原標(biāo)題：商鋪店面廣告設(shè)計(jì)制作時(shí)要注意把握哪幾個(gè)方面

     店面廣告．又稱售點(diǎn)廣告．簡(jiǎn)稱POP，是指在購(gòu)買場(chǎng)所、店鋪的周圍、入口、內(nèi)部以及陳列商品的地方設(shè)置的廣告，是商品交易中應(yīng)用最為廣泛、靈活、普及的一類廣告。店鋪的招牌、門面裝橫、櫥窗布置、店內(nèi)裝飾、商品陳列等，都屬于店面廣告的范疇。
 

     店面廣告在所有的媒體當(dāng)中扮演著相當(dāng)重要的角色。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，只講究行銷理論是不夠酌，采用大眾傳播媒體強(qiáng)勢(shì)出擊的方式，會(huì)獲得良好的傳播效果。因此，廣告方對(duì)店面廣告的期望值越來越高，店面廣告是否成功，成為整個(gè)廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。  一般而言，店面廣告是推銷日用品不可或缺的廣告媒體，因?yàn)橘?gòu)買日用品，顧客往往會(huì)因?yàn)榕紶柕臎_動(dòng)而激起購(gòu)買的欲望，并立即行動(dòng)。比如，在店面廣告上說現(xiàn)在購(gòu)買某品牌奶粉一罐，贈(zèng)送兩只杯子，主婦們會(huì)因貪圖小便宜，而產(chǎn)生沖動(dòng)去購(gòu)買。 實(shí)踐證明，店面廣告是店鋪實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器。店鋪用各種展示物如吊牌等來布置與裝飾，不僅可以美化銷售環(huán)境，還能吸引顧客，使其對(duì)商品產(chǎn)生好感，激起購(gòu)買的欲望。上海、北京、廣州、深圳、武漢等大城市的店面廣告設(shè)計(jì)得非常精致，更具特色。這種廣告形式，在有限的時(shí)空里，對(duì)吸引顧客、引導(dǎo)購(gòu)物、激發(fā)欲望、促成購(gòu)買行為具有特殊的功效。在設(shè)計(jì)店面廣告時(shí)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行把握。 

      明確店面廣告的效用  
     (1)不說話的多樣化的信息傳遞手段。常見的通過店員宣傳商品信息的手段已無太大的吸引力．而利用店面廣告?zhèn)鬟f商品信息的途徑則更能體現(xiàn)店鋪的個(gè)性。作為“無聲的店員”、 “最忠誠(chéng)的店員”，店鋪在貨架上、墻壁上、天花板下、出入口處等張貼的廣告可以向顧客全面地展示店內(nèi)的商品，讓顧客了解產(chǎn)品的功能、價(jià)格及特色服務(wù)等，創(chuàng)造交易機(jī)會(huì)。 

     (2)喚醒并引導(dǎo)顧客的潛意識(shí)。雖然店主可以利用各種平面或網(wǎng)絡(luò)媒體向顧客宣傳店鋪的形象或產(chǎn)品的特點(diǎn)，但當(dāng)他們走入店鋪時(shí)，卻極有可能將這些信息遺忘。而張貼、懸掛在銷售地點(diǎn)的圖案新穎、色彩絢麗、造型別致的店面廣告則可以吸到顧客．喚醒他們購(gòu)買不同功能、價(jià)位、品牌、檔次產(chǎn)品的潛在意識(shí)，使他們根據(jù)自己的偏好作出購(gòu)買決策。 

     (3)誘發(fā)沖動(dòng)性購(gòu)買和消費(fèi)的欲望。五顏六色的店面廣告會(huì)吸引顧客的目光，使他們放慢腳步，在欣賞新穎獨(dú)特、創(chuàng)意無限的店面廣告的同時(shí)，他們會(huì)不經(jīng)意地對(duì)商品產(chǎn)生聯(lián)想，這樣就誘發(fā)了顧客潛在的購(gòu)買沖動(dòng)和消費(fèi)欲望。 
 
     (4)配合季節(jié)適時(shí)地促銷。店面廣告可以配合不同的季節(jié)及節(jié)假日展開促銷活動(dòng)。每逢節(jié)假日，商家總是將店鋪布置得富麗堂皇，到處流光溢彩，營(yíng)造出熱鬧、歡快的節(jié)日氣氛，大多數(shù)顧客的心情會(huì)為之一振，商家因此收到意想不到的促銷效果。 

     (5)塑造店鋪形象。通過美化與活躍消費(fèi)環(huán)境，店面廣告可以提高顧客對(duì)店鋪和服務(wù)人員的信任感。店鋪經(jīng)營(yíng)者還可以將本店的名稱、標(biāo)志、形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號(hào)和吉祥物印在店面廣告上，打造富有個(gè)性的店鋪形象。一些世界著名品牌是店面廣告上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)志，它們已為廣大群眾、媒體所熟悉，已成為一種專有標(biāo)記。

信息來源：東莞廣告設(shè)計(jì)公司    廣告信息咨詢