原標(biāo)題：產(chǎn)品攝影畫面創(chuàng)意特點

    創(chuàng)意在英文中叫Creation，這是商業(yè)活動的專用詞匯，按照中文的意思解釋是構(gòu)思。產(chǎn)品攝影創(chuàng)意是一種狹義的概念，是指在商業(yè)策劃中確定畫面拍攝的主題，以及將推廣對象視覺化、圖像化的具體構(gòu)想。
    產(chǎn)品攝影創(chuàng)意是商業(yè)促銷活動中平面圖像制作的核心，是通過構(gòu)思、創(chuàng)新，將商業(yè)的具體表現(xiàn)對象視覺化、藝術(shù)化、形象化的過程。產(chǎn)品攝影創(chuàng)意的好壞不僅是藝術(shù)表現(xiàn)的問題，還有整體商業(yè)策劃與定位是否準(zhǔn)確，是否達到預(yù)定目標(biāo)的問題。拍攝則是在畫面創(chuàng)意基礎(chǔ)上運用技術(shù)將創(chuàng)意加以具體實施，包括拍攝后期的修圖合成，這一過程當(dāng)屬整個推廣計劃成敗的關(guān)鍵。
    只有創(chuàng)意獨特、畫面極具吸引力的產(chǎn)品攝影，才能使大眾在無意中經(jīng)過時突然被吸引。由無意的一瞥，到注目，到欣賞，到解讀，從而留下印象，達到傳播信息的基本目的。攝影畫面具有直觀、豐富的傳播特質(zhì)，它在爭奪眼球的混戰(zhàn)中是獨具優(yōu)勢的，只是很多產(chǎn)品攝影作品由于創(chuàng)意的缺乏，效果顯得不盡人意，直白多，意蘊少；模仿多，創(chuàng)新少。很多作品夸張而缺乏內(nèi)涵，切割而不具美感，變形而不合邏輯，常常是通過圖像的怪異來掩飾創(chuàng)意的不足。這種既無新奇創(chuàng)意又無形式美感，且游離于商品特性之外的產(chǎn)品攝影，無法吸引消費者。
    產(chǎn)品攝影缺乏創(chuàng)意的深層原因，是創(chuàng)作者缺乏對藝術(shù)表現(xiàn)力的追求，根源是缺乏對產(chǎn)品攝影的的正確認(rèn)識?！鞍旬a(chǎn)品攝影的商業(yè)性和藝術(shù)性割裂、把緊貼市場需求與張揚藝術(shù)個性對立”起來的觀點，是阻礙產(chǎn)品攝影成功的絆腳石。
    首先，產(chǎn)品攝影的商業(yè)性和藝術(shù)性能否協(xié)調(diào)？攝影的商業(yè)性是與生俱來的。攝影術(shù)一經(jīng)誕生就迅速被應(yīng)用于人像攝影和照相制版，立即體現(xiàn)出了它的商業(yè)價值。攝影史上也不乏追求“純藝術(shù)”的攝影藝術(shù)家，但事實證明，純藝術(shù)作品要徹底繞開市場的杠桿也是很難的。在商業(yè)性這一點上，產(chǎn)品攝影只不過是直接面對客戶，直接表現(xiàn)商品的特性更加明顯。產(chǎn)品攝影的這種特征并不會降低它對藝術(shù)表現(xiàn)力的追求。結(jié)合攝影藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律，凝煉出產(chǎn)品攝影畫面的獨到藝術(shù)創(chuàng)意，將藝術(shù)和商業(yè)有機地融合在一起，才能達到應(yīng)有的良好效果。
    其次，創(chuàng)意是否必須完全追隨客戶的想法？客戶熟悉商品和同類商品的市場動態(tài)，其想法對創(chuàng)意可能是很好的參考。而攝影師作為商業(yè)策劃的重要參與者，為客戶創(chuàng)造出行之有效的視覺傳達形式和方案，是其應(yīng)盡的職責(zé)。他應(yīng)當(dāng)根據(jù)創(chuàng)作規(guī)律和專業(yè)知識將客戶宣傳意圖和自身理解有機結(jié)合，在商品同質(zhì)化的大背景下，有效幫助客戶突出自身品牌。所以，簡單地認(rèn)為“客戶的想法就是好的創(chuàng)意”，顯然是片面的。在創(chuàng)作實踐中一味地追隨客戶意愿，有時或許是出于客戶過度干預(yù)的無奈，有時則是出于惰性或急功近利的心態(tài)。誠然，創(chuàng)意是辛苦的，是不能一蹴而就的，但成功的創(chuàng)意也是快樂的。了解更多產(chǎn)品攝影請登陸：http://e-taxi.cn
    再者，產(chǎn)品攝影與純藝術(shù)攝影有異也有同。幾乎所有攝影師都能夠分成產(chǎn)品攝影師(commercial photographer)和純藝術(shù)攝影師( fine art photographer)兩大陣營。兩者有其共性也有其個性，在創(chuàng)作目的、思維方式、創(chuàng)作環(huán)境、目標(biāo)受眾等方面有很多不同。純藝術(shù)攝影能以研究、探索為目的，以小眾乃至個人為對象，可以是極端個性化的，創(chuàng)作者自始至終以表達自我理念為核心。而產(chǎn)品攝影則不同，產(chǎn)品攝影的創(chuàng)作目的始終是宣傳商品，獲取廣告效益，以大眾為對象，創(chuàng)作過程應(yīng)認(rèn)真考慮創(chuàng)意的可行性，努力挖掘商品特質(zhì)，將創(chuàng)意與商品、圖像與市場有機地結(jié)合起來，選擇能滿足市場需求的創(chuàng)意。但是，產(chǎn)品攝影和純藝術(shù)攝影并無高下之分。產(chǎn)品攝影除了要和純藝術(shù)攝影一樣追求藝術(shù)表現(xiàn)力之外，還被附加了商業(yè)需求和更多的規(guī)則。因此，產(chǎn)品攝影一定意義上還是更見攝影功力的一個攝影門類。