除非你真的走進(jìn)一家商店,清清楚楚、實(shí)實(shí)在在地對(duì)并排放在貨架上、價(jià)格相同或相似的兩種同類品牌產(chǎn)品進(jìn)行挑選,否則,
東莞攝影公司就不可能對(duì)品牌做出選擇?；蛟S你可能會(huì)根據(jù)品牌名稱的其他屬性來(lái)做岀選擇—一比如你想買一種特殊的漢堡包,而且在附近家店里有售,東莞攝影公司可以打包帶走,方便得很;或者可以買回去全家吃,物美價(jià)廉。
可是,人們并不把這些看作是品牌驅(qū)動(dòng)要素。它們是消費(fèi)者選擇的驅(qū)動(dòng)要素,而不是品牌差異化的驅(qū)動(dòng)要素。任何未經(jīng)設(shè)計(jì)、制造或生產(chǎn)的東西都是一樣的。銀行、航空公司、超市這些都屬于公司,東莞攝影公司也是公司。公司有公司標(biāo)識(shí),而產(chǎn)品有品牌標(biāo)識(shí)。
1996年,國(guó)際品牌集團(tuán)排名的十大全球品牌是此外在法律上,多年來(lái)似乎也存在類似的歧視:商標(biāo)只用在產(chǎn)品和貨物上。像這樣的零售名稱,在只配擁有“服務(wù)標(biāo)志”的地位。即便是這樣,東莞攝影公司也是在商標(biāo)首先被法律恩寵了很久之后才得以實(shí)現(xiàn)的。
些零售商還把他們的“公司名稱”和品牌產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)分,創(chuàng)建了獨(dú)立的品牌名稱并用在自己采購(gòu)的產(chǎn)品上。例如,馬莎百貨就創(chuàng)建了“圣米高”品牌,用在該店專售的一系列商品(從食品到服裝)上,東莞攝影公司以便部分地解決消費(fèi)者對(duì)“商品”的認(rèn)知問(wèn)題,畢竟商品和店內(nèi)服務(wù)大相徑庭。
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