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原標(biāo)題：紅酒包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容增強(qiáng)消費(fèi)者選擇度

在同一次采訪中，觀察到安全起見(jiàn)反而風(fēng)險(xiǎn)更髙，因?yàn)?a href="http://e-taxi.cn/Otherclass-24-1.html" target="_blank">紅酒包裝設(shè)計(jì)安全的營(yíng)銷策略很容易被忽視?！霸谶@種情況下，如果喜力把任何沒(méi)有做過(guò)的事情都視為有風(fēng)險(xiǎn)，就是最大的風(fēng)險(xiǎn)?！彼f(shuō)，“實(shí)際上對(duì)我們來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)最大的創(chuàng)意反而是陳詞濫調(diào)，因?yàn)槟隳艽_定它不會(huì)帶來(lái)期待的影響。

紅酒包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容增強(qiáng)消費(fèi)者選擇度

1. 當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo) 紅酒包裝設(shè)計(jì)Contagious的創(chuàng)意能力實(shí)踐，并與喜力共同開(kāi)發(fā)創(chuàng)意階梯，他評(píng)論道。這個(gè)行業(yè)中，最艱巨的任務(wù)不在那些提出勇敢的新想法的人身上，而是在冒著風(fēng)險(xiǎn)批準(zhǔn)這些想法的客戶身上。讓從未接受過(guò)創(chuàng)意訓(xùn)練的人，給創(chuàng)意提供專業(yè)的反饋，聽(tīng)起來(lái)似乎不太明智，但這正是我們對(duì)品牌經(jīng)理的期望。

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2. 紅酒包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為創(chuàng)意階梯的優(yōu)勢(shì)在評(píng)分上。但它的真正價(jià)值在于語(yǔ)言，不僅在每個(gè)階梯的標(biāo)題中，而且在與之對(duì)應(yīng)的描述中。這些描述詳細(xì)解釋了為什么，例如，7就是7，而不是6或8。本質(zhì)上，它是一個(gè)創(chuàng)意語(yǔ)言詞典，專為品牌經(jīng)理設(shè)計(jì)，向他們的老板、他們的代理商、同行以及自己，闡述創(chuàng)意想法創(chuàng)意階梯是一種工具，紅酒包裝設(shè)計(jì)有助于將企業(yè)對(duì)創(chuàng)造力的看法從偶然的、“神奇的”、有風(fēng)險(xiǎn)的想法轉(zhuǎn)變?yōu)榭深A(yù)測(cè)和復(fù)制的東西，從而使創(chuàng)意得到拓展。

3. 紅酒包裝設(shè)計(jì)的著作《人類簡(jiǎn)史》中追蹤了人類在地球上的演變，并將我們這一物種的成功歸功于快速和清晰地溝通的能力，這實(shí)質(zhì)上是通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行擴(kuò)展。他寫道:“我們?nèi)绾卧诒姸嗖煌臈⒌刂腥绱搜杆俚囟ň酉聛?lái)？最有可能的答案就是:智人通過(guò)其獨(dú)特的語(yǔ)言征服世界?！蓖瑯?，語(yǔ)言使我們能夠闡釋創(chuàng)造力的復(fù)雜性，并讓紅酒包裝設(shè)計(jì)組織中不同領(lǐng)域、不同工作、具有不同技能的人們都能使用。

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紅酒包裝設(shè)計(jì)關(guān)于創(chuàng)造力的詞匯的大部分討論都源于上述關(guān)于我們拒絕創(chuàng)造力的原因。當(dāng)我們無(wú)法完全掌控一個(gè)問(wèn)題或者創(chuàng)意時(shí)，就更容易選擇拒絕。還記得在第三條誡律中談到的客觀排除因素嗎？創(chuàng)造性的討論充滿了主觀的排除因素，像“我不理解”和“我不喜歡”，或者更糟糕的“客戶/觀眾不喜歡”這樣的反饋，都陷入了主觀性，而組織中位置最髙的人或是呼聲最響亮的人最有發(fā)言權(quán)。紅酒包裝設(shè)計(jì)有了圍繞創(chuàng)造力的通用語(yǔ)言(詞匯)，就會(huì)變得更為客觀，更容易確定實(shí)際的問(wèn)題，繼而找到改進(jìn)的方法。

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