原標(biāo)題：產(chǎn)品攝影的特征
產(chǎn)品攝影是一種商業(yè)活動(dòng)。它為商業(yè)整體目標(biāo)服務(wù)，是一種圖像符號(hào)信息傳播手段，以圖形的方式提供商業(yè)信息。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品攝影的創(chuàng)作過(guò)程如同聽(tīng)命制片人要求的編劇，首先要根據(jù)客戶(hù)提出的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，確立表現(xiàn)的目的，選擇拍攝和制作手法，創(chuàng)造選定的意境效果，最終讓客戶(hù)滿(mǎn)意。產(chǎn)品攝影是攝影學(xué)和廣告學(xué)交叉聯(lián)姻的產(chǎn)物，是一門(mén)依賴(lài)于科技發(fā)展的交叉學(xué)科或者邊緣學(xué)科。因此，產(chǎn)品攝影既要符合廣告學(xué)要求，又要有攝影學(xué)的特點(diǎn)。它遵循著攝影學(xué)的一般規(guī)律，在技術(shù)上對(duì)設(shè)備有著天然的依賴(lài)性，要有一定的審美價(jià)值，要求新，要求形式法則和思想性，要有藝術(shù)性、商業(yè)性，要符合商品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，要引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲。產(chǎn)品攝影有不同于其他攝影門(mén)類(lèi)的特點(diǎn)，就其作為商業(yè)廣告攝影自身來(lái)講，還有如下幾項(xiàng)特征：商業(yè)性特征:商業(yè)性特征是產(chǎn)品攝影區(qū)別于其他攝影類(lèi)別的主要特征。
正是商品為產(chǎn)品攝影確定了主題。因此，不論是從拍攝構(gòu)思創(chuàng)意還是內(nèi)容表現(xiàn)，產(chǎn)品攝影都受著嚴(yán)格的商業(yè)性限制。攝影師必須首先遵循商業(yè)策略的約束，構(gòu)思創(chuàng)作必須體現(xiàn)商品的個(gè)性與風(fēng)格，展示商品的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，服從商品的需要。產(chǎn)品攝影尤其是產(chǎn)品攝影，表現(xiàn)的重點(diǎn)就是產(chǎn)品本身。需要照顧到商品的細(xì)節(jié)，重視畫(huà)面的情調(diào)。就商業(yè)廣告面言，其直接目的就是為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售量。攝影師所有的努力，都應(yīng)該指向這樣一點(diǎn)：明確地讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商品攝影區(qū)別于其他門(mén)類(lèi)攝影的最大特點(diǎn)。圖1-1-1是雅詩(shī)蘭黛彩妝拍的雜志軟宣傳廣告，畫(huà)面重點(diǎn)訴求其產(chǎn)品之色澤、質(zhì)感、精美、華貴、純天然、無(wú)污染。
產(chǎn)品攝影藝術(shù)性特征:產(chǎn)品攝影是實(shí)用攝影。然而好的作品從來(lái)不排除藝術(shù)性因素。雖然產(chǎn)品攝影的直接目的并不是藝術(shù)審美，但是它并不排斥也不缺乏藝術(shù)性。相反，在拍攝過(guò)程中，攝影師會(huì)利用其藝術(shù)審美修養(yǎng)和生活閱歷，運(yùn)用攝影的藝術(shù)性表現(xiàn)手法，不斷追求藝術(shù)性。在可能的情況下，攝影師會(huì)盡力讓照片更美一些，更有藝術(shù)性一些。具體而言，產(chǎn)品攝影的藝術(shù)性尤其表現(xiàn)了以下的特殊性。
產(chǎn)品攝影清晰性：即畫(huà)面的極致清晰。產(chǎn)品攝影更強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確展現(xiàn)被攝體的細(xì)節(jié)，攝影師選擇性地展現(xiàn)被攝體的局部或者整體，無(wú)論是一些人們熟視無(wú)睹而忽略的東西還是超出常人觀(guān)察事物精細(xì)程度的細(xì)節(jié)，讓觀(guān)眾能夠領(lǐng)略每一處局部的細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解被攝體的特征，從而達(dá)到商品的推銷(xiāo)作用。
