原標(biāo)題：商業(yè)性標(biāo)志在設(shè)計(jì)中的闡述
商業(yè)性標(biāo)志是商業(yè)流通中的重要視覺信息。商業(yè)性標(biāo)志設(shè)計(jì)具有引導(dǎo)視覺和傳播商業(yè)信息的作用，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展與提升生活品質(zhì)不可缺少的商業(yè)信息的視覺引導(dǎo)元素。商業(yè)性標(biāo)志闡述被廣泛應(yīng)用于商業(yè)流通領(lǐng)域。
一、商品標(biāo)志
商標(biāo)俗稱牌子，是商品的標(biāo)志，經(jīng)過國家注冊的稱為“注冊商標(biāo)”，受到法律的保護(hù)和承認(rèn)。企業(yè)以商標(biāo)樹立自己的形象，開拓市場，增強(qiáng)競爭力，便于消費(fèi)者在商品中識(shí)別和選擇自己信賴和喜愛的商品。商標(biāo)對于宣傳商品、樹立信譽(yù)、促進(jìn)銷售起著十分重要的作用。優(yōu)質(zhì)的商品能使商標(biāo)樹立權(quán)威，而權(quán)威也能使商品得到消費(fèi)者的信賴。
商標(biāo)在商品流通中有四個(gè)作用：一是幫助人們識(shí)別商品和勞務(wù)（制造者）；二是區(qū)別產(chǎn)品質(zhì)量和特點(diǎn)；三是廣告宣傳內(nèi)容之一，能提高商品的知名度和促進(jìn)銷售；四是商品包裝裝潢的一部分。商標(biāo)具有穩(wěn)定性和持久性，它被廣泛使用在生產(chǎn)和生活的各個(gè)方面，如：食品、餐飲、農(nóng)林、化工、電氣、通信、機(jī)械、交通、冶金、建筑等。標(biāo)志是企業(yè)組織機(jī)構(gòu)和商品的象征性符號(hào)，這些標(biāo)志伴隨著人們的生活、學(xué)習(xí)和工作而存在，甚至影響人們的思想意識(shí)，標(biāo)志的優(yōu)美造型會(huì)引導(dǎo)訴求。
二、企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象的核心，是代表企業(yè)集團(tuán)或部門形象的視覺符號(hào)，它將企業(yè)的理念、內(nèi)容、規(guī)模、性質(zhì)及生產(chǎn)技術(shù)等相關(guān)信息傳遞給社會(huì)大眾?，F(xiàn)代企業(yè)有一種傾向，即把企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)統(tǒng)一起來，既是企業(yè)標(biāo)志，又是商標(biāo)，但它們的功能是有區(qū)別的，目的在于強(qiáng)化識(shí)別效果，加深受眾印象，促進(jìn)商品銷售，如東方航空公司、豐田汽車公司、百度裝飾公司、中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司、NBC公司、香港鳳凰衛(wèi)視、英國石油公司等。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)用來象征企業(yè)形象或商品屬性的特征，樹立了企業(yè)的信譽(yù)感與質(zhì)量感。
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