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將一個(gè)極具表現(xiàn)力的美的瞬間定格，是偶然中的必然，經(jīng)過長(zhǎng)期的藝術(shù)修養(yǎng)和積累，憑借對(duì)產(chǎn)品攝影藝術(shù)執(zhí)著追求，在其創(chuàng)意實(shí)踐中就會(huì)逐漸造就所需要的功力。構(gòu)思方法：擔(dān)任產(chǎn)品攝影創(chuàng)意的人員，除了具備熟練的拍攝技術(shù)之外，

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的版心與白邊：畫冊(cè)每一版面上容納的文字和圖形所占的面積稱為版心，也稱版口，一般不包括頁眉、頁碼和中縫。版心四周留有一定的空白部分，版心上面的空白部分稱為天頭，也叫上白邊：版心下面的空白稱為地腳，也叫下白邊：靠近訂線位置的空白稱為訂口，

畫冊(cè)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)：中國(guó)傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)主要應(yīng)用在以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，它是沿用古代畫冊(cè)設(shè)計(jì)的排版形式。它的特點(diǎn)是天頭大、地腳小，版心偏下，中縫處還有耳子、象鼻、魚尾等。文字自上而下豎排在界欄（也稱界行）之中，這是中國(guó)傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)形式。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)形式與內(nèi)窖的統(tǒng)一：無論怎樣完美、獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)都必須符合主題的思想內(nèi)容。在版式設(shè)計(jì)的過程中設(shè)計(jì)者應(yīng)先要領(lǐng)悟畫冊(cè)設(shè)計(jì)的主題思想及內(nèi)涵，再融合自己的思想情感，找到一個(gè)符合兩者的完美表現(xiàn)形式，確保形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

創(chuàng)意在英文中叫Creation，這是商業(yè)活動(dòng)的專用詞匯，按照中文的意思解釋是構(gòu)思。產(chǎn)品攝影創(chuàng)意是一種狹義的概念，是指在商業(yè)策劃中確定畫面拍攝的主題，以及將推廣對(duì)象視覺化、圖像化的具體構(gòu)想。

接受任務(wù)、溝通談判，這是整個(gè)產(chǎn)品攝影工作的起點(diǎn)。接受任務(wù)時(shí)需要了解本次攝影活動(dòng)在整個(gè)廣告中的角色安排，了解被攝體性能、特點(diǎn)、功能、銷售對(duì)象、訴求重點(diǎn)、廣告策略、廣告文案、標(biāo)題、后期制作要求、印刷要求等。只有對(duì)全局有明確的了解，才能有效確定具體拍攝中有哪些注意事項(xiàng)。

畫冊(cè)版式設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺表現(xiàn)的重要手段，一般認(rèn)為版式設(shè)計(jì)只是一種文字和圖片的編排技術(shù)，其實(shí)它是一種技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一。就是在版面上，將有限的視覺元素文字、圖形進(jìn)行有機(jī)的排列組合，傳達(dá)信息的同時(shí)也產(chǎn)生視覺上的美感。版式設(shè)計(jì)的范圍很廣泛，

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的切口是指書頁裁切的邊，包括“上切口”、“下切口”、“前切口”。它是畫冊(cè)的邊緣，與封面、書脊、封底構(gòu)成一個(gè)六面體，這其中切口就占了三個(gè)面，而且它是我們翻閱圖書的入口，應(yīng)該引起我們的重視，畫冊(cè)切口的設(shè)計(jì)也是畫冊(cè)整體設(shè)計(jì)的一部分。

系列標(biāo)志設(shè)計(jì)主要運(yùn)用于具有從屬關(guān)系的組織，如母公司與子公司，或是并列關(guān)系的品牌延伸；也用于標(biāo)志設(shè)計(jì)自身所追求的變化、延伸；再者就是統(tǒng)一秩序的公共標(biāo)識(shí)。系列標(biāo)志設(shè)計(jì)注重創(chuàng)意的系列感和趣味性，它們相互獨(dú)立又相互聯(lián)系，共性中體現(xiàn)個(gè)性。系列的標(biāo)志設(shè)計(jì)有更好的聯(lián)系性，給受眾更深的印象。

為了更有把握地確定標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體的正稿與細(xì)節(jié)關(guān)系以及是否能夠勝任將來系統(tǒng)推廣的任務(wù)，需要在小范圍內(nèi)推廣驗(yàn)證方案的可行性、科學(xué)性、實(shí)用性。推廣驗(yàn)證階段是標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)施制作之前很重要的步驟，許多看似細(xì)小實(shí)則重要的問題，往往是在這一階段被調(diào)整、校正過來的。

一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品攝影師應(yīng)該具有良好的審美感受能力。較為深厚的美學(xué)知識(shí)是每一位合格的產(chǎn)品攝影師理應(yīng)具備的素質(zhì)之一。富有創(chuàng)造性、良好的視覺思維能力也是必不可少的要求。這就需要有美學(xué)知識(shí)修養(yǎng)。德國(guó)哲學(xué)家鮑姆嘉通說：“美學(xué)是以美的方式去思維的藝術(shù)，

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，攝影作為一門學(xué)科，依賴于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影器材、感光膠片及沖洗、影像的數(shù)碼合成技術(shù)等都發(fā)展得非?？?，不僅性能、品質(zhì)有了極大的提高，而且出現(xiàn)了專業(yè)與業(yè)余的明顯劃分。例如，專業(yè)攝影器材設(shè)計(jì)考究、功能卓越、可靠性強(qiáng)，

書眉：通常把排在版心以外的文字、符號(hào)和圖形統(tǒng)稱為書眉。它包括文字、書眉線和圖形，一般用于檢索篇章。書眉可以有書名和章節(jié)名，也可以只有章節(jié)名或只有書名。有的書眉下方有一條直線，稱為書眉線。也可以用簡(jiǎn)單的圖案來配合文字，起到裝飾的作用，但要注意它的設(shè)計(jì)應(yīng)該與內(nèi)頁的整體設(shè)計(jì)保持一致，好的書眉設(shè)計(jì)會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

版權(quán)頁是每本書的身份證明，原來是出版社“版權(quán)所有，翻印必究”的專利標(biāo)記?，F(xiàn)在增加了很多內(nèi)容，包括：書名，作者、編者、譯者，出版社、發(fā)行者和印刷者的名稱及地點(diǎn)，圖書在版編目(CIP)數(shù)據(jù)，開本、印張和宇數(shù)，出版年月、版次、印次和印數(shù)，標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)和定價(jià)等。

敬業(yè)精神：必須兢兢業(yè)業(yè)，吃苦耐勞，敢于挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新。服務(wù)態(tài)度：必須根據(jù)廣告主題要求，調(diào)整工作方式和工作計(jì)劃，了解顧客要求，所以攝影師是“帶著鐐銬跳舞”的人。在作品拍攝中，他既要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，又要受主題需求限制，不能過分強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格。

作為廣告活動(dòng)的一部分，產(chǎn)品攝影還具有其他廣告元素難以比擬的特殊作用。吸引注意力：這是由產(chǎn)品攝影的商業(yè)性特點(diǎn)決定的。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查研究的結(jié)果顯示，廣告版面中攝影畫面要比同面積文案的關(guān)注度高一倍以上，絕大多數(shù)消費(fèi)者閱讀廣告的順序是先圖片后文字。