原標(biāo)題：消費(fèi)心理學(xué)對東莞包裝設(shè)計(jì)的影響
隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者在琳瑯滿目、復(fù)雜繁多的商品選購過程中，對商品的東莞包裝設(shè)計(jì)從造型、圖、文、色彩、材質(zhì)以及商品東莞包裝設(shè)計(jì)的文化品位、情趣等信息和物有所值等有越來越高的評估和追求。特別是目前國內(nèi)城市消費(fèi)形式基本都是中大型超市，在超市貨架上，東莞包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者第一觀感到的產(chǎn)品質(zhì)量的外化。銷售率的高低直接關(guān)系到產(chǎn)品的存亡和生產(chǎn)商的投資回報(bào)，促使各生產(chǎn)廠家、商家更加關(guān)注同類商品之間的競爭。東莞包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣使得同類產(chǎn)品競爭達(dá)到近乎“白熱化”的程度。要求在東莞包裝設(shè)計(jì)時(shí)除了注意其保護(hù)、美化、傳遞信息功能之外，也應(yīng)學(xué)習(xí)研究現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)，最終使東莞包裝設(shè)計(jì)作品為消費(fèi)者接受，令消費(fèi)者稱心如意地購買到自己喜愛的商品。因此東莞包裝設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：人的需求動(dòng)機(jī)
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美國心理學(xué)家馬斯洛的現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)把人的需要?jiǎng)澐譃?個(gè)層次。
·生理需要：吃、喝等。
·安全需要：在危險(xiǎn)和恐懼中對自由的需要。
·歸屬相愛的需要：得到親友愛，成立家庭的需要。
·尊重的需要及對榮譽(yù)成就的需要。
·自我現(xiàn)實(shí)的需要。
包括求知需要，審美需要，對自己成長、發(fā)展的需要，充分發(fā)揮自己才能的需要等。因此，在擬訂不同商品的東莞包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，應(yīng)對消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究，以便有針對性地進(jìn)行東莞包裝設(shè)計(jì)。
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人的東莞包裝設(shè)計(jì)購買心理需求
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活情境下，消費(fèi)者決定花費(fèi)時(shí)間購買東西的行動(dòng)是為了滿足某種需要，在需求動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)研究揭示，消費(fèi)者在購買物品時(shí)心理活動(dòng)是由滿足精神、社會需要的動(dòng)機(jī)，伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)等多種復(fù)雜的需求綜合支配的。其中精神需求、社會生活需要占據(jù)主導(dǎo)地位。
消費(fèi)者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發(fā)展的。對于多數(shù)人來說，“衣食足然后知榮辱”。這反映出入類社會需求的發(fā)展。但是高尚的精神和社會需求在某種程度上是要靠社會現(xiàn)實(shí)環(huán)境、健康的教育以及市場發(fā)展規(guī)律的影響才能形成的。消費(fèi)者高層次需要的形成在一定程度上也受東莞包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)和影響，即消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)是受商品東莞包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)的。例如，礦泉水的東莞包裝設(shè)計(jì)，如果只宣傳解渴的作用而忽視其水中所含人體需要的礦物質(zhì)、微量元素以及衛(wèi)生健康的介紹，效果一定不會好。因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者對飲用水的需要不僅是解渴，而且還要補(bǔ)充人體內(nèi)所需的一些物質(zhì)元素。設(shè)計(jì)應(yīng)主要體現(xiàn)其水質(zhì)來源（天然礦泉水），含有大量人體所需的各種礦物質(zhì)以及保證飲用安全健康等。這樣，消費(fèi)者就會按照東莞包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)購買礦泉水，從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。只有做到知己知彼，了解消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的規(guī)律，然后才能使東莞包裝設(shè)計(jì)指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。
東莞包裝設(shè)計(jì)中對美的心理追求因素。包裝設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
有趣、引起注意是增強(qiáng)東莞包裝設(shè)計(jì)效果的首位因素。從心理學(xué)研究分析，一件東莞包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的東莞包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩以及造型形態(tài)、材料運(yùn)用等綜合條件的新奇性分不開的。消費(fèi)者面對眾多的商品，在選擇時(shí)往往憑自己的印象購買。對消費(fèi)者的心理測試表明，對商品東莞包裝設(shè)計(jì)的感受，如美好與丑陋、高雅與低俗、關(guān)注與排斥等，不僅男女老少各不相同，并且因國家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。因此在現(xiàn)代商品東莞包裝設(shè)計(jì)的視覺認(rèn)知過程中，情感的誘發(fā)與聯(lián)想不能僅僅依靠設(shè)計(jì)者單方面的意愿，而要在充分尊重消費(fèi)者的心理感受的前提下，通過設(shè)計(jì)營造的物有所值、物有所愛的這樣一種信息傳遞，刺激消費(fèi)者的主觀心理，使其主動(dòng)參與購買，不應(yīng)有強(qiáng)迫的成分。成功的商品東莞包裝設(shè)計(jì)正是通過東莞包裝設(shè)計(jì)的圖文、顏色以及造型形態(tài)等綜合”視覺元素”的刺激，使消費(fèi)者在短暫的視覺停留中“過目不忘”的。成功的商品東莞包裝設(shè)計(jì)不僅能使消費(fèi)者的情感和聯(lián)想，還能透過東莞包裝設(shè)計(jì)鮮明的功能特性、簡潔明了的圖文信息訴求，形成文化特色并引領(lǐng)現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，最終讓消費(fèi)者留下美好的印象。
市場四部
