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原標(biāo)題：彩頁(yè)設(shè)計(jì)——老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化

來(lái)自彩頁(yè)設(shè)計(jì)的先遣隊(duì)自然注意到咖啡館里的這一切活動(dòng)，他們很快就在同一個(gè)街區(qū)開(kāi)了一家設(shè)施齊全的分店。還記得2001年9月11日你在哪里嗎？我記得。我把車(chē)停在那家咖啡館，就在新星巴克開(kāi)張幾周后。我腦海中閃過(guò)的念頭是:這些可憐的人，在文化沖擊和新彩頁(yè)設(shè)計(jì)之間，他們正成為歷史。所以我決定第二天無(wú)論晴雨都要來(lái)，以示道義上的支持。當(dāng)我把車(chē)開(kāi)進(jìn)停車(chē)場(chǎng)的時(shí)候，我目瞪口呆——顧客的隊(duì)伍從門(mén)口一直排到了大樓的四周。

彩頁(yè)設(shè)計(jì)——老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化

是什么造就了這樣的忠誠(chéng)？這個(gè)小地方如何能建立起星巴克夢(mèng)寐以求的社群呢？很簡(jiǎn)單，就是給予和得到。店主努力工作以過(guò)上體面的生活;顧客每天都來(lái)光顧，所以他們可以結(jié)交新朋友;自由面包師制作特色糕點(diǎn)，從而她就能擁有既快樂(lè)又快速買(mǎi)單的客戶，房東收了這家咖啡館較低的租金，這樣可以為其他店鋪的租戶吸引（潛在）顧客。我買(mǎi)了拿鐵，Boodles拿了它的餅干。與此同時(shí)，彩頁(yè)設(shè)計(jì)在同一街區(qū)的業(yè)務(wù)規(guī)模也不大。

我們的酒吧能從類(lèi)似的想法中獲益嗎？加入這一“群落”顧客會(huì)得到什么？員工會(huì)得到什么？葡萄酒生產(chǎn)商呢？每家分店附近的商鋪呢？當(dāng)?shù)氐木欤赡苄枰粫r(shí)地打電話給他們〉呢？當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校系統(tǒng)呢？社區(qū)慈善機(jī)構(gòu)呢？幫助建立品牌的投資者、合作伙伴和供應(yīng)商呢？整個(gè)葡萄酒行業(yè)呢？為了保持這一體系的健康發(fā)展，每個(gè)人都需要做出貢獻(xiàn)，每個(gè)人都需要從中受益。

彩頁(yè)設(shè)計(jì)翻天覆地的變化

有兩種主要的品牌組合模式。第一種模式是“多品牌組合”(house of brands)，即一家在市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)一系列獨(dú)立品牌的公司。這里是各個(gè)品牌在聚光燈下，彩頁(yè)設(shè)計(jì)公司仍在幕后〈如寶潔)。第二種模式是“品牌化的組合”(branded house)，即公司本身。

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一個(gè)名字應(yīng)該是:(1)不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;(2)簡(jiǎn)潔――四個(gè)音節(jié)或更短;(3）恰如其分而不是平庸的描述;(4)易于拼寫(xiě);(5）朗朗上口;(6）適于“品牌展示”;(7）受法律保護(hù)。