原標(biāo)題：作為傳達(dá)方式的包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適于市場銷售的創(chuàng)造性工作。包裝設(shè)計(jì)的目的是為了盛放產(chǎn)品，對其進(jìn)行運(yùn)輸、分配和倉儲(chǔ)，為其提供保護(hù)并在市場上標(biāo)示產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品包裝特色。包裝設(shè)計(jì)以其獨(dú)特方式向顧客傳達(dá)出一種消費(fèi)品的個(gè)性特色或功能用途，并最終達(dá)到產(chǎn)品營銷的各項(xiàng)目標(biāo)，
通過一個(gè)綜合的包裝設(shè)計(jì)方法體系，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用多種工具來解決各種營銷難題。集思廣益、研究探查、實(shí)驗(yàn)和戰(zhàn)略考量就是把視覺信息和語言信息加工提煉成一種概念、理念或設(shè)計(jì)策略的基本方法。通過一種有效地當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)策略就能將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。
包裝設(shè)計(jì)必須作為一種具有美感的溝通手段而與來自不同背景、具有不同興趣愛好和認(rèn)識(shí)閱歷的人們進(jìn)行交流，因此將人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、人種學(xué)和語言學(xué)等方面的因素納入考慮范疇將會(huì)有益于設(shè)計(jì)過程的順利進(jìn)行以及設(shè)計(jì)方案的取舍。具體而言，對于社會(huì)和文化差異。人類非生物學(xué)方面的行為規(guī)律，以及文化偏好和文化特征的認(rèn)識(shí)會(huì)有助于我們理解視覺元素是如何進(jìn)行溝通傳達(dá)的。對語言學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，包括語音學(xué)（語音、拼寫）、語義學(xué)（語言含義）和句法學(xué)（語言組織）的掌握則可指導(dǎo)我們正確使用和應(yīng)用語言。此外，數(shù)學(xué)、建筑學(xué)、材料科學(xué)、商業(yè)及國際貿(mào)易等領(lǐng)域也與包裝設(shè)計(jì)直接相關(guān)。
包裝設(shè)計(jì)的核心就是解決視覺傳達(dá)問題。無論是退出一種新產(chǎn)品還是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的外觀，各種創(chuàng)造性技能---從構(gòu)思、演示到三維立體設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)分析和解決技術(shù)問題---就是解決設(shè)計(jì)課題，構(gòu)筑創(chuàng)新方案的主要手段，純粹具有美感的包裝設(shè)計(jì)未必就能取得令人滿意的銷售業(yè)績，因此包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)也就不能是創(chuàng)造出徒有視覺吸引力的設(shè)計(jì)作品。通過恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)方案創(chuàng)造性地達(dá)成銷售者的戰(zhàn)略目標(biāo)才是包裝設(shè)計(jì)的首要功能。
作為一種創(chuàng)意工具，包裝設(shè)計(jì)就是一種表達(dá)手段。永遠(yuǎn)都需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是，這種表達(dá)應(yīng)是產(chǎn)品的表達(dá)，而不是個(gè)人表達(dá)，此外，設(shè)計(jì)師或營銷商的個(gè)人偏好，無論是顏色、形狀、材料或版面風(fēng)格能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)市場關(guān)注的表達(dá)，總是來自于一個(gè)實(shí)體元素與視覺元素協(xié)調(diào)配合，從而向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞出各種情感、文化、社會(huì)、心理和信息提示的創(chuàng)意過程。
市場四部
