原標(biāo)題：濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)_濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)公司作品欣賞-天嬌品牌網(wǎng)
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)為顧客提供一個(gè)新的產(chǎn)品。顧客評(píng)價(jià)產(chǎn)品,據(jù)此消費(fèi)者集體和市場(chǎng)達(dá)成一致,這正如產(chǎn)品首先應(yīng)該在社會(huì)關(guān)系中被理解和把握,這種一致性是對(duì)超級(jí)產(chǎn)品的原本建構(gòu)。超級(jí)產(chǎn)品正是一種社會(huì)現(xiàn)象,并因?qū)ιa(chǎn)者所提供的貨品的相應(yīng)反應(yīng)而形成。濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)接受貨品,并對(duì)此做出評(píng)價(jià),市場(chǎng)視產(chǎn)品的價(jià)值來(lái)決定評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),也作為對(duì)顧客的信號(hào)指引。濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)只有當(dāng)市場(chǎng)也表達(dá)了它的觀點(diǎn)后,所提供的產(chǎn)品才會(huì)鑒于其內(nèi)容而被最終決定。市場(chǎng),而不是生產(chǎn)者,才是超級(jí)品牌的所有者。原文的新意在于,他將品牌和超級(jí)產(chǎn)品從外化的交際理論角度理解,即作為信息的傳遞和加工過(guò)程,根據(jù)這些信息,濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)作為所有顧客代表的市場(chǎng)能夠按其所好來(lái)采取行動(dòng),正如所描述的那樣。
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)在負(fù)面情況下,顧客會(huì)拒絕接受信息并且轉(zhuǎn)向其他物品:沒(méi)有市場(chǎng)上的認(rèn)可就沒(méi)有品牌的成功。由此而來(lái),品牌卻是完全脫離產(chǎn)品的,恰恰是超級(jí)產(chǎn)品,即具有不摻雜產(chǎn)品特性的純粹的交際功能。除此之外,林明確表示:只有理解并追隨品牌交際功能才能將一個(gè)產(chǎn)品塑造成超級(jí)產(chǎn)品,只有濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)消費(fèi)者才能決定一個(gè)品牌的成功與否,這通過(guò)大量并重復(fù)性購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式體現(xiàn)。
對(duì)于品牌設(shè)計(jì)研究而言成果豐碩,因?yàn)橥怀霭嫔绯霭媪肆硪槐痉g著作這次是由法語(yǔ)翻譯而來(lái),題目為品牌—一企業(yè)資本,作者是卡普費(fèi)雷一一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授,他在市場(chǎng)研究領(lǐng)堿也頗具權(quán)威,正如書(shū)中所載。著作中從整體上回顧了研究者深為關(guān)注的觀點(diǎn),濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)修正了幾十年來(lái)占據(jù)統(tǒng)治地位的一種假設(shè),即一個(gè)企業(yè)的價(jià)值僅由它的物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值衡量。
市場(chǎng)四部