夸張性：產(chǎn)品攝影更強(qiáng)調(diào)夸張性。在這媒體過(guò)剩的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力被切割，被稀釋?zhuān)麄兊淖⒁饬Τ蔀橄∪辟Y源，而廣告的首要功能就是要吸引消費(fèi)者對(duì)所要宣傳的商品或理念的關(guān)注。這是產(chǎn)品攝影的藝術(shù)性特征與其他攝影門(mén)類(lèi)一個(gè)非常重要的區(qū)別。例如在很多商業(yè)廣告和建筑攝影廣告作品中，我們可以看到一般相機(jī)所完全不能拍攝出的透視效果，既賞心悅目，又令人感到新穎別致。
產(chǎn)品攝影時(shí)尚性：一張產(chǎn)品攝影照片要想引起人注意就必須具有時(shí)尚特征，具有攝影元素的獨(dú)創(chuàng)性，從畫(huà)面構(gòu)圖到色彩設(shè)計(jì)都給人新鮮的感覺(jué)。一張產(chǎn)品攝影作品即使藝術(shù)性很強(qiáng)，技巧很精湛，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺(jué)領(lǐng)域后，如果它缺乏時(shí)尚性，也會(huì)無(wú)法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或明確的參與激情。因此，產(chǎn)品攝影一定要注意畫(huà)面的創(chuàng)意。廣告宣傳具有很強(qiáng)烈的藝術(shù)性與時(shí)尚性，通過(guò)畫(huà)面的創(chuàng)意一下子就能吸引受眾的眼球?！稌r(shí)尚健康》雜志拍攝的創(chuàng)意圖片，手的影子是鴿子的圖案，旨在表達(dá)沖破束縛，放飛自由的理念。
產(chǎn)品攝影勸誘性：追求自由是人的天性。更多時(shí)候我們不愿意接受別人強(qiáng)加給我們的東西，而是樂(lè)于自己去發(fā)現(xiàn)。從這一點(diǎn)出發(fā)來(lái)考慮，產(chǎn)品攝影應(yīng)強(qiáng)調(diào)勸誘性?！安粡?qiáng)迫你，但引誘你”，從一定程度上道出了產(chǎn)品攝影的藝術(shù)性要求。為了吸引人的目光，“引誘”人們接受攝影所要傳遞的信息，產(chǎn)品攝影不僅僅局限于淺薄的純商品陳列，而需要通過(guò)表現(xiàn)外在之美透視深層之美，讓產(chǎn)品攝影作品充滿(mǎn)藝術(shù)意味。通過(guò)藍(lán)莓的視覺(jué)圖像充分突出產(chǎn)品味道之上乘和品質(zhì)之優(yōu)良的特點(diǎn)，引發(fā)觀(guān)眾品嘗的欲望。
技術(shù)性特征:就操作層面而言，產(chǎn)品攝影的全過(guò)程分為構(gòu)思和實(shí)施兩階段。在構(gòu)思階段，要考慮最終的目的：用于印刷、噴繪還是用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽，用于室內(nèi)還是室外？在動(dòng)手拍攝之前必須考慮周密。只有在滿(mǎn)足不同媒介要求的前提下，產(chǎn)品攝影作品才可能獲得成功。圖像介質(zhì)的選擇、圖像背景的選用、燈光的安排、拍攝以及后期處理的所有步驟，都有著技術(shù)上的要求。每一個(gè)步驟中的細(xì)節(jié)都會(huì)影響作品最終的結(jié)果。
實(shí)際拍攝中經(jīng)常遇到的問(wèn)題，來(lái)理解影像載體和發(fā)布媒介對(duì)產(chǎn)品攝影的制約。產(chǎn)品攝影使用的影像記錄載體主要有反轉(zhuǎn)片、負(fù)片、數(shù)碼影像等幾種形式。
