原標題：海峽兩岸包裝設計高峰論壇在晉舉行

在昨日的金食獎暨金食創(chuàng)意國際講桌上，日本包裝設計協(xié)會前會長、Bravis公司創(chuàng)辦人笹田史仁，韓國包裝設計協(xié)會會長李淑子，歐洲包裝設計協(xié)會創(chuàng)會前理事長Rob Vermeulen，臺灣美可特品牌企劃總經理王盈發(fā)等人圍繞“食品包裝產業(yè)升級”分別做主題演講。

在他們看來，隨著產品品牌的增多，食品包裝不再只是產品的載體，更是“產品行銷的戰(zhàn)力”。要挑動顧客的好奇神經，吸引他們拿起商品打探，打開他們的心扉，鼓動他們的消費欲望，包裝設計是極其重要的。此外，“讀懂消費者”的包裝更能提高品牌形象，提高消費者的忠誠度。

包裝設計要吸引眼球

“包裝設計看起來很容易，做起來卻也很難。你必須在有限的空間里，極有效率地讓顧客了解制造商、品牌，以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會有耐心聽你講這么多?！比毡景b設計協(xié)會前會長、Bravis公司創(chuàng)辦人笹田史仁表示，包裝設計的制勝之道只有一條，就是必須吸引眼球，而且是在0.2秒的時間里就和同類產品分出高下，抓住人們的眼球。在他看來，好的包裝設計能夠吸引消費者挑剔的眼光，有效地讓消費者了解產品、品牌及文化，并迅速獲得消費者的認同。

出自笹田史仁公司設計的統(tǒng)一旗下的茶飲料“小茗同學”便是最好的詮釋?！皬囊曈X上，橙綠紅藍的包裝紙裹著的飲料瓶身上，表情各異又呆萌的‘小茗同學’占據(jù)了大幅的醒目位置，首先進入視線的是一整張臉的表情包，同時四款不同口味的瓶身有四種不同的表情，一下抓住了產品定位新生代消費者的眼球。”笹田史仁說。

同樣的觀點也受到韓國包裝設計協(xié)會會長李淑子的認可，“實際上，越來越多以包裝美學取勝的韓日快消食品成為中國消費者的新寵?！崩钍缱颖硎荆Ｍ袊谑称钒b設計的顏色上不要一成不變，大膽采用多種顏色，制造差別化的設計。

而包裝設計要吸引眼球的前提便是要迎合消費者不斷增長的新需求，時刻保持產品的新鮮度，去做到順應趨勢的創(chuàng)新。

歐洲包裝設計協(xié)會創(chuàng)會前理事長Rob Vermeulen給出了自己的看法，“消費趨勢在不斷改變，這是我們設計面臨的客觀事實，所以，下一代的設計在哪里？我認為我們要連接過去和未來，首先要了解歷史，去把握未來的趨勢?！?br />
“我們要了解他們，去做未來的創(chuàng)新設計。”Rob Vermeulen提出，這種創(chuàng)新不只是設計，還包括材料?！霸O計實際上是交流的，特別是包裝設計。新材料和新設計，比如可以把太陽能板印在紙盒上，射頻、熒屏等印上去，就實現(xiàn)了另一種交流，極大吸引消費者的眼球?！?br />
包裝設計是產品和消費者溝通的橋梁

東莞包裝設計是產品行銷的戰(zhàn)力，隨著產品同質化現(xiàn)象日趨嚴重，企業(yè)便開始尋找新的方式讓原本同類的商品以差異化呈現(xiàn)在消費者面前。無疑，獨特的商品包裝設計可以讓消費者通過包裝與企業(yè)進行有效的情感溝通，筑起溝通的橋梁。

李淑子認為，食品包裝要能夠深入細微觀察消費者，明白消費者內心感性訴求，包裝設計帶有人文氣息?！耙责B(yǎng)樂多飲品的包裝瓶為例，大多數(shù)消費者在小時候會有將養(yǎng)樂多奶瓶倒過來喝的經歷，設計師便設計出一款可以倒著咬開的瓶子，喚起消費者的集體回憶?！崩钍缱颖硎?，正是富有創(chuàng)意的包裝設計引起了消費者的情感共鳴，才有養(yǎng)樂多居高不下的熱度。

同樣的，“小茗同學”也是迎合消費者情感訴求的典型案例。在笹田史仁看來，新生代消費者喜歡新鮮的東西、個性化的商品，能夠接受多元的文化，“瓶身所展示的表情包深度迎合了社交網(wǎng)絡時代的流行文化符號，在他們眼里這就是有趣好玩，這也是‘小茗同學’一經上市便受到消費者喜愛的主要原因?！?br />
“一些傳統(tǒng)的、很有歷史的東西如何恢復生命力，就是通過包裝設計。比如以前的伴手禮沒有特別的包裝，便用布包起來，現(xiàn)在就沒有這樣了，但是用布包起來的這種形式，卻是一種很好的記憶，應用在現(xiàn)在的設計里面就可以讓伴手禮更有內涵?！迸_灣美可特品牌企劃總經理王盈發(fā)表示。

王盈發(fā)說道，以前鳳梨酥的設計都是很大盒，然后很固定的四方形，沒有裝飾感。他為臺灣一家企業(yè)設計鳳梨酥包裝，這種包裝一次只裝三個，給消費者以順手買的動機，以鳳梨酥的外形做設計，放在結賬臺附近出售。“產品賣的對象不同，你的設計包裝和組合也會不同，所以包裝設計實際上涉及的不能僅僅在表面上，還要考慮消費者需求去設計?！?br />
   “海峽杯”食品行業(yè)賽事 “金食獎”國際包裝設計大賽獲獎名單公布

東莞包裝設計是產品行銷的戰(zhàn)力昨日，2017“海峽杯”工業(yè)設計(晉江)大賽食品行業(yè)賽事——2017年“金食獎”國際包裝設計大賽公布最終獲獎名單，來自無錫太湖學院學生強煦設計的作品《樓上樓陽春面包裝設計》、林韶斌品牌設計有限公司林韶斌設計的作品《云茶》分獲學生組和專業(yè)組金獎第一名。同時，林韶斌還獲得“金食獎”大賽全場大獎。

據(jù)悉，本屆“金食獎”以“創(chuàng)意突破超越自我實現(xiàn)夢想”為主題，旨在推動食品包裝設計、營銷品牌策劃及文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

本次大賽自5月底啟動以來，累計收到參賽作品457件，其中，來自日本的作品有4件，來自中國臺灣的作品有47件。經過初評、網(wǎng)絡公評，最后經由5名來自歐洲、日本、韓國，以及中國臺灣的行業(yè)專家、權威人士評定，大賽評選出專業(yè)組和學生組獲獎作品共40件。

“能得到眾多評委的認可，我感到很榮幸，也很感謝?！眮碜陨虾５牧稚乇蟊硎?，其作品《云茶》定位在茶葉禮品包裝，整組作品以畫作為主題，展現(xiàn)茶從茶園到品茗的三個場景?！拔野巡璧纳L環(huán)境、茶的貿易場景、品茶的意境，以故事形式表現(xiàn)出來，展現(xiàn)茶馬古道上茶的流轉?！?br />
“行業(yè)專場賽事的設立，可以讓參賽作品直接對接晉江本地優(yōu)勢產業(yè)。”大賽相關負責人表示，“海峽杯”大賽經過多年的經驗積累，也在不斷提升，“行業(yè)專場賽事，主要是讓大賽更加貼近產業(yè)本身，為企業(yè)帶來直接的效益?！?br />
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