原標(biāo)題：一家發(fā)行唱片的廣告公司究竟想唱什么樣的歌？
從廣告這兩個字發(fā)明到現(xiàn)在，它就與創(chuàng)意密不可分。廣告人的價值，在于他們是為數(shù)不多可以使用“創(chuàng)意”這項神秘能力的人，而廣告公司的生命力與瓶頸，也是恰恰是在那“不可復(fù)制的創(chuàng)意”里，但在互聯(lián)網(wǎng)不斷迭代和推動模式變革的大環(huán)境中，即使是最出色的創(chuàng)意人與創(chuàng)意公司，也可能會邊緣化。
就像是與很多同行們在聊天中，不經(jīng)意間表現(xiàn)出的底氣缺失，當(dāng)服務(wù)的企業(yè)客戶們在通過融合與開放，扮演創(chuàng)造者的角色改變消費形態(tài)的時候，廣告公司在鏈條末端的創(chuàng)意看起來只是錦上添花的把戲。
怎么辦，創(chuàng)意人，請走到臺前來。
在一次會上聽到了3水分享的一個觀點：創(chuàng)意人容易死去，而創(chuàng)造者或許會活很久。作為一個沒有資本集團可依靠的獨立營銷機構(gòu)，W創(chuàng)始人3水的這番思考是破釜沉舟式的悲觀。
但也正是如此，他們是中國第一家發(fā)行自己唱片的廣告公司，因為他們不甘僅僅當(dāng)一個躲在幕后的創(chuàng)意人。
不難理解為什么W會組建自己的“野狗音樂艙”，甚至把家底投注在音樂、藝術(shù)、科技這三項事業(yè)重心上。
在互聯(lián)網(wǎng)語境下，音樂、藝術(shù)和科技，正在不斷影響著亞文化成形乃至主流價值觀走向?！案杏X身體被掏空”，“生活不僅是眼前的茍且”，“老司機”這些梗正是誕生在廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)歌曲之中。當(dāng)段子已經(jīng)成為這個時代的唐詩宋詞，音樂和其他藝術(shù)表現(xiàn)形式都有可能激發(fā)二次創(chuàng)作和傳播，這給了藝術(shù)家和音樂家們新的創(chuàng)作機會，W所暢想的，是下一場互聯(lián)網(wǎng)上的文藝復(fù)興。
如果有可能，廣告門希望成為第一個見證者。所以，廣告門作為廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)最具影響力和傳播價值的平臺，正式成為#唱給未來廣告的歌#計劃的獨家內(nèi)容推廣平臺，和W并肩創(chuàng)造廣告新玩法，協(xié)作創(chuàng)造和完成#唱給未來廣告的歌#計劃。這里還可劇透一下，W的“野狗科藝艙”同樣將在下半年有特別動作出來，相信對行業(yè)又是一場奇特啟示。
市場四部
