原標題：包裝設(shè)計的意義
包裝設(shè)計就是在一個壓縮的范圍內(nèi)說故事---像是微型化的招貼。包裝設(shè)計就是要使該產(chǎn)品與其他的競爭產(chǎn)品區(qū)分開來，因為在競爭激烈的環(huán)境中，它們與競爭對手常被肩并肩地擺放在貨架上，都千方百計地要搶走消費者的注意力。你或許會認為，這是最適合進行平面設(shè)計實驗的領(lǐng)域，這種競爭的迫切性需要與眾不同。然而，包裝設(shè)計卻被認為是最保守的設(shè)計領(lǐng)域之一，它要受到制造商“銷售部”的控制。萊特•托馬斯•海因（Thomas Hine）斷言：“包裝設(shè)計，因其對個性表現(xiàn)的嚴格限制，已成為價值連續(xù)性超過大膽的新（設(shè)計設(shè)計）敘事性的少數(shù)設(shè)計學(xué)科之一?！苯^大多數(shù)的包裝設(shè)計，深受一般潮流或傳統(tǒng)的影響，以使自己容易被接受。特別是大規(guī)模的生產(chǎn)，需要高資金投入，對此尤為關(guān)注。
包裝設(shè)計的一個引人注目的現(xiàn)象，是它所扮演的角色，成為被恰當?shù)胤Q作“欺騙眼睛的打扮”是包裝設(shè)計領(lǐng)域一種傳統(tǒng)的手法，借用其他領(lǐng)域的某些形式，以達到令人愉快和驚異的效果。舉例來說，易于為感官接受的攝影和空間利用，以時尚的包裝設(shè)計形式應(yīng)用于食品。另一個經(jīng)常受到入侵的領(lǐng)域是藥品包裝設(shè)計，設(shè)計設(shè)計上經(jīng)常采用剛硬的無襯線字體和酸性的色彩。舞曲總是渴望新的包裝設(shè)計形式，是一種混雜的領(lǐng)域：CD經(jīng)常被包裝得像藥片、果醬、機器零件、雜志和藝術(shù)品。
包裝設(shè)計的發(fā)展改進過程可能需要很長一段時間。為了確認設(shè)計師的想法和感覺是否和實際生活中的消費者吻合，經(jīng)常要進行測試。20實際80年代的時候，英國石油公司委托Minale Tattersfield設(shè)計策略公司為其設(shè)計一種新的油罐，整個過程長達六年之久。
結(jié)果證明了包裝設(shè)計如何才能比產(chǎn)品本身更為重要。電動機潤滑油是一種相當普遍的商品。我甚至懷疑消費者是否能通過檢測搞清楚一種油到底適不適合自己的汽車，這個時候品牌就起到了知道的作用。電動機潤滑油同樣很臟，因此包裝必須確保消費者不會直接接觸到潤滑油。由于精妙的防滲、放滴、防漏、防火設(shè)計，再加上強大的品牌效應(yīng)，Minale設(shè)計的新型BP油罐為這個工業(yè)帶來了革新，迅速成為行業(yè)的標準。包裝也就變成了商品。其他的很多石油公司紛紛效仿。不過由于英國石油公司首先使用這一油罐，品牌贏得了長久不衰的聲譽，成了這一行的領(lǐng)軍人----六年的時間花得值得。
市場四部
