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企業(yè)形象設(shè)計怎樣幫助更好地?fù)屨际袌龇蓊~

瀏覽:  時間:2020.07.18  來源:東莞天嬌廣告設(shè)計

原標(biāo)題:企業(yè)形象設(shè)計怎樣幫助更好地?fù)屨际袌龇蓊~

品牌可能沒有變得更好,但是我們使用的設(shè)備卻變得更新了。企業(yè)形象設(shè)計創(chuàng)新就是進(jìn)步的概念剝奪了啟蒙的愿望,消除了20世紀(jì)產(chǎn)生的恐懼并掩蓋了其批評。

這企業(yè)形象設(shè)計文章甚至更嚴(yán)厲地批評了“破壞式創(chuàng)新”,這個概念是克萊頓·克里斯坦森在他1997年寫的《創(chuàng)新者企業(yè)形象設(shè)計的困境》一書中提出的,這個概念描述的是將低價值、低質(zhì)量的產(chǎn)品引入到市場中來吸引一小部分低營利性的客戶,然后最終消滅了更昂貴的現(xiàn)有企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)隨著時間的推移。


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這一概念演變成了對承諾與過去實(shí)現(xiàn)徹底分離的企業(yè)形象設(shè)計創(chuàng)新的描述:智能手機(jī)、網(wǎng)約車、可佩戴的技術(shù)裝置、3D打印、自動駕駛車輛、物聯(lián)網(wǎng)和擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)大部分創(chuàng)新都會失敗,但是破壞性創(chuàng)新是不一樣的。“企業(yè)形象設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)”創(chuàng)新只不過是將一些新的東西引入到市場中—一根據(jù)數(shù)據(jù)來看,這些東西一般是漸進(jìn)式的或毫無意義的,而且必將失敗——破壞式創(chuàng)新的目的是引入一些創(chuàng)新中強(qiáng)有力的子類別,這些東西有可能顛覆它所在的大類別。


企業(yè)形象設(shè)計破壞性創(chuàng)新更靈活多變,會以釜底抽薪的方式擊敗目前還沾沾自喜的大企業(yè)。因此,必將成功。優(yōu)步、愛彼迎、網(wǎng)飛和蘋果手機(jī)都是破壞式創(chuàng)新的親兒子,這些企業(yè)形象設(shè)計東西從根本上與每年都會失敗的數(shù)以千計的普通創(chuàng)新不同一一例如獨(dú)角獸星冰樂、能連接無線網(wǎng)的榨汁機(jī)和紫色的番茄醬等。


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問題是,企業(yè)形象設(shè)計破壞性創(chuàng)新者們只能在事實(shí)發(fā)生之后才能被別人認(rèn)可:每個像蘋果手機(jī)樣的成功故事背后都有100次像牛頓一樣的失敗,未能實(shí)現(xiàn)其破壞性承諾。


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