原標(biāo)題:企業(yè)形象設(shè)計怎樣幫助更好地?fù)屨际袌龇蓊~
品牌可能沒有變得更好,但是我們使用的設(shè)備卻變得更新了。企業(yè)形象設(shè)計創(chuàng)新就是進(jìn)步的概念剝奪了啟蒙的愿望,消除了20世紀(jì)產(chǎn)生的恐懼并掩蓋了其批評。這企業(yè)形象設(shè)計文章甚至更嚴(yán)厲地批評了“破壞式創(chuàng)新”,這個概念是克萊頓·克里斯坦森在他1997年寫的《創(chuàng)新者企業(yè)形象設(shè)計的困境》一書中提出的,這個概念描述的是將低價值、低質(zhì)量的產(chǎn)品引入到市場中來吸引一小部分低營利性的客戶,然后最終消滅了更昂貴的現(xiàn)有企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)隨著時間的推移。
問題是,企業(yè)形象設(shè)計破壞性創(chuàng)新者們只能在事實(shí)發(fā)生之后才能被別人認(rèn)可:每個像蘋果手機(jī)樣的成功故事背后都有100次像牛頓一樣的失敗,未能實(shí)現(xiàn)其破壞性承諾。
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