原標題：東莞包裝設計中文字要素
文字作為語言符號記錄人類的歷史，成為人類文明的標志。文字是人們傳遞信息、交流溝通的重要工具，是文化的符號代碼。在現(xiàn)代東莞包裝設計中，消費者必須憑借文字信息的訴求產(chǎn)生思考，增強對產(chǎn)品的認知程度。文字本身還有明確的造型美感和造型語義。
東莞包裝設計的文字以傳達功能的次序可分為：品牌名稱標準字，訴求說服的廣告語，用途用法、生產(chǎn)廠商、法規(guī)等說明性文字。東莞包裝設計的文字設計應針對商品不同的屬性和設計意圖選擇適當字體，增加訴求的情感色彩，使商品信息傳達更清晰準確。
1、字體作為品牌名稱形象
品牌名稱的文字設計在東莞包裝設計中有舉足輕重的地位。往往新東莞包裝設計上市時，商家對于商品品牌形象在受眾心目的認可寄予很大希望。品牌形象的設計推廣對于商品占領市場份額起著很大的促進作用。文字是構(gòu)成商品品牌名稱的核心之一，在東莞包裝設計中有的商標品牌名稱即是主要的圖形形象，例如“耐克””阿迪達斯”“博士倫”“麥當勞”“肯德基”等商標與品牌名稱一體，構(gòu)成商品圖形形象和品牌名稱字體設計。
文字設計的獨特新穎造成強烈的視覺沖擊力，構(gòu)成商品形象宣傳的主體，特別是系列東莞包裝設計有效延展的設計要素。在作東莞包裝設計字體設計時首先要考慮字體作為主要形象的可能性。根據(jù)商品特性設計專用字體，能成功地樹立商品形象，對于企業(yè)的再生產(chǎn)和營銷宣傳作用很大。中文的書法與外文的書法字體可相互對比，尤其是草書的瀟灑、豪放擁有一種灑脫自由的人文氣息，因而東莞包裝設計上經(jīng)常使用。
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2、字體的情感訴求功能
所謂情感訴求是指依據(jù)不同的商品特性、不同受眾和商家的宣傳意圖，創(chuàng)造不同字體造型或者選擇不同的字體款式，以適應某種特定文化、特定環(huán)境需求，以誘發(fā)人與人之間、人與物之間的情感親和力，使消費者產(chǎn)生對商品需求的認同。東莞包裝設計訴求情感可分為兩大類型：理性訴求——將商品的功能特征等廣告語訴之，家用電器類東莞包裝設計常以此說服消費者采取行動。感性訴求——動之以情，呼喚某種溫情的、輕松浪漫的、典雅莊重的情感。例如元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等采用書法字體突出中國傳統(tǒng)文化氣息，母親節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等選用溫馨、浪漫、歡樂的變體字增加藝術感染力。字體的親和力應用要盡可能貼切，不可裝腔作勢強加于人。3字體的不同風格與商品的功能特征
字體具有不同的風格和特征，每一種字體或每一款字母就像形形色色、有血有肉的人一樣有其個性特征。一種特定的字體造型，傳達一種特定的信息，即風格信息。每種商品東莞包裝設計都有特定的形象，這是由于人們對商品購買所形成的長期習慣。消費者因不同階層、年齡、職業(yè)、性別、教育程度、區(qū)域所在，決定了對商品的功能特征產(chǎn)生不同程度的認可。而東莞包裝設計字體設計正是取其共性，發(fā)揮字體以風格表情陳述商品特性的潛在功能．達到宣傳商品的目的。
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字體傳達的風格表情有時是很微妙的，例如：醫(yī)藥品或醫(yī)療機械的東莞包裝設計上采用強有力的黑體字表達藥效高強，給人放心服用的安全和信賴感：女士化妝護膚用品，大多數(shù)采用纖細柔和的細黑體或具有舒適柔軟感的變體文字，暗示使用者優(yōu)雅美麗以及高貴的氣質(zhì)：有些中性日用品例如香皂等洗滌用品，多采用柔中帶剛的軟調(diào)字形以及律動感強的字形。
另外，食品東莞包裝設計以及以兒童為訴求對象的商品，可使用琥珀體、粗圓體、卡通體等字體，具有趣味、稚嫩、活潑、孩童感的功能。今天，電腦輔助平面設計的廣泛普及，字庫中的拉丁字母款式可達數(shù)千種，各種變體中文字也成一套體式，其工作量是非常巨大的。在東莞包裝設計時仍需花出一定的時間去潛心研究字體的各種風格特點，培養(yǎng)一定的字體創(chuàng)新設計能力，為漢字字體創(chuàng)新設計的多樣化打下良好基礎。
4字體“圖”的視覺傳達特征
每一種文字都有著自身產(chǎn)生發(fā)展的淵源，不同歷史時期的文字產(chǎn)生了不同的書寫方式，不同的書寫方式又闡釋不同的文化背景，傳遞著特定的文化信息。研究文字造型就會發(fā)現(xiàn)，不論中西文字，都是由單純的點、線組合而成的一種幾何圖形。文字具有“圖”的意義，特別是中文字的結(jié)構(gòu)組織，都像一個小小的建筑物，有平衡，有對稱，有和諧，而且在點、線結(jié)構(gòu)之間，能感覺力的呼喚，形成一種完整的有機體。因此在視覺心理上以完形心理學理論（格式塔），以人類對圖形理解的共通性來認識文字與”圖”的關系，對于學習文字設計有很重要的指導作用。包裝設計：http://e-taxi.cn
5東莞包裝設計說明文字
主要用來說明商品東莞包裝設計的功能、特點、使用方法、貯存限制等。
東莞包裝設計說明文字體式的選擇根據(jù)商品的屬性和信息傳達、訴求目的為依據(jù)，字體款式選擇要以方便消費者閱讀速率、清晰易辨認為主。例如：宋體、等線體、細圓、準圓、楷體、黑體等。字號大小選擇根據(jù)東莞包裝設計體積實際需求作視覺調(diào)整。
東莞包裝設計說明文字的字體選擇會產(chǎn)生不同的視讀效果及心理反映，傳遞不同的語義性，使受眾感受到不同的親和力，滲透出不同的文化氣息。例如：宋體由于橫細豎粗，右上角又有裝飾頓筆，在閱讀時便于提高速率，又由于起源宋代印刷業(yè)，所以具有歷史悠久的文化性：外文字體中古老形式的老羅馬體、現(xiàn)代羅馬體系列和中文字中的老宋體，由于都源于古典文化，因而自然帶一種沉靜的權(quán)威感，厚重、穩(wěn)定的尊嚴感，有一種歷久不衰的典雅之美感：楷體與宋體相比雖都有中國傳統(tǒng)書法精神的文脈，但楷體則顯得輕松自在，有一種很強的人文氣息：中文的黑體字和外文的無飾線體源于近代工業(yè)設計的發(fā)展，傳達出的是一種清晰冷竣的現(xiàn)代美感：等線體與黑體相比少了稍許凝重，多了一些輕松，而且更加清晰易辨認；圓頭字體系列由于四方的棱角轉(zhuǎn)成了圓形，在筆畫結(jié)構(gòu)上加強了一種平等的均衡，所以這款字體顯得很有親和力，有一種包容感，同時又具有現(xiàn)代感。
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