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.2 世界各國對包裝（Packging）的不同定義保護其價值及原有狀態(tài)，使用適當?shù)牟牧?、容器和包裝技術包裹起來的狀態(tài)。中國：包裝是為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定方法而采用容器、材料和輔助物等的總體名稱。

第一次世界大戰(zhàn)后，工業(yè)和科技水平有了進一步的發(fā)展，人們已經(jīng)認可了機器生產(chǎn)，但無論是“工藝美術”運動，還是新藝術運動，都沒有解決這樣一個問題：工業(yè)化時代的設計如何與大批量的工業(yè)化生產(chǎn)模式相適應。在這種條件下，一方面由于建筑技術的發(fā)展，產(chǎn)生了許許多多的現(xiàn)代建設。

包裝設計的步驟，計策劃→設計創(chuàng)意→設計執(zhí)行，先來談談設計策劃吧。設計策劃作為第一部,它的任務在于使設計業(yè)務溝通商業(yè)情報.進行資料收集與比較,分析.了解法令規(guī)章,研究設計限制條件,確定正確的設計形式.在設計策劃過程中,需做好以下幾點:a、與委托人溝通b、進行市場調(diào)研c、擬定包裝設計計劃

國內(nèi)高等美術與設計院系的部分教授和一些從事包裝設計的專業(yè)人員，在理論上卻大聲疾呼包裝是平面設計，強調(diào)包裝屬于平面設計范疇，用平面設計的理念進行包裝設計教學與進行包裝設計評價，以至有的省級包裝技術 協(xié)會還將原有的“包裝設計委員會”更改為“平面設計委員會”，

只是包裝設計的客體，而不是主體。主體包括三個組成部分：設計師、客戶和最終消費者。包裝設計不僅僅是藝術創(chuàng)造活動，也是市場營銷活動，包裝設計大師往往是這兩方面的專家。從營銷角度進行包裝設計，必須重新認識包裝設計為誰？包裝設計為什么？包裝設計是什么？

包裝作為一種商品的外在附加物，其訴求目的主要是讓消費者正確而高效快速地了解產(chǎn)品的內(nèi)容。在市場商品極其豐富的條件下，當消費者在商店或超市琳瑯滿目的商品之中尋覓時，他的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間很短。

早期的人類就懂得如何將物品盛裝起來，以便存放或運輸。那時，人們運用自然的材料和簡易的方法，包裝的功能也比較簡單。包裝設計隨著商業(yè)的發(fā)展，包裝設計不斷產(chǎn)生量與質(zhì)的進步，逐漸成為商業(yè)流通中一種必要的媒介環(huán)節(jié)。自歐洲工業(yè)革命以來，

包裝設計作市場營銷被定義為計劃并實施構想與發(fā)展，定價、布置安排、促銷以及各種理念、貨品和服務的分配銷售，使各方面互通有無，從而完成個人和機構的各項目標。作為一種涉及到貨品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的商業(yè)活動，包裝設計市場營銷也包含了廣告及包裝設計、推銷和銷售、

包裝設計是一種將形狀、結構、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設計元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進而使一種產(chǎn)品更適于市場銷售的創(chuàng)造性工作。包裝設計的目的是為了盛放產(chǎn)品，對其進行運輸、分配和倉儲，為其提供保護并在市場上標示產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品包裝特色。

包裝設計就是在一個壓縮的范圍內(nèi)說故事---像是微型化的招貼。包裝設計就是要使該產(chǎn)品與其他的競爭產(chǎn)品區(qū)分開來，因為在競爭激烈的環(huán)境中，它們與競爭對手常被肩并肩地擺放在貨架上，都千方百計地要搶走消費者的注意力。