原標(biāo)題：東莞包裝設(shè)計中色彩要素（二）
商品東莞包裝設(shè)計的概念色
色彩的商品形象概念，既有商品主觀因素又有消費者情感聯(lián)想的作用。由于人們的習(xí)慣心理以及市場長期運作，消費者對各類商品東莞包裝設(shè)計所使用的色彩，形成了習(xí)慣的色彩認(rèn)知規(guī)范或稱“概念色”。其中果汁飲料類的配色最具代表性，如慣以紅色代表蘋果、番茄、草莓或胡蘿卜汁，黃色、橙色代表橙汁、梨汁，橄欖色代表獼猴桃汁，綠色代表菠蘿汁或檸檬汁，紫色代表葡萄汁等。因此，在設(shè)計時首先要熟悉并且利用這種規(guī)律，這是形成東莞包裝設(shè)計色彩形象策略的重要依據(jù)。
咖啡的東莞包裝設(shè)計上一般都采用紅、褐、茶、黑等濃厚沉穩(wěn)的色彩為主色調(diào)，使產(chǎn)品產(chǎn)生了、高貴、古樸的氣氛，也誘發(fā)了消費者產(chǎn)生對咖啡那種香醇濃郁氣味的聯(lián)想。若咖啡的東莞包裝設(shè)計缺少這類色調(diào)，就不會營造出幽香、浪漫的氛圍。
各類商品都具有一定的色彩屬性，食品和醫(yī)藥用品、五金用品和娛樂用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。食品類的東莞包裝設(shè)計色彩為呈現(xiàn)甜美可口的味覺感，通常用暖色系中高明度的色彩以刺激消費者的食欲。如紅色以及接近的橙色、橘紅色系有很強的誘目性，使人聯(lián)想到豐收、成熟、喜慶，表現(xiàn)出商品的新鮮、美味、活力、愉悅、親和，很容易引起顧客的食欲，促使其產(chǎn)生購買行動。
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依據(jù)不同的商品選用適宜的色彩，但不可循規(guī)蹈矩，例如，在多數(shù)女性化妝品的設(shè)計中，采用溫馨、柔和高明度的暖色調(diào)搭配，若反其道而行，選擇色彩強烈的配色或黑色東莞包裝設(shè)計，則更能突出差異性，同時也能夠表現(xiàn)出高貴的品質(zhì)感。而純凈水質(zhì)類飲料的東莞包裝設(shè)計若采用過深的色彩則會影響人們對品質(zhì)的猜測，產(chǎn)生陳舊、暗淡的心理感覺。相反，若選擇青、綠、藍等涼爽色調(diào)則能夠體現(xiàn)清涼解渴的飲料特性。如我國樂百氏的飲料東莞包裝設(shè)計，在透明的字體襯托下，以綠色為主調(diào)帶給人們一種自然清新之感。大多數(shù)酒類所采用的典雅、深沉、莊重、古樸等具有傳統(tǒng)風(fēng)格的色彩，也同樣帶給人們穩(wěn)重、高檔的印象。
同一類產(chǎn)品也可細(xì)分，例如僅中西藥品東莞包裝設(shè)計就可分為多種名目。對此，色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個性的表現(xiàn)。例如，用藍色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物，用紅色、咖啡色表示滋補藥物等。高科技產(chǎn)品的東莞包裝設(shè)計與宣傳中大多采用藍色系與銀灰色等中性色配合，讓人從中感受到高科技的魅力并產(chǎn)生信賴感。包裝設(shè)計：http://e-taxi.cn
另外，洗滌用品以及牙膏等日用品，屬于中性商品，因此，在色彩習(xí)慣上喜歡采用純度和明度為中度的、能夠顯示出清潔干凈感的冷色調(diào)，常常以鈷藍色與白色或檸檬黃、湖藍和朱紅色等高純度色搭配，或者翠綠和黃色搭配，既能產(chǎn)生興奮活潑、充滿朝氣、鮮艷刺激的心理暗示，也能達到干凈清爽、輕松愉快的效果。
色彩的人文特性
不同的國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境的影響形成了不同的色彩習(xí)俗。色彩感覺因地域、國家、文化的不同而有差異，因而，色彩除了具有知覺生理與心理感知外，也具備了一定的人文特性。例如我國自古以來對紅色情有獨鐘，大到國慶、春節(jié)，小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品東莞包裝設(shè)計上色彩多用紅色。而黃色是我國封建帝王的象征色，代表神圣、莊嚴(yán)和權(quán)威。中國民間藝術(shù)的色彩濃郁絢麗，主要以紅、綠、黃、白、黑五行色為配色系統(tǒng)，色相、明度和補色關(guān)系搭配得當(dāng)，色彩分隔具有很強的裝飾美感，是中國傳統(tǒng)的陰陽五行思想最樸素的體現(xiàn)。我國從春秋時期就有“五色才能成文，五音才能成聲，五味才能成食”的說法。在進行商品東莞包裝設(shè)計時，汲取優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化符號和色彩，就能進一步增加商品的親和性，例如我國的酒類東莞包裝設(shè)計一直有極強的民族特色，無論是酒瓶的外東莞包裝設(shè)計還是圖案、商標(biāo)、色彩等設(shè)計，處處體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化特色。東莞包裝設(shè)計公司：http://e-taxi.cn
現(xiàn)代東莞包裝設(shè)計中色彩的人文特征是建立在關(guān)心、尊重消費者的審美心理習(xí)慣以及價值取向基礎(chǔ)之上的。成功的色彩設(shè)定，會使得商品更具有鮮明的個性與時代感，在一定意義上強化商品的功能特征，使商品以獨特的形象吸引消費者的視線，在琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出，激發(fā)受眾的興趣和購買欲望。這樣不僅提高了商品的市場占有率，而且無形之中提升了商品本身的“品牌”整體形象，擴大了商品的銷售量。
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