾多指標(biāo)之一?！?br /> 一名了解情況的人稱，一些廣告代理公司的高管從Facebook方面得知了這個(gè)指標(biāo)調(diào)整，他們已經(jīng)開始深挖此事，并敦促Facebook提供更加詳細(xì)的解釋。
Facebook之前的統(tǒng)計(jì)方法可能將用戶的平均廣告視頻觀看時(shí)長高估了60%至80%。《華爾街日報(bào)》在廣告代理公司陽獅傳媒（Publicis Media）8月末發(fā)給其客戶的信函中了解到這個(gè)數(shù)據(jù)。但陽獅傳媒發(fā)言人建議日報(bào)記者電話詢問Facebook。陽獅傳媒是法國最大的廣告與傳播集團(tuán)，位于法國巴黎，根據(jù)市場研究公司RECMA的測算，陽獅傳媒2015年代表世界各地的營銷人員購買了大約770億美元廣告。
客戶稱Facebook意在掩蓋原有錯(cuò)誤
陽獅集團(tuán)在信中還說，F(xiàn)acebook承認(rèn)自己犯了錯(cuò)，但卻又自創(chuàng)了一種新指標(biāo)來掩蓋之前的錯(cuò)誤，公司對Facebook的這種行為感到不安。
過去兩年，F(xiàn)acebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時(shí)長”（Average Duration of Video Viewed）這一指標(biāo)。時(shí)長不足3秒的視頻觀看均未計(jì)算在內(nèi)，因此平均數(shù)虛增。Facebook的新指標(biāo)“平均觀看時(shí)間”（Average Watch Time）則會全面反映所有視頻觀看時(shí)間，并將取代之前的指標(biāo)。
從備忘錄中看出，陽獅集團(tuán)認(rèn)為，F(xiàn)acebook所謂的“新指標(biāo)”不過是在推卸責(zé)任，偷換概念：“為了讓自己跟這個(gè)錯(cuò)誤的指標(biāo)脫離關(guān)系，F(xiàn)acebook（對舊指標(biāo)）不以為然，并在9月推出了‘新’指標(biāo)。從本質(zhì)上講，他們只是在從一開始就應(yīng)該推出的指標(biāo)上加了一個(gè)新名字?！?br /> 據(jù)另一知情人士稱，群邑媒介集團(tuán)（GroupM）也收到了Facebook的通知，該集團(tuán)隸屬于廣告巨頭WPP（世界最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，總部位于倫敦），總部設(shè)于美國紐約。
數(shù)據(jù)封閉引發(fā)擔(dān)憂，須引入第三方？
這就很尷尬了……因?yàn)镕acebook一直在說，它平臺上的視頻觀看量最近幾年是如何迅猛增長，尤其是直播視頻。
根據(jù)其今年一月的四季度財(cái)報(bào)電話會議，F(xiàn)acebook 當(dāng)時(shí)日均視頻觀看時(shí)間長達(dá) 1 億小時(shí)。Facebook 目前擁有 250 萬位廣告主，它的主頁也吸引了 5000 萬個(gè)商家進(jìn)駐，高于上季度的 4500 萬。
由于數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，營銷人員可能已經(jīng)錯(cuò)誤地判斷了他們過去兩年從Facebook上購買視頻廣告的流量。同時(shí)，這也有可能影響了他們的投資決策，比如在各個(gè)視頻平臺上分配資金和投放廣告的比重，比如在Facebook、YouTube、Twitter和各大電視臺上，更重視哪個(gè)平臺。
除此之外，媒體公司和出版商也會受影響，因?yàn)樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)方面，他們拿到的是不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。有很多人使用這些信息來決定要發(fā)布什么內(nèi)容。
此次事件進(jìn)一步引發(fā)了廣告主和媒體公司對所謂“圍墻花園”現(xiàn)象的擔(dān)憂，也就是Facebook和谷歌等企業(yè)正在做的事。這兩家公司都對數(shù)據(jù)守口如瓶，只允許有限的第三方追蹤公司接入其系統(tǒng)內(nèi)部。