原標(biāo)題：東莞包裝設(shè)計(jì)論壇
包裝設(shè)計(jì)的步驟，計(jì)策劃→設(shè)計(jì)創(chuàng)意→設(shè)計(jì)執(zhí)行，先來(lái)談?wù)勗O(shè)計(jì)策劃吧。設(shè)計(jì)策劃作為第一部,它的任務(wù)在于使設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)溝通商業(yè)情報(bào).進(jìn)行資料收集與比較,分析.了解法令規(guī)章,研究設(shè)計(jì)限制條件,確定正確的設(shè)計(jì)形式.在設(shè)計(jì)策劃過(guò)程中,需做好以下幾點(diǎn):a、與委托人溝通b、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研c、擬定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃
一、與委托人溝通
當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)在手,不要盲于從主觀意思出發(fā)而實(shí)行設(shè)計(jì),我們所做的第一件事應(yīng)該是與產(chǎn)品的委托人充分溝通,以便對(duì)設(shè)任務(wù)有詳細(xì)的了解.所了解的情況具體包括:1.了解產(chǎn)品本身的特性2.了解產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式3.了解產(chǎn)品包裝的背靜4.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)5.了解產(chǎn)品的使用對(duì)象
1.了解產(chǎn)品本身的特性
如產(chǎn)品的重量,體積.強(qiáng)度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn),這些特點(diǎn)決定著其包裝的材料和方法,應(yīng)符合產(chǎn)品特性的要求
2.了解產(chǎn)品彩盒設(shè)計(jì)的銷(xiāo)售方式
產(chǎn)品只有通過(guò)銷(xiāo)售才能成為真正意義上的商品,產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)的方式有許多種,最常見(jiàn)的是超市貨架銷(xiāo)售,此外還有不進(jìn)入商場(chǎng)的郵購(gòu)銷(xiāo)售以及傳銷(xiāo)直售等等,這就意味著所采取的包裝形式應(yīng)該有所區(qū)別.
3.了解產(chǎn)品包裝的背靜
一是委托人對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求;二是該企業(yè)有無(wú)CI計(jì)劃,要掌握企業(yè)識(shí)別的有關(guān)規(guī)定;三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品,所屬公司棋下的同類(lèi)產(chǎn)品的包裝形式,等等.了解產(chǎn)品包裝的背景,以便制定正確的包裝設(shè)計(jì)策略....
4.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)
包括產(chǎn)品的售價(jià),產(chǎn)品的包裝及廣告的預(yù)算等.對(duì)經(jīng)費(fèi)的了解直接影響著預(yù)算下的包裝設(shè)計(jì),而每一個(gè)委托商都希望以少的投入獲取多的利潤(rùn),這無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)師巨大的挑戰(zhàn)..
5.了解產(chǎn)品的使用對(duì)象
由于顧客的性別,年齡以及文化層次,經(jīng)濟(jì)狀況的不同.形成了他們對(duì)商品的認(rèn)購(gòu)差異,因此,產(chǎn)品必須具有針對(duì)性.而掌握了該產(chǎn)品的使用對(duì)象,才有可能進(jìn)行定位準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)
二、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),它能使設(shè)計(jì)師掌握許多與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息和資料,更有利于制定合理的設(shè)計(jì)方案.它包括以下幾點(diǎn):
1、 產(chǎn)品市場(chǎng)需要的了解
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)說(shuō),顧客的需要和欲望是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn).設(shè)計(jì)者應(yīng)該依據(jù)市場(chǎng)的需要發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費(fèi)群,從而擬訂商品定位與包裝風(fēng)格,并預(yù)測(cè)出商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模以及商品貨架的壽命.
2、包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解
根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查分析,它包括聽(tīng)取商品代理人,分銷(xiāo)商以及消費(fèi)者的意見(jiàn),了解商品包裝設(shè)計(jì)的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì),并以此作為設(shè)計(jì)師評(píng)估的準(zhǔn)則,總結(jié)歸納出最受歡迎的包裝樣式
3、對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的了解
及時(shí)掌握同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的商業(yè)信息,這對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié).從廣告設(shè)計(jì)的角度,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝材料, 包裝結(jié)構(gòu),包裝色彩,包裝造型,包裝圖形以及包裝文字等,去進(jìn)行分析,分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的貨架效果,了解它們的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),這會(huì)給即將展開(kāi)的設(shè)計(jì)帶來(lái)極大的益處.若產(chǎn)品有明顯的地域消費(fèi)差異性.就需要不同的地域展開(kāi)調(diào)查.調(diào)研時(shí)要有效地利用人力和物力資源.避免重復(fù)和浪費(fèi)....
市場(chǎng)四部
