大多數(shù)品牌產(chǎn)品試圖擁有不超過一至兩個的具體優(yōu)勢。潘婷讓你擁有健康閃亮的頭發(fā)，海飛絲讓你擁有靚麗無頭屑的頭發(fā)。這并不是說這些就是品牌能夠提供的唯優(yōu)勢，它們也可能會有芬芳香味、滋潤頭發(fā)、修復(fù)分叉等優(yōu)勢。但是好的營銷人員會做岀選擇，只堅持使用一到兩個優(yōu)勢，而這一到兩個優(yōu)勢恰恰是品牌真正希望且能在客戶心中擁有的優(yōu)勢。
個人品牌也是如此。作為品牌經(jīng)理，在你可以且希望擁有的現(xiàn)有或未來的獨特優(yōu)勢之中，你必須選擇出兩到三個。許多人對此猶豫不決。他們說:等一下!比那還更具多維性。我有許多獨特的優(yōu)勢，我想在工作中使用它們。當然，你應(yīng)該把它們?nèi)慷际褂蒙?，你會的。但這并不意味著你不會在你以后希望建立的其他獨特優(yōu)勢上工作。作為領(lǐng)導(dǎo)者，什么獨特優(yōu)勢才是你最希望與自己的品牌聯(lián)系在一起的？你需要你的受眾能夠記住你的立場(不管他們是否會用語言來表達)。
你的受眾只能保留那么多，所以你必頒專注且一致，這樣才能讓受眾知道并記住你的獨特優(yōu)勢當你思考自己的優(yōu)勢時，再想想自己希望別人如何感知、思考和感受你。當你的受眾想到Y(jié)oU時，你想立即融入受眾的主要優(yōu)勢是什么？你想成為什么樣的人，你想被人記住的是什么？哪些優(yōu)勢是最有意義的，會讓你與眾不同？這些獨特優(yōu)勢能否滿足受眾的最大需求？
你的個人品牌是你的財富。通過利用你的已有天賦和優(yōu)勢以及你想要發(fā)展的優(yōu)勢，你有機會在工作中成為你最想成為的人，你的個人品牌定位聲明，看看未來的獨特優(yōu)勢。然后，花點時間在你自己的獨特優(yōu)勢列表上直到你確定選擇出最重要的兩三個。如果你不能百分百地確定要選擇哪種獨特優(yōu)勢，那也沒關(guān)系。不要指望你馬上就能擁有一個清晰、有凝聚力的品牌。
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