原標題：闡述東莞企業(yè)標志設(shè)計師應(yīng)該具備的能力

東莞企業(yè)標志設(shè)計師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。接下來東莞瑋倫專業(yè)設(shè)計師為大家詳細講述。 

一、記憶能力
記憶能力是東莞標志設(shè)計人才學習和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計人才不可缺少的基本訓(xùn)練。 

二、觀察能力
觀察，是東莞標志設(shè)計人才知覺形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計人才在接受廣告委托后，對市場產(chǎn)品和消費群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現(xiàn)實的辯證的途徑。 
  
三、思維能力
思維能力，是廣告設(shè)計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動土地，思的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程是廣告設(shè)計人才對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認識。經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設(shè)計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力。 現(xiàn)象思維， 是人類現(xiàn)象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心的思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設(shè)計人才必備的能力。 
  
四、想像能力
想像，四廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)的一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設(shè)計中，不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設(shè)計者在廣告創(chuàng)意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術(shù)廣告設(shè)計的高度。沒有想像力，也就沒有創(chuàng)新之舉，想像力同一是廣告設(shè)計人才不可少的智能。 
  
五、表達能力和審美能力
表達能力，是指在擬定廣告計劃時，表達自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設(shè)計將廣告創(chuàng)意有效地表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設(shè)計人員在廣告創(chuàng)意中，想像極為豐富，但表達時，就發(fā)生了困難，這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外，人的表達能力不強也是廣告創(chuàng)新的一個障礙。設(shè)計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。東莞標志設(shè)計師還要同時對其他藝術(shù)有廣泛的愛好，這樣對于設(shè)計才智的發(fā)揮，有不可有不可忽視的作用。