原標(biāo)題：從《wuli屋里變》看傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型看思美傳媒布局內(nèi)容營銷
近日，網(wǎng)綜《wuli屋里變》憑借出位的明星話題和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，刷遍了微博話題榜等social陣地，也讓思美傳媒（002712）轉(zhuǎn)型內(nèi)容營銷的舉措，進(jìn)入了公眾視野。 一家媒介出身的傳統(tǒng)廣告公司，因何轉(zhuǎn)型內(nèi)容營銷領(lǐng)域，而背后又有著怎樣的思考？從《wuli屋里變》再到思美傳媒幾次收購舉動，讓我們看到了一個(gè)全新的內(nèi)容營銷模式正在思美傳媒初現(xiàn)端倪。
內(nèi)容營銷早有動作，布局貫通全產(chǎn)業(yè)鏈
這并不是思美傳媒第一次涉足內(nèi)容營銷，從天貓冠名《極限挑戰(zhàn)》，佰草集冠名《出發(fā)吧愛情》，蘑菇街首席贊助《花樣姐姐》，聯(lián)合出品了《虎媽貓爸》取得良好效果。思美進(jìn)入內(nèi)容營銷領(lǐng)域的步伐正在不斷加快，也走得愈加深遠(yuǎn)。
今年，思美傳媒通過收購觀達(dá)影視、掌維科技、科翼傳播完成了在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷行業(yè)的加速布局，將完成一條從內(nèi)容IP定制，到內(nèi)容制作及宣發(fā)為一體的內(nèi)容營銷全產(chǎn)業(yè)鏈。
同時(shí)，思美傳媒加深了內(nèi)容營銷上的嘗試，真正意義上打造了一檔由思美貫穿內(nèi)容策劃到最終落地宣發(fā)的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?！秝uli屋里變》由思美旗下華意縱馳打造，為顧家家居，雷士照明等一眾廣告主量身定制。在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，更滿足了廣告主增加品牌曝光，為品牌輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。而思美傳媒自身的角色，也從媒介代理，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和傳播者，這是思美傳媒轉(zhuǎn)型帶來的第一個(gè)改變。
Wuli屋里變橫空出世，為內(nèi)容定制打上思美標(biāo)簽
在越來越多品牌參與到媒介內(nèi)容生產(chǎn)的今天，《wuli屋里變》這樣一檔內(nèi)容定制節(jié)目，將為品牌傳播帶來怎樣的變化？
過去，廣告主都在尋求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行投放，而內(nèi)容本身與品牌契合度往往相差甚遠(yuǎn)。而現(xiàn)在，思美傳媒通過這條內(nèi)容定制產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌量身定制內(nèi)容，從消費(fèi)者與品牌自身出發(fā)，進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作。
以《wuli屋里變》為例，作為一檔為顧家家居等一眾家裝品牌向年輕人輸出的一檔家裝欄目，節(jié)目滿足了年輕人對于家裝潮流，八卦欲窺私欲等眾多新奇好玩的元素需求，用更符合年輕人觀看習(xí)慣的綜藝形式，將品牌及產(chǎn)品想要傳播的利益點(diǎn)進(jìn)行深度創(chuàng)作，所輸出的定制內(nèi)容，勢必更符合年輕受眾的興趣點(diǎn)所在，也更契合品牌本身的傳播訴求。
而這些都得益于思美傳媒的第二個(gè)變化，從以往傳統(tǒng)廣告公司對廣告主的服務(wù)身份，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告主在內(nèi)容生產(chǎn)上一個(gè)不可或缺的合作伙伴，通過更深度的合作，讓內(nèi)容更契合品牌本身。
好內(nèi)容就是好產(chǎn)品，下一部作品或可期
好的內(nèi)容，就是好的產(chǎn)品。未來，隨著這條內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，我們也期待，更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將由思美傳媒為廣告主帶來?！秝uli屋里變》的成功推出，在廣告行業(yè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的今天，給予了我們更多的啟示和信心。
我們也相信《wuli屋里變》不止是明星家裝的空間改變，也是思美傳媒在廣告領(lǐng)域的一次變化和布局。無疑，思美傳媒用一次《wuli屋里變》這步好棋，完成了一次華麗的蛻變，而下一個(gè)《wuli屋里變》或許也即將破繭而出。
市場四部
