原標(biāo)題：包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)
國(guó)內(nèi)高等美術(shù)與設(shè)計(jì)院系的部分教授和一些從事包裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員，在理論上卻大聲疾呼包裝是平面設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)包裝屬于平面設(shè)計(jì)范疇，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)，以至有的省級(jí)包裝技術(shù) 協(xié)會(huì)還將原有的“包裝設(shè)計(jì)委員會(huì)”更改為“平面設(shè)計(jì)委員會(huì)”，將包裝設(shè)計(jì)引向單純追求平面視覺(jué)藝術(shù)設(shè) 計(jì)的歧途。設(shè)計(jì)就是將特定的信息內(nèi)容，通過(guò)文字、圖形、彩等視覺(jué)要素，以藝術(shù)的手段表現(xiàn)在同一平面領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。例如各種招貼、報(bào)紙與期刊廣告、路牌廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍、產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象手冊(cè)等的封面與內(nèi)頁(yè)圖文設(shè)計(jì)等都是典型的平面設(shè)計(jì)。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)可以拓展到商品包裝等更多事物的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng) 用范圍極其廣泛。然而，任何事物都有其自身特定的相對(duì)局限性，平面設(shè)計(jì)無(wú)論應(yīng)用到何種領(lǐng)域都是以視覺(jué) 傳達(dá)和審美藝術(shù)效果為出發(fā)點(diǎn)，以盡可能引人注意的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)手法傳播特定的內(nèi)容信息為目標(biāo)。
平面設(shè)計(jì)研究的主要對(duì)象是：在特定的應(yīng)用環(huán)境條件下，設(shè)計(jì)內(nèi)容的文字、圖形、色彩及其構(gòu)成表現(xiàn)形 式手法。即使用動(dòng)態(tài)的觀念研究認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)，無(wú)論轉(zhuǎn)換到哪里的平面設(shè)計(jì)，還是萬(wàn)變不離其宗——以視覺(jué) 傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)為本。
包裝與平面設(shè)計(jì)的異同關(guān)系，從上述對(duì)包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)特征的簡(jiǎn)要分析可以看出，包裝設(shè)計(jì)師職業(yè)分工的三個(gè)不同側(cè)重方向中， 包裝工藝設(shè)計(jì)主要是研究包裝生產(chǎn)加工過(guò)程中的包裝操作工藝技術(shù)方法及其設(shè)備的設(shè)計(jì)，實(shí)際上與工業(yè)設(shè)計(jì) 聯(lián)系更為密切，絕非平面設(shè)計(jì)師所能解決的包裝問(wèn)題。運(yùn)輸包裝與銷(xiāo)售包裝設(shè)計(jì)都是從包裝的整體功能目標(biāo) 出發(fā)，根據(jù)包裝對(duì)象的性質(zhì)特點(diǎn)和流通目標(biāo)，從包裝的用材、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)角度，首先考慮對(duì)包裝內(nèi)容物 的保護(hù)和方便消費(fèi)的性能；同時(shí)，還要考慮包裝材料的外觀與包裝造型、結(jié)構(gòu)的審美因素。作為不同材質(zhì)的 各種包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，顯然不是平面設(shè)計(jì)所能解決的問(wèn)題。況且針對(duì)不同特性的物品包裝，還要采用相適應(yīng)的包裝技術(shù)處理，例如對(duì)易碎產(chǎn)品采用緩沖固定的防震包裝技術(shù)，對(duì)食品采用防腐保鮮包裝技術(shù)， 對(duì)海鮮、水果、蔬菜等采用空氣、溫度、水分調(diào)節(jié)包裝技術(shù)等。這些不斷應(yīng)用與發(fā)展的包裝技術(shù)都絕非平面設(shè)計(jì)能涵蓋解決的問(wèn)題。
包裝裝潢作為包裝整體設(shè)計(jì)的重要方面，貫穿 于包裝設(shè)計(jì)的用材、造型、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的全過(guò)程，也并不完全等同于平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系最大的方面是包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)部分，國(guó)內(nèi)一般習(xí)慣稱(chēng)為包裝裝潢設(shè)計(jì)，即利 用圖形、文字、色彩和造型等，通過(guò)藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息。顯然，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)與教學(xué)，只是停留在 包裝表層的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，還沒(méi)有深入到包裝內(nèi)層保護(hù)與方便功能的整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)領(lǐng)域。它只是包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要構(gòu)成部分。所謂包裝平面設(shè)計(jì)，過(guò)去一般稱(chēng)為包裝畫(huà)面設(shè)計(jì)，即包裝表面的文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)。
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