原標(biāo)題：東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美規(guī)則和審美法則
（一）運(yùn)動(dòng)與張力： 運(yùn)動(dòng)與張力是數(shù)字化東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)的革命性變革。運(yùn)動(dòng)與速度相關(guān)，體現(xiàn)了信息社會的高頻傳播方式，而張力是一種時(shí)代精神的傳達(dá)，反映了數(shù)字標(biāo)志變革的姿態(tài)。阿恩海姆認(rèn)為“運(yùn)動(dòng)性”取決于比例上的改變所造成的視覺張力，表現(xiàn)某一事物張力的最有效、最基本的手段就是使其傾斜。而在數(shù)字標(biāo)志的審美中，運(yùn)動(dòng)與張力一方面表現(xiàn)為運(yùn)用數(shù)字技術(shù)所形成的在靜止形式中獲得的動(dòng)態(tài)語言，如凹凸、彎曲、扭轉(zhuǎn)等。
如巴西2016申奧標(biāo)志，就是利用彎曲、扭轉(zhuǎn)的人物造型在表現(xiàn)數(shù)字技術(shù)三維空間感的同時(shí)，傳達(dá)出一種運(yùn)動(dòng)的張力與美感；另一方面表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)標(biāo)志形象在生成及傳播過程中運(yùn)動(dòng)連續(xù)的視覺效果表現(xiàn)出來的視覺張力，2000年德國漢諾威國際博覽會標(biāo)志的生成與變化過程就是這一張力的展現(xiàn)。
（二）交錯(cuò)與糾纏
交錯(cuò)與糾纏在數(shù)字東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)審美規(guī)則上的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在形式與色彩兩個(gè)方面。體現(xiàn)在形式上．交錯(cuò)與糾纏表現(xiàn)為通過基本形的計(jì)算機(jī)操作而形成的形與形之間的交錯(cuò)與糾纏，進(jìn)而達(dá)到一種視知覺的震顫。例如，CLOVR傳媒標(biāo)志，就是水滴形曲線造型不斷交錯(cuò)后形成的視覺形式。體現(xiàn)在色彩上，交錯(cuò)與糾纏表現(xiàn)為標(biāo)志中的多種數(shù)字化色彩交錯(cuò)、糾纏、混合在一起形成的強(qiáng)烈的視覺動(dòng)感與吸引力，如STATE劇院標(biāo)志，是這一效果的體現(xiàn)。該標(biāo)志采用環(huán)繞成圓形線條交錯(cuò)在一起，通過視覺混合形成了跳躍節(jié)奏，同時(shí)形成了劇院幕布的視覺意象。
（三）混沌與振動(dòng)
混沌與振動(dòng)是計(jì)算機(jī)賽博空間中特有的形式美。表現(xiàn)在現(xiàn)代東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)上，混沌與振動(dòng)體現(xiàn)為數(shù)字化設(shè)計(jì)手段帶來的視覺和虛擬數(shù)字技術(shù)傳播中的模糊空間形式。這一空間中體現(xiàn)的就是數(shù)字技術(shù)成像的混沌與振動(dòng)之美。在這類形式的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)形象中，一方面體現(xiàn)為三維空間界限消隱所帶來的視覺上的混沌與振動(dòng)感；另一方面體現(xiàn)為數(shù)字化色彩在多色混雜融合時(shí)，所造成的視覺上的混沌與振動(dòng)感。例如，瑞士Kalidos標(biāo)志，就體現(xiàn)出混沌與振動(dòng)的美感。數(shù)字化類東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)，提高了視覺元素之間的互動(dòng)性、重復(fù)性與視幻性，同時(shí)也是藝術(shù)與科技的體現(xiàn)。
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