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我們對歷史上的停滯案例進行審査后得出結(jié)論，市場調(diào)研部門和競爭情報收集部門本可以或者說應(yīng)該發(fā)出預(yù)警信號，但它們卻幾乎不會這樣做。它們在追蹤客戶滿意度和市玚份額變化方面花費了太多的精力和資源，而沒有投入足夠的時間來了解客戶偏好和竟爭對手的能力變化。本節(jié)的問題旨在探討這些職能部門的目標制定情況和績效

世界上每一個民族都有與眾不同的民族文化和思想觀念，民族文化受到當?shù)氐赜驐l件以及社會條件的影響所形成的獨特語言、價值觀以及審美觀，直接或者間接地反映在各自的設(shè)計活動中。例如，日本的包裝設(shè)計往往都充滿歷史氣息、人文關(guān)懷以及自然美感;法國的包裝設(shè)計主要體現(xiàn)出了法國人的優(yōu)雅和浪漫;德國的包裝設(shè)計表現(xiàn)出嚴謹、理性的科學(xué)態(tài)度;美國的包裝設(shè)計往往會帶有自由奔放的產(chǎn)品都市之感

中國的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，如具有典型文化內(nèi)涵的圖形和紋飾，體現(xiàn)了中華民族的生活理念和審美情趣。這些傳統(tǒng)民間藝術(shù)既是設(shè)計的源泉，又反映了設(shè)計所受地域限制的特定文化背景。這種文化背景具有深層文化內(nèi)涵，既保留著各民族都認同的東西，又以一種流傳深遠而又包羅萬象的精神存在。它寓意豐富，具有滲透力，思想與形式相互關(guān)聯(lián)，帶有強烈的傳承性。

歐洲有很多國家已經(jīng)制定出了相關(guān)的法律法規(guī)，對產(chǎn)品在包裝設(shè)計方面做出了十分嚴密的保護。一些企業(yè)同樣也為了維護自身海外市場占有率，對產(chǎn)品的設(shè)計和包裝設(shè)計過程中的剽竊行為持堅決打擊的態(tài)度，不斷把那些抄襲的，但是企圖運用細微變化以便混淆視聽的包裝設(shè)計訴諸法庭，以此來捍衛(wèi)自身在包裝設(shè)計方面的知識產(chǎn)權(quán)。

什么是宣傳冊設(shè)計？它只是幾張簡單的紙。每個人大多數(shù)時候都應(yīng)該這么想。事實上，宣傳冊設(shè)計包含了廣泛的內(nèi)涵。與普通書籍相比，應(yīng)該認為宣傳冊設(shè)計不僅包括封面，還包括封底、環(huán)襯、扉頁、正文等。列格式必須清晰。宣傳冊設(shè)計強調(diào)整體感。對于設(shè)計師來說，尤其需要對文案有一種控制，讓文案知道文案是給誰寫的。一個客戶？觀眾不對！

不僅如此，當我們欣賞公司的畫冊設(shè)計時，我們真的應(yīng)該從更專業(yè)的角度認識到更多的內(nèi)容。只有你考慮到更多實際的事情，我們才能更好的做好相應(yīng)的事情，這其實對自己很好。做的過程中人太多了，可能沒有注意到這些實際的方面，沒有專業(yè)素養(yǎng)，只是判斷事情，那么你就失去了欣賞的意義，甚至在過程中也沒有辦法從他們那里得到更多的東西

包裝設(shè)計已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個可以引導(dǎo)消費行為的重要手段。包裝設(shè)計質(zhì)量的呈現(xiàn)、視覺效果的設(shè)計都可以刺激或者遏制消費者產(chǎn)生與之相應(yīng)的購買欲望。為了將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以一種清晰的面貌呈現(xiàn)在廣大消費者眼前，設(shè)計師在現(xiàn)代設(shè)計過程中也逐漸頻繁地運用水晶般的透明玻璃紙進行設(shè)計。這和20世紀90年代后期的歐美地區(qū)的產(chǎn)品在選材方面流行使用半透明的塑料

到了21世紀，大型商業(yè)品牌開始采取行動，使用更多的環(huán)保包裝設(shè)計，并且嘗試在其他領(lǐng)域做出努力，比如通過種樹來彌補生產(chǎn)造成的碳排放污染欠賬?？沙掷m(xù)性包裝設(shè)計最重要的目的之一就是把那些已經(jīng)長期存在的經(jīng)典包裝設(shè)計轉(zhuǎn)換成真正的環(huán)保包裝設(shè)計，用再生能源或再生材料制作，并且使包裝設(shè)計在完成使命之后還可以被繼續(xù)使用，

