原標(biāo)題：東莞包裝設(shè)計(jì)中圖形要素（二）
8、東莞包裝設(shè)計(jì)符號與圖標(biāo)
信息社會也是符號化的世界，便捷的交通、遍布全球的網(wǎng)絡(luò)和國際化的商業(yè)貿(mào)易往來，都愈益要求信息得到普遍的理解。圖標(biāo)與符號的設(shè)計(jì)正是以超越國際的語言使人們快捷有效地達(dá)到溝通的目的。
在東莞包裝設(shè)計(jì)中，必要的符號與圖標(biāo)可以幫助消費(fèi)者更快地識別商品，選擇自己信賴的品牌。符號與圖標(biāo)的功能從商品貯藏運(yùn)輸直至到消費(fèi)者手中，起著非常重要的作用。
在日常生活中，人們也越來越多地依賴平面圖形符號的可讀性特征對許多信息進(jìn)行解讀，諸如高速公路、機(jī)場、城市交通、地鐵導(dǎo)視、賓館服務(wù)、醫(yī)療救護(hù)、郵政服務(wù)、銀行金融服務(wù)、博物館、停車區(qū)域、男女洗手間等，包羅萬象的符號體系充斥著人類社會的各個方面。在許多情況下，用具有高度視覺傳達(dá)功能，形象和標(biāo)志鮮明準(zhǔn)確的視覺圖形語言交流溝通更有效率。特別是在國際交通樞紐多語言環(huán)境和復(fù)雜的公共場所，符號比文字更能引起大眾注意，并易于快速閱讀和理解。
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符號系統(tǒng)在最短的時間以最簡單的方式傳達(dá)特定的信息，而人們幾乎能不假思索地詮釋無數(shù)的符號和標(biāo)記，并與符號進(jìn)行著各種各樣的互動，以使信息的溝通、傳遞達(dá)到最佳狀態(tài)。符號的這種指示性功能來自于設(shè)計(jì)師對有關(guān)事物概念形象的概括和簡化。設(shè)計(jì)師將大量的信息提煉成近乎最簡潔的圖形符號，使觀者對于符號快速作出回應(yīng)，而不必?fù)?dān)心語言的障礙。作為設(shè)計(jì)師的重要任務(wù)就是把握具體場所的實(shí)際情況，體現(xiàn)設(shè)計(jì)為社會大眾服務(wù)的功能和理念，設(shè)計(jì)實(shí)施最佳的方案。
圖形數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，也可稱作圖表設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，每一個圖形符號代表一個具體事物或事件，因?yàn)槊恳粋€圖形符號直接來自于對具體事物的簡化和規(guī)則化。同時，每一個圖形符號又代表統(tǒng)計(jì)學(xué)上一定的數(shù)量。這種圖形的表示方法使枯燥的數(shù)據(jù)變得生動、直觀，并且易于記憶。例如地鐵的系統(tǒng)地圖設(shè)計(jì)等。
標(biāo)準(zhǔn)化的視覺圖形符號系統(tǒng)，是一個獨(dú)立的、具有國際傳達(dá)功能、經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的系列圖形，取代了文字系統(tǒng)的復(fù)雜結(jié)構(gòu)和單詞體系，十分準(zhǔn)確簡潔地表達(dá)和溝通。因此從20世紀(jì)20年代起，歐洲少數(shù)發(fā)達(dá)國家就已經(jīng)開始運(yùn)用比較科學(xué)準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)體系。
奧托一紐拉斯的理論對他同時代和后代設(shè)計(jì)師影口向極大。在第二次世界大戰(zhàn)后，許多設(shè)計(jì)師繼承并發(fā)展了他的理論。和他同時代的設(shè)計(jì)師保羅一倫納爾(Pa LIl Renner)受他的“簡化”思想的影響，在1926年到1927年設(shè)計(jì)了一套完全沒有裝飾線而只是最基本筆畫的字體(Fu-tura)，稱為“未來體”。后來這套字體被拿來與ISOTYPE系統(tǒng)配合使用。由于這套字體的清晰、整潔、邏輯、易讀、無可再簡的形式非常適合大工業(yè)生產(chǎn)的需要，從而成為當(dāng)時的工業(yè)界廣泛采用的最新流行趨勢，在一定程度上宣告了機(jī)器時代的到來。
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9、條碼
條碼是現(xiàn)代社會各行業(yè)在交易銷售過程中，為爭取時效與正確的管理辦法所建立的快速識別系統(tǒng)。它是將與產(chǎn)品出產(chǎn)有關(guān)的信息數(shù)值化，利用黑白色粗細(xì)有別的線條組成的符號條形碼，其內(nèi)容包括了國家的識別代碼、生產(chǎn)商代碼、商品屬性、制造日期等。條碼是零售商和生產(chǎn)商在商品供需流通環(huán)節(jié)中不可缺少的一部分。國內(nèi)外各類型超市在商品檢測時，依據(jù)對條碼進(jìn)行電腦掃描識別，既可在數(shù)秒時間獲得商品的價格、品號等相關(guān)資料，減少因疏忽造成的失誤，提高超市工作人員效率。條碼還兼有商場進(jìn)出貨物統(tǒng)計(jì)的管理功能。在購買時，消費(fèi)者依據(jù)條碼審核商品可信度。因此條碼是保護(hù)消費(fèi)者利益、追蹤產(chǎn)品銷售數(shù)量、方便商場檢測銷售成效的極好途徑。
在經(jīng)濟(jì)激烈競爭，世界經(jīng)濟(jì)越來越全球化的今天，商品在國際間的行銷都必須帶有條碼。中國加入WTO之后，商品品牌形象的樹立，更要求嚴(yán)格遵照國際間商貿(mào)流通行銷的法律要求。
