原標題：保健品包裝設計_保健品標志設計-創(chuàng)建餐飲企業(yè)新形象
保健品包裝設計的著作讓人印象深刻,他在其中表明了一系列有趣的與林的著作并行不悖的觀點。第一點在引論中就能發(fā)現,觀點如下:對產品和品牌的區(qū)分是非常主要的:產品是企業(yè)生產出來的,而保健品包裝設計品牌是顧客所購買的。因為這恰恰也是林區(qū)分產品和超級產品的論證和根據。保健品包裝設計也同樣從這點出發(fā),認為品牌建設中的基本任務在于,借助將一個產品品牌化明確其身份和相對于與其竟爭品牌的差異性。品牌不等同于產品,品牌定義了產品今天乃至未來的身份。另一方面保健品包裝設計也認為產品是品牌最重要的身份來源。
觀點最一致之處在于,也將品牌理解為交流/交際,因為品牌依其表現力生存,通過交流而生存。換言之:沒有交流就沒有品牌。如果一個品牌太久寂寂無聞,不被使用,它就被毀掉了。如果一個保健品包裝設計品牌進行交流,那么它就能像其他品牌那樣被分析。
在分析品牌的交際性時,次建議要研究品牌自身的基因密碼一一密碼在這里指的是對品牌特點和文化的表述并且同時被視為品牌的記憶。但保健品包裝設計交際的各種變化形式并沒有被排斥,特別舉了線束延展為例質疑了這種視角,也就是將保健品包裝設計延展到新的產品上或是所有品種上。在過度延展比如的電池!
市場四部
