原標(biāo)題：產(chǎn)品攝影的創(chuàng)意方法

    將一個(gè)極具表現(xiàn)力的美的瞬間定格，是偶然中的必然，經(jīng)過長期的藝術(shù)修養(yǎng)和積累，憑借對(duì)產(chǎn)品攝影藝術(shù)執(zhí)著追求，在其創(chuàng)意實(shí)踐中就會(huì)逐漸造就所需要的功力。
    構(gòu)思方法：擔(dān)任產(chǎn)品攝影創(chuàng)意的人員，除了具備熟練的拍攝技術(shù)之外，必須是視野開闊、邏輯分析、統(tǒng)籌能力強(qiáng)、富有創(chuàng)新思想的人，也必須是非常熱愛生活、勤于觀察思考的人。
    這里介紹一下通常的創(chuàng)作構(gòu)思方法：(1)要從不同的角度來觀察表現(xiàn)對(duì)象，尤其要掌握對(duì)象在非常規(guī)視角所看到的形態(tài)特點(diǎn)。(2)要考慮表現(xiàn)對(duì)象的本質(zhì)特性和個(gè)性，以及它給消費(fèi)者最大的受益是什么。(3)要考慮表現(xiàn)對(duì)象與其他事物有何關(guān)聯(lián)，與其他事物組合、分解之后會(huì)有什么結(jié)果。(4)要把一個(gè)或多個(gè)構(gòu)思通過聯(lián)想，加以融合、延伸和發(fā)展。
    總之，創(chuàng)意不能拘泥于前人現(xiàn)成的框架和概念，要自由地去發(fā)揮想象。從多項(xiàng)中選擇最符合表現(xiàn)對(duì)象、最具獨(dú)創(chuàng)性和吸引力的視覺效果作為產(chǎn)品攝影的創(chuàng)意方案。要沿著既定目標(biāo)，用強(qiáng)烈、獨(dú)特，又能給人留下深刻印象的方式加以概括和表現(xiàn)。無論是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品，都有一個(gè)在表現(xiàn)上的重新認(rèn)識(shí)、重新塑造的過程。日本電通廣告創(chuàng)意部的專家說：“應(yīng)重點(diǎn)考慮視覺沖擊力和畫面美感?！蓖ㄟ^找出事物之間的關(guān)聯(lián)性就可以找到新的切入點(diǎn)，將事物進(jìn)行重新排列組合，獲得新的創(chuàng)意。
    創(chuàng)意的基礎(chǔ)：創(chuàng)意的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、市場動(dòng)向和消費(fèi)者的需求。一個(gè)成功的產(chǎn)品攝影創(chuàng)意．是基于在創(chuàng)意之前必須清楚徹底地了解產(chǎn)品的功能，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特性，要弄清楚該產(chǎn)品的生產(chǎn)，是處于投入期、成長期還是成熟期？設(shè)計(jì)制造的目的是什么？是原創(chuàng)新型，還是在原有基礎(chǔ)上的改進(jìn)型？有什么新的賣點(diǎn)和優(yōu)勢？與市場同類競爭產(chǎn)品相比有什么優(yōu)異之處？企業(yè)品牌的社會(huì)認(rèn)知度如何？這一系列問題便是產(chǎn)生創(chuàng)意的首要基礎(chǔ)。
    其次是考察相應(yīng)的消費(fèi)市場并為產(chǎn)品進(jìn)行定位。充分認(rèn)識(shí)了產(chǎn)品特性之后，就要考慮如何使其在市場中占有一席之地。產(chǎn)品在生活中的定位，是如何能做到人性化的效果。使購買者使用方便或者使用率高，找出商品與人之間的密切關(guān)系；產(chǎn)品在市場中定位，則需找到與市場其他同類產(chǎn)品的不同點(diǎn)，了解市場占有率和用戶反饋信息，了解其市場劃分情況，這樣才能為產(chǎn)品在市場中找到準(zhǔn)確的定位；產(chǎn)品在社會(huì)中的定位，則要進(jìn)一步考慮產(chǎn)品在社會(huì)上能起到的作用，比如與自然環(huán)境、人類健康、公益事業(yè)等方面能否有所聯(lián)系。
    再次是消費(fèi)者心理研究。產(chǎn)品攝影在創(chuàng)意上針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象不同，在畫面設(shè)計(jì)的視覺效果和表現(xiàn)手段上也會(huì)有所不同。這主要是消費(fèi)對(duì)象不同帶來的消費(fèi)心理和審美視覺要求的不同。