商標(biāo)條碼的運(yùn)用基本分為：UPC和EAN系統(tǒng)。UPC是由美國在1973年正式啟用的，被稱為“統(tǒng)一商品條碼”( Universal Product Code)，是世界第一套商業(yè)條碼系統(tǒng)。歐洲國家在引進(jìn)條碼觀念的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行改進(jìn)和擴(kuò)大，將其進(jìn)一步國際化、制度化。1977年，歐洲12個國家在比利時成立“國際條碼總會”( European ArticleNumber簡稱“EAN”)，這是目前國際商貿(mào)流通應(yīng)用的主流。
10、東莞包裝設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意
在東莞包裝設(shè)計(jì)圖文創(chuàng)意的過程中，利用創(chuàng)意性思維方式中的”發(fā)散思維”與“集中思維”。在構(gòu)思創(chuàng)意階段，勾勒草圖能力的訓(xùn)練，可啟發(fā)學(xué)生開發(fā)想象力。例如：設(shè)計(jì)一件東莞包裝設(shè)計(jì)或標(biāo)志，以截然不同的創(chuàng)意渠道去發(fā)散思考，思考得越充分越利于設(shè)計(jì)概念的形成，之后再通過草圖評估自己的構(gòu)思，進(jìn)行挑選整理、概括。在創(chuàng)意思維中能很好地做至0“發(fā)散到集中”，便在一定程度上掌握了創(chuàng)意意圖和技巧，做到了“從一到多”又“從多到一”。 包裝設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
圖形創(chuàng)意首先要有打破原商品東莞包裝設(shè)計(jì)固有形式的“意圖”，擁有敢于“創(chuàng)新突破”的膽識。設(shè)計(jì)的新穎性首先要建立在對商品作詳細(xì)的市場調(diào)研、消費(fèi)分析，特別是對同類商品的詳細(xì)評估等科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，同時要對商品東莞包裝設(shè)計(jì)做出合乎邏輯的訴求方向定位。在此過程中圖文訊息設(shè)計(jì)的“意圖“也會隨之產(chǎn)生。東莞包裝設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)最終使商品具備了對生活的提示意義，例如清新、活潑、健康、富于時代性或是低俗、平庸、陳舊等，形成具有時代特征、反映不同情趣的商業(yè)文化符號。
11圖形設(shè)計(jì)的視覺語義性
東莞包裝設(shè)計(jì)中的圖形信息(Graphic Message)格式必須具有特征明確、經(jīng)過統(tǒng)合的形象，即要求意義的共通性：內(nèi)容物的價值和視覺語義性表現(xiàn)必須隱含有共同的意義。在東莞包裝設(shè)計(jì)中，欲使視覺語言性得到準(zhǔn)確的運(yùn)用，首先必須了解各設(shè)計(jì)元素的潛在語意，才能恰如其分地掌握設(shè)計(jì)原則，人類使用文字語言與視覺符號形態(tài)作為傳達(dá)信息工具，因此對于各種文字語言，都有組合其形態(tài)結(jié)構(gòu)、詞義與語法等規(guī)律的傾向。人們對于視覺圖形符號，也有一種本能轉(zhuǎn)換歸納為語義性的習(xí)慣。視覺圖形語義認(rèn)知和人類處理語言的能力一樣，也有基本的“視覺直覺系統(tǒng)”。正如文辭語言的結(jié)構(gòu)是由文字所組成，有意義的文辭訊息是由文法組成的一樣，視覺思維也由各種規(guī)則和方式組合成有意義的視覺圖形符號?？档抡f過：“繪畫、雕塑，甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù)，最主要的一環(huán)就是圖樣的造型，因?yàn)樵煨湍軌蛞越o人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)。”在商品東莞包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)中，人們習(xí)慣地對視覺造型語言產(chǎn)生潛在的情感以及抽象意念的附和。設(shè)計(jì)師的一個重要任務(wù)就是研究各種視覺造型形態(tài)的語義性，并根據(jù)不同的訴求對象，創(chuàng)造準(zhǔn)確的視覺圖形語言。東莞包裝設(shè)計(jì)公司：http://e-taxi.cn
廣義地講，在商品東莞包裝設(shè)計(jì)中，基本視覺設(shè)計(jì)語言仍然是被稱為造型要素的點(diǎn)、線、面、色彩、材質(zhì)（視覺觸感）。其中任何一種具體的圖文訊息，例如：商標(biāo)、紋樣、插圖、文字等都可理解為一種具體的形式要素。設(shè)計(jì)師本人要像一個音樂指揮家一樣以俯瞰的角度去統(tǒng)盤指揮。在一件設(shè)計(jì)作品中，文字或圖像可作為“點(diǎn)”來出現(xiàn)，也可以“面”的形式出現(xiàn)，還可以“線”的形式出現(xiàn)。不論各項(xiàng)要素組成何種復(fù)雜的式樣，都應(yīng)和諧而且具有視覺美感，符合特定商品信息訴求的統(tǒng)合性要求。
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