原標(biāo)題：廣告產(chǎn)品攝影的創(chuàng)意原則
創(chuàng)意是廣告產(chǎn)品攝影的核心，是決定如何表現(xiàn)具體對象，使被攝物體視覺化、藝術(shù)化、形象化的“點(diǎn)子”。獨(dú)特的創(chuàng)意是廣告產(chǎn)品攝影作品成功的關(guān)鍵，真正的廣告創(chuàng)意必定有賴于創(chuàng)作者對生活、對被攝體的深入了解和洞察，攝影師要有豐厚的知識積累，而且需對受眾的消費(fèi)習(xí)慣，價值觀和潛在消費(fèi)欲望作透徹的分析，才有可能創(chuàng)作出有針對性和創(chuàng)造性的廣告產(chǎn)品攝影作品。創(chuàng)意需要靈感。當(dāng)我們讓想象插上翅膀的時候，可以在自由的空間馳聘翱翔，突破慣例，超越傳統(tǒng)。廣告產(chǎn)品攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)是通過觀賞者的想象力。審美觀和聯(lián)想來體現(xiàn)的。由于人們的文化背景、觀念、經(jīng)歷不同，當(dāng)觀者在欣賞廣告攝影時，就會有不同的形象視覺聯(lián)想。我們要運(yùn)用意象的表現(xiàn)來啟發(fā)、打動觀者，促使消費(fèi)者的意象聯(lián)動，從而激起消費(fèi)者對商品的購買欲望，達(dá)到促銷的目的。
創(chuàng)意需要有明確的主題。成功的廣告產(chǎn)品攝影作品必須把觀者的注意力吸引到表達(dá)主題的景物上去，畫面處理得有主次，有秩序，使廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)表述清楚。
廣告產(chǎn)品攝影還要注重表現(xiàn)的實(shí)效性。引不起關(guān)注的廣告攝影是失敗的，不被人記住同樣是無效的。如果廣告產(chǎn)品攝影創(chuàng)意沒有推銷產(chǎn)品的力量，那么即便是再奇妙的異想也不能達(dá)到創(chuàng)作目的。
作為廣告產(chǎn)品攝影師一定要在充分理解廣告文案、創(chuàng)意的前提下，才能在創(chuàng)作中明確“拍什么”、“為誰拍”和“怎樣拍”。
市場四部