消費者的需求分為生理需求和心理需求兩大部分。生理需求是人的第一需求，即人的基本需求，是人賴以生存的基本條件。只有先滿足了基本的生理需求，人們才會有其他更高層次的需求。在物質(zhì)生活日益豐裕的現(xiàn)代社會中，消費者不再僅僅滿足于生理需求，而是追求更高層次的心理需求，這也是包裝設(shè)計創(chuàng)新的源頭。消費者通過選擇個性化的食品包裝設(shè)計來獲得歸屬感和認同感

從中我們可以看到當時的商人包裝設(shè)計緊壓茶的傳統(tǒng)方法，茶葉被壓緊，茶團外用紙包裹，與現(xiàn)在的茶餅包裝設(shè)計基本一致。究其用紙包裹的原因，唐代陸羽在《茶經(jīng)》上說:“紙囊:以踟藤紙白厚者夾縫之，以貯所炙茶，使不泄其香也?！贝藭r茶葉的包裝設(shè)計紙被稱為“茶衫戶”，由此可見，紙張作為一種包裝設(shè)計材料在當時得到了人們的認可和廣泛的使用。

20世紀20年代發(fā)展起來的現(xiàn)代主義設(shè)計思潮，強調(diào)設(shè)計的功能性，主張“功能決定形式”，認為功能是一切設(shè)計的出發(fā)點和歸宿。在這種思想指導(dǎo)下的包裝設(shè)計，其信息簡化為最基本的要素—―品牌、商品名稱、商品形象，同時清除了各種妨礙視覺傳達或無用的要素，使功能和表現(xiàn)形式有效地統(tǒng)一起來。推崇現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的設(shè)計師們創(chuàng)造了許多非常簡潔但視覺沖擊力度很強的包裝設(shè)計樣式

包裝設(shè)計是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實的有關(guān)因素相互結(jié)合、相互滲透、相互融會貫通、相互交織而成的一種具有高度綜合性的創(chuàng)造性活動。包裝設(shè)計理念在原始社會已開始萌發(fā)，并不斷發(fā)展，為后來的包裝設(shè)計發(fā)展打下了基礎(chǔ)。由此可見，包裝設(shè)計具有非常深厚的文化底蘊和歷史內(nèi)涵。重點探討包裝設(shè)計的發(fā)展與傳承，

雜志和收藏品的封面都需要付出很大的努力，因為用戶通常會選擇第一眼就看到封面。所以封面的設(shè)計尤為重要。很多企業(yè)的宣傳冊封面繁瑣緊湊，導(dǎo)致用戶不忍心再讀一遍，無法吸引用戶。所以封面盡量大方美觀。大方美觀的封面在一定程度上渲染了我公司的技術(shù)水平和人力資源，從而展示了我公司的綜合實力！這樣才會吸引用戶的注意力

產(chǎn)品畫冊和企業(yè)形象畫冊設(shè)計是宣傳企業(yè)整體形象的媒介，是塑造企業(yè)形象影響力的經(jīng)典調(diào)味品。畫冊可以自己說話，這使得客戶能夠閱讀更多他們想要的樣本，并傳達內(nèi)容和附加值。一個好的企業(yè)畫冊設(shè)計能體現(xiàn)品牌調(diào)性、產(chǎn)品風格、產(chǎn)品類別等。并給顧客留下視覺美感，令人難忘。高檔宣傳冊是一個企業(yè)或品牌綜合實力的體現(xiàn)。宣傳冊采用美學(xué)的點、

為了讓用戶持續(xù)保持對樂純酸奶的新鮮感，樂純酸奶也在不斷地研發(fā)新品，推出了榴蓮元氣酸奶、芒果菠蘿元氣酸奶、榛子香草酸奶等。宜昌畫冊設(shè)計很多用戶看到美食博主都在喝樂純酸奶時，也會傾向于選擇這款酸奶。樂純酸奶的核心用戶是那些對生活品質(zhì)有要求的人。相對于其他大的消費場景，購買一盒高質(zhì)量的酸奶似乎更容易，成本更低

為了能讓用戶參與其中，佛山畫冊設(shè)計營銷人員便通過社交媒體來誘導(dǎo)用戶發(fā)明新吃法。眾多的年輕人紛紛踴躍參與，一時間，夾壽司、夾芥末、夾番茄醬等新吃法層出不窮;還有的用戶將餅干打碎，做成酸奶冰激淋、雪糕等。后來，奧利奧還推出了新口味——芥末味和辣雞翅味。這兩種新品剛上架9小時就被搶購一空。