反轉(zhuǎn)片上的影像色彩飽和度較高，是最佳的電子分色制版材料。但絕大部分出現(xiàn)于印刷品上的產(chǎn)品攝影作品均屬于反射影像，一般來(lái)說(shuō)，目前常使用的反轉(zhuǎn)片可以表現(xiàn)4000個(gè)明暗色階，而目前最高技術(shù)水準(zhǔn)的印刷品能表現(xiàn)的階調(diào)數(shù)還不足2000個(gè)，因此，印刷材料無(wú)法完全再現(xiàn)反轉(zhuǎn)片上圖像的最亮和最暗部分的影紋細(xì)節(jié)，印刷品并不能完全達(dá)到反轉(zhuǎn)片的影像效果。這就要求，在拍攝的時(shí)候就要進(jìn)行曝光控制，比如光比控制在1:2左右，使反轉(zhuǎn)片上的圖像密度控制在印刷品能夠表現(xiàn)的范圍之內(nèi)，這樣，印刷出來(lái)的圖像才能夠保證最亮和最暗部分的層次效果，否則，就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：反轉(zhuǎn)片上的影像亮部和暗部細(xì)節(jié)層次都很豐富，但是分色印刷后的影像卻丟失大量細(xì)節(jié)，不能完整表現(xiàn)反轉(zhuǎn)片的效果。比如廣告人像題材，模特的頭發(fā)等深色部位在印刷品中常常是深黑一片，沒(méi)有足夠的層次和細(xì)節(jié)，而影像的高光部位也常常只有空白，影像細(xì)節(jié)不可辨識(shí)。
使用負(fù)片作為印刷圖片源時(shí)，要求影像在保留亮部和暗部層次與細(xì)節(jié)的前提下，盡量地提高反差，同時(shí)，與反轉(zhuǎn)片相比，負(fù)片放大時(shí)影像效果要差一些，所以拍攝時(shí)底片尺寸應(yīng)盡量大些，以保證圖像放大后的質(zhì)量。
數(shù)碼影像與上述兩種情況又有所區(qū)別。數(shù)碼影像是由像素組成的。通常，一幅圖像的像素?cái)?shù)越高，影像能放得越大。但是過(guò)高的像素會(huì)影響拍攝速度，占用大量存儲(chǔ)空間，實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)使用數(shù)碼影像作為印刷原稿以1：1大小比例印制時(shí)，數(shù)碼影像的分辨率(dpi)應(yīng)該是印刷線(xiàn)數(shù)(lpi)的兩倍。如果放大比率大干1:1，則原圖尺寸的計(jì)算公式為：數(shù)碼影像分辨率(dpi)=印刷品分辨率(lpi)的兩倍。
印刷精度不同的印刷品對(duì)圖片的精度要求也不相同。報(bào)紙上的圖像精度一般為301pi，原圖像再精細(xì)、再清晰，印刷到報(bào)紙上也只能達(dá)到這個(gè)精度。精美雜志或者產(chǎn)品樣本中的圖像分辨率可以到150～2001pi，要求圖片精度高，以便體現(xiàn)豐富的層次和完美的色調(diào)。
產(chǎn)品攝影作品同其他媒體或者展示環(huán)境的條件也需要提前考慮周密。比如，標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)展示照明亮度為1000流明／平方米，比較昏暗，燈箱廣告中如果使用的是家用熒光燈管而非三基色燈管的話(huà)，畫(huà)面色調(diào)就會(huì)偏冷，這就需要在拍攝制作過(guò)程中讓畫(huà)面稍微偏暖一些。
時(shí)效性特征:時(shí)效性是產(chǎn)品攝影的另一大特性。產(chǎn)品攝影的時(shí)效性通常由廣告的時(shí)效性和某些題材的時(shí)效性來(lái)決定。廣告的制作周期會(huì)對(duì)廣告攝影的時(shí)效性要求非常嚴(yán)格乃至苛刻。了解更多產(chǎn)品攝影請(qǐng)登陸：http://e-taxi.cn
具體到拍攝實(shí)踐活動(dòng)本身，首先要求攝影師能按照客戶(hù)要求的時(shí)間完成拍攝。通常情況下，產(chǎn)品攝影不會(huì)提前太久準(zhǔn)備，而是根據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)度隨時(shí)進(jìn)行，而且客戶(hù)一旦找到攝影師，他們通常會(huì)要求在一個(gè)很短的期限里甚至當(dāng)場(chǎng)拿到最終結(jié)果。其次是有的題材比如食品的拍攝時(shí)效性很強(qiáng)，很多食品菜肴在室內(nèi)常溫下放置一段時(shí)間后就會(huì)改變其色澤和質(zhì)感。
在拍攝建筑、室外人像等需要自然光作為光源的場(chǎng)合里，由于自然光線(xiàn)不可控制，很難預(yù)測(cè)其變化，因此更加需要抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，記錄下細(xì)膩的光影變化效果，也對(duì)時(shí)效性提出了要求。產(chǎn)品攝影的時(shí)效性要求攝影師必須具有非常扎實(shí)的基本功，能夠及時(shí)迅速地完成準(zhǔn)備工作，立刻進(jìn)入工作狀態(tài)，抓住時(shí)機(jī)完成任務(wù)。
市場(chǎng)四部