    要確定訴求的內(nèi)容：是產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、高科技含量、輕巧便捷的使用，還是人性化的功能？必須深刻并充分地了解使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者現(xiàn)狀，并仔細(xì)考慮產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)給他們帶來些什么。最后是進(jìn)一步將訴求的重點(diǎn)視覺化，用最有效的視覺藝術(shù)效果向消費(fèi)者表達(dá)該商品的特性。
    畫面設(shè)計(jì)：進(jìn)行畫面的視覺效果設(shè)計(jì)，常要用到攝影中的多種表現(xiàn)技法，一般常規(guī)用到的有以下幾種：
    (1)畫面的色調(diào)與影調(diào)的處理；色調(diào)在攝影中有兩種含義：一是指畫面的基調(diào)；二是指景物在畫面中再現(xiàn)的深淺，特別是單色黑白畫面的高調(diào)和低調(diào)。高調(diào)照片能給人明快、純潔、寧靜、淡雅和舒暢之感；低調(diào)照片則給人深沉、神秘、穩(wěn)重、含蓄和倔強(qiáng)的感覺。影調(diào)則是指被拍攝物體影像明暗過渡變化的情況。不同的影調(diào)有助于產(chǎn)生不同的視覺效果。豐富細(xì)膩的影調(diào)有助于產(chǎn)生恬靜、溫和、舒暢之感，粗獷的影調(diào)給人以跳躍、剛毅、興奮、激烈的感覺。影調(diào)對(duì)比越強(qiáng)烈，給人的視覺感受越醒目。
    (2)線條的運(yùn)用：畫面中不同形態(tài)的線條，同樣給予照片不同的情緒。例如，粗線條強(qiáng)，細(xì)線條弱；曲線條柔，直線條剛；濃線條重，淡線條輕：實(shí)線條靜，虛線條動(dòng)。不同方向的線條也會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果。豎線條給人以莊嚴(yán)、有力、堅(jiān)實(shí)、高聳之感；橫線條則給人以平穩(wěn)、舒展、寧靜之感；斜線條則表現(xiàn)出流動(dòng)、優(yōu)美、活潑、縱深的感受；而重復(fù)的線條排列，給人以整齊、漸進(jìn)、歡快和富有韻律的感覺。
    (3)視角的選擇：拍攝距離、方向、視點(diǎn)高度的變換，是改變圖像效果的常用手法。采用遠(yuǎn)景距離拍攝，表現(xiàn)出以環(huán)境為主的廣闊深遠(yuǎn)的整體氣勢；采用中景距離拍攝則著重強(qiáng)調(diào)畫面中人與人、人與環(huán)境、人與產(chǎn)品或產(chǎn)品與環(huán)境的關(guān)系；采用特寫近距離拍攝，則能突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，強(qiáng)化重點(diǎn)或局部效果。
    利用正面角度拍攝，表現(xiàn)畫面主體的對(duì)稱、莊重、靜穆；選擇側(cè)面角度則能靈活表現(xiàn)被攝物體的造型和立體感；而采用背面拍攝，則表現(xiàn)含蓄、別致、多姿、聯(lián)想等意境。拍攝高度中采用俯拍，一般結(jié)合遠(yuǎn)距離全景表現(xiàn)，畫面清晰，場面盛大，得到明顯的前后空間感以及縱向的線條美感；而采用仰拍則能表現(xiàn)高度、動(dòng)勢、夸張變形等效果。
    (4)虛實(shí)效果：虛實(shí)結(jié)合的畫面效果在產(chǎn)品攝影中被廣泛使用，它能起到的作用有：a．通過使用小景深來控制主體清晰和前景背景模糊的畫面效果，從而突出廣告主體或某一局部。b.在視覺心理中，靜態(tài)物體清晰，動(dòng)態(tài)物體模糊；或者在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中視線追隨主體移動(dòng)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)主體清晰，靜態(tài)背景模糊的感覺。所以虛實(shí)結(jié)合又能體現(xiàn)出動(dòng)靜對(duì)比的畫面效果。c．利用人的視覺錯(cuò)覺，背景的虛化可以被想象成深遠(yuǎn)的縱深距離感，使二維的平面照片上產(chǎn)生三維空間的視覺效果，增力口了空間感。d．虛實(shí)結(jié)合，藏山露水，借用中國畫的意境，使人浮想聯(lián)翩，加強(qiáng)畫面中的意境效果。了解更多產(chǎn)品攝影請(qǐng)登陸：http://e-taxi.cn