原標題：現(xiàn)代包裝設(shè)計的特點與規(guī)律
1. 包裝設(shè)計是直觀的設(shè)計
包裝作為一種商品的外在附加物，其訴求目的主要是讓消費者正確而高效快速地了解產(chǎn)品的內(nèi)容。在市場商品極其豐富的條件下，當消費者在商店或超市琳瑯滿目的商品之中尋覓時，他的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間很短。因此，包裝設(shè)計要通過色彩，造型、貨架陳列方式等手段吸引，打動消費者。它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品一目了然。
2. 包裝設(shè)計是競爭的設(shè)計
現(xiàn)代產(chǎn)品相互間的競爭以占領(lǐng)更多商場和超市，爭取更多顧客為目標。包裝設(shè)計上的競爭性一方面體現(xiàn)在與對手的各項視覺要素的比較上，另一方面要根據(jù)具體情況具體處理，設(shè)定適當?shù)母偁幨侄?。成功的包裝設(shè)計需要充分而全面的調(diào)研，不僅要研究競爭對手的產(chǎn)品設(shè)計，而且還要研究產(chǎn)品的陳列與銷售方式，如產(chǎn)品的推銷方法、環(huán)境照明條件，產(chǎn)品的倉儲，運輸和安全保障等情況。
3. 包裝設(shè)計是滿足顧客需求的設(shè)計
進行一項新的包裝設(shè)計往往出于各種原因，有時是為推出一種全新的產(chǎn)品，但多數(shù)情況下是因為產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進行改造。無論動機如何，充分了解顧客的需求是必不可少的。如果是推出全新的產(chǎn)品，其目標市場何在？如果是產(chǎn)品更新?lián)Q代，原有品牌包裝上有哪些長處可以保留？如果對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新市場還是為了扭轉(zhuǎn)下滑的銷售狀況？總之對顧客情況了解得越充分，最終的設(shè)計效果就越好。
4. 包裝設(shè)計是一種廣告
人們常說：包裝是產(chǎn)品最好的廣告。在當今競爭激烈的銷售市場中，更驗證了這句話的準確性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計并非是獨立的，它還應(yīng)與廣告宣傳和各種促銷手段相配合（例如，新產(chǎn)品的讓利銷售），因此，包裝設(shè)計必須通過文字，色彩或形象等方式反映出廣告宣傳計劃的目標。包裝設(shè)計上的用于也必須與銷售計劃相一致。
市場四部
