原標(biāo)題：廣告攝影的表現(xiàn)
廣告攝影的表現(xiàn)是廣告策劃，創(chuàng)意的延伸，是將創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)化成直觀形象的過程，表現(xiàn)手法要與廣告創(chuàng)意的思路相吻合，確保實(shí)施整個廣告宣傳的統(tǒng)一性。廣告攝影要從消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，盡可能地迎合他們的審美心理，讓觀者在愉悅中接受廣告信息。廣告攝影的訴求效果是否明顯，廣告攝影要看畫面的表現(xiàn)是否具有視覺沖擊力，還要看表現(xiàn)形式是否新穎。1. 廣告攝影的表現(xiàn)風(fēng)格
寫實(shí)性表現(xiàn)、一般在新產(chǎn)品推廣時(shí)期，廣告攝影為了介紹和樹立產(chǎn)品形象，多以寫實(shí)性表現(xiàn)為主。通過直觀的寫實(shí)刻畫，充分展現(xiàn)商品的形態(tài)特征、質(zhì)感和獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。在拍攝時(shí)要運(yùn)用各種手段把商品本身的美淋漓盡致地展現(xiàn)出來，而這些都需要攝影師從光影構(gòu)成、色調(diào)、影調(diào)、構(gòu)圖的選擇提煉，以及對背景的和諧與對比的運(yùn)用中實(shí)現(xiàn)。廣告攝影用這種“寫實(shí)性”表現(xiàn)手法拍攝的畫面已不是商品在一般條件下的純客觀再現(xiàn)，廣告攝影已經(jīng)滲入創(chuàng)意人員的審美要求和攝影師的風(fēng)格特征。
寫意性表現(xiàn)、當(dāng)消費(fèi)者對廣告攝影商品的形象熟知后，便沒必要再反復(fù)地在廣告中描繪商品本身的形象。這就需要借助于一些藝術(shù)表現(xiàn)手法或商品與生活相聯(lián)系的典型場景，使廣告攝影創(chuàng)意得以盡情地抒發(fā)。讓消費(fèi)者從廣告攝影中領(lǐng)悟到更豐富、更深刻地商品背后的企業(yè)文化內(nèi)涵，并把廣告攝影宣傳目的較為含蓄地融入畫面形象中，巧妙、間接地向讀者推薦商品的優(yōu)點(diǎn)與服務(wù)。寫實(shí)性畫面向?qū)懸庑援嬅娴霓D(zhuǎn)化是從“商品訴求”向“情感訴求”方向的轉(zhuǎn)化，重在以情感人。
市場四部
