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標志設計是一種符號化和信息化的濃縮設計，它既包含創(chuàng)作本身的設計意圖和理念，也體現(xiàn)了它所代表的事物本身的一些重要內(nèi)容。優(yōu)秀的標志設計不僅要使標志設計在形式上表現(xiàn)得美觀，更需要合理調(diào)節(jié)標志設計構成元素之間的關系，以最終達到準確傳遞信息這一核心目的。

標志在設計之前必須做大量的準備工作，這些前期的工作是關系到標志設計是否成功的關鍵。設計前的準備工作包括：工作人員的協(xié)調(diào)準備、調(diào)查研究、素材收集等。標志設計前的協(xié)調(diào)準備工作和人員配備情況:1．咨詢調(diào)查公司及其相關的專家2．自身專業(yè)配備及相關專業(yè)的配合3．組成設計小組.

面談調(diào)研（自由問答、傾向偏差詢問、強制性選擇）優(yōu)點：能當面聽取調(diào)研對象的意見、直接接觸實際資料、調(diào)查的資料較真實、問卷回收率高，不足：調(diào)研成本高、費用高，對調(diào)研人員素質(zhì)的要求較高，不利于對調(diào)研人員進行控制，調(diào)研對象可能沒有時間或不.....

第1條 為了加強對調(diào)研信息的管理工作，有效保護和利用調(diào)研信息，防止調(diào)研信息外泄，特制定本制度。第2條 本制度適用于公司所有廣告公司調(diào)研信息的管理工作，相關人員須遵照執(zhí)行。第3條 本制度由市場調(diào)研部經(jīng)理監(jiān)督執(zhí)行。凡是調(diào)研信息管理方面發(fā)生的問題，

1．廣告市場調(diào)研的目的在于為廣告營銷策劃提供有價值的參考數(shù)據(jù)與資料。2．廣告公司市場調(diào)研是公司與目標消費者溝通的橋梁。第2條 適用范圍本制度適用于公司所有廣告的市場調(diào)研工作。第3條 名詞解釋

隨著時代的不斷進步，特別是經(jīng)濟、科技、文化的迅速發(fā)展，作為畫冊設計組成部分的插圖，其形式、結構、基本格式、表現(xiàn)手段等，越來越豐富多彩?；具_到了使讀者通過閱讀插圖了解畫冊設計的思想。今天的畫冊設計，在形式表現(xiàn)上強調(diào)個性，越來越多地把具象，抽象形式整合起來，運用在畫冊設計插圖中，

設計色彩：對畫冊設計封面而言，使用色彩的重要目的不僅在于賦予形態(tài)以視知覺上的美感，更重要的是通過對色彩以下特性與功能的了解來合理選擇和搭配色彩。1)色彩的象征性：色彩的象征性是由色彩呈現(xiàn)的色相、色調(diào)給予人的心理感受，

文字和圖形相結合的標志設計，有文有圖、文圖融為一體，相映成趣，相互補充，達到全面、完整的效果。因為它兼合文字的識別、準確和圖表的生動、使標志設計有了豐富的表現(xiàn)手法和廣闊的構思途徑，是一種創(chuàng)造和別出心裁的發(fā)明，但應注意文字圖形的主次關系。

圖形，一直以來就是人類崇拜和欣賞的對象，它不僅可給人強烈的視覺沖擊力，更重要的是具備給人以美感、動人形象和賞心悅目的感染力。它所傳達的圖形美，不單是外形美，還有內(nèi)在的意象美，所以圖形是標志設計構成的重要組成部分，并且作為直接的設計元素被廣泛地應用在標志設計中。

文字是人類最早使用的符號之一，也是人類文明開始的重要標志設計之一，文字的使用和發(fā)展拉近了人與人之間的距離，增強了文化、藝術的交流。標志設計是一種視覺圖形，但文字標志設計同時具有語言和語音功能。所以文字在識別性、標準性上有著明顯的優(yōu)勢。

廣告公司執(zhí)行廣告合同：☆ 業(yè)務專員接到客戶的需求信息；☆ 業(yè)務專員將客戶的需求信息及相關資料上交本部門主管?？蛻舨繒嚓P部門研究討論，為客戶制定廣告發(fā)布方案；☆ 將初步方案提交給客戶確認。若客戶同意，則業(yè)務專員與客戶簽訂廣告代理合同；否則則再次進行方案的討論；

廣告公司確定調(diào)研方案：☆ 廣告公司其他部門提出調(diào)研需求，發(fā)出調(diào)研工作單；☆ 市場調(diào)研部接到調(diào)研工作單，接受該項調(diào)研工作；☆ 市場調(diào)研部根據(jù)本部門實際情況召開調(diào)研準備會議，確定調(diào)研工作的計劃、目的、對象、完成時間等；☆ 提出調(diào)研需求部門參與調(diào)研準備會議，告知調(diào)研目的等信息；

☆ 根據(jù)公司業(yè)務性質(zhì)確定目標客戶市場，運用各種方式尋找客戶資料；☆ 收集潛在客戶資料，為每一位客戶建立檔案，以便有針對性地進行聯(lián)絡溝通建立聯(lián)系；☆ 根據(jù)收集的客戶資料，通過各種方式與客戶的廣告負責人取得聯(lián)系，建立初步關系；☆ 告知客戶己方的業(yè)務范圍及收費標準；

☆ 通過召開客戶說明會，了解客戶有關產(chǎn)品的特性、渠道和市場狀況、營銷目的等。☆ 明確客戶對廣告的總體預算和時間安排?！?市場調(diào)研部配合提供一些客戶資料?！?各部門相關人員對客戶提供的各種資料進行討論研究，對客戶的營銷策略、市場狀況、產(chǎn)品情況等進行分析。

識別功能:標志設計將企業(yè)或組織機構這樣一個復雜龐大的團體的所有屬性都歸于一個視覺符號，使人們更容易識別和加深記憶。在商品種類豐富多彩的今天，同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級、特點都有所不同，有了標志設計的識別，這些方面就清晰多了。

標志作為信息傳遞的獨特符號，其本身設計除了圖形美、色彩靚外，還要能體現(xiàn)所傳達信息的主要內(nèi)容和特征，使受眾能對標志所載的信息有一個準確的理解，從而達到信息快速有效傳播的目的。優(yōu)秀的標志代表信譽、質(zhì)量與獨特的個性，具有很高的附加值，