原標題：新時代思想對東莞現(xiàn)代包裝設計的影響意義
第一次世界大戰(zhàn)后已經(jīng)認可了機器生產(chǎn)，但無論是“工藝美術”運動，還是新藝術運動，都沒有解決這樣一個問題：時代的設計如何與大批量的工業(yè)化模式相適應。在這種條件下，一方面由于建筑技術發(fā)展，產(chǎn)生了許多的現(xiàn)代建設。另一方面，藝術運動構成主義等也蓬勃興起，風格派、構成派作品逐漸改變了人們的審判觀。各種因素交融在一起，促成了特別是包豪斯學校的創(chuàng)建將現(xiàn)代主義思想廣泛宣揚出去。伴隨現(xiàn)代主義思想形成的風雨，現(xiàn)代包裝設計的設計理念也逐步走向成熟，經(jīng)過各種風格的洗禮和碰撞，現(xiàn)代包裝設計逐步形成了以下設計原則：
1、理性主義原則。
主張用科學理性的方法去解決設計的問題，強調包裝設計是感情的結合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。
2、功能主義原則。
主張適應功能。同時包裝的功能精神功能和審美功能。因而明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
3、藝術與科學結合的原則。
包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人的審美情，提升人審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設計是一門美學、行為學、心理學、工程學、文字等多種學科的綜合知識。
4、“機器美學”原則。
包裝設計是產(chǎn)品設計走向市場不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，其審美情趣不可避免地受當時工業(yè)設計“機器美學”審判觀的影響。包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，無不體現(xiàn)機械化大生產(chǎn)模式下的審美觀念。
5、時代性原則。
包裝設計與代表社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了現(xiàn)代包裝技術的發(fā)展。
現(xiàn)代設計發(fā)展時期各國獨具特色的包裝設計
人們長期以來創(chuàng)造的物質財富，戰(zhàn)后嚴重的物質匱乏和消費群體的增大，以及迅速恢復起來的經(jīng)濟為現(xiàn)代設計的發(fā)展提供了客觀條件。軍備競爭帶來的科技發(fā)展成果應用于民用以及新材料的不斷出現(xiàn)，為現(xiàn)代設計的發(fā)展提供了物質保證，現(xiàn)代設計已成為滿足人們生活需求的手段。文化生活融為一體，成為經(jīng)濟騰飛的法寶，并結合各自國家的國情形成了不同的設計風格與個性。
設計被看成是賺錢的一種手段。現(xiàn)代包裝的促銷功能被發(fā)揮得淋漓盡致，包裝設計受商業(yè)性設計的影響，以流行的時尚來博得消費者的青睞。
設計成為改善他們生活的重要手段，現(xiàn)代包裝設計成為生活中的一部分，因而包裝的生態(tài)觀最早在那里體現(xiàn)。在意大利，設計被看成是文化的再現(xiàn)，包裝設計成為文化設計的一種形式。在德國，在設計教育上又有成就，繼包豪斯教育的影響后，烏爾姆造型學院的辦學理念及設計科學的創(chuàng)立為現(xiàn)代設計，德國人還以其嚴謹而又旦性的設計風格為世人所稱道。
在亞洲，現(xiàn)代設計也迅速發(fā)展。創(chuàng)造了現(xiàn)代設計發(fā)展的新模式，設計上實行“雙軌制”，走現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合、協(xié)調的道路。體現(xiàn)在包裝設計上的做法是：對于出口產(chǎn)品的包裝設計，采用國際上認可的設計原則，并融入精、巧、靈、小等設計特點；而對于國內消費的包裝設計，充分體現(xiàn)日本傳統(tǒng)文化中對縱橫條與簡單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、干凈、簡樸等特點。
多元化的需求，決定多元化的設計，也出現(xiàn)了多元化的包裝。上世紀六十年代后的包裝設計，設計風格多樣，但眾多繪紜的設計流派中，我們可窺見當今現(xiàn)代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現(xiàn)在：
1、簡約主義傾向。將現(xiàn)代主義的設計思想發(fā)揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種毀單純又典雅的包裝。
2、鄉(xiāng)土義義傾向。主張包裝設計融入強烈的鄉(xiāng)土氣息，借助一些天然的、自然的材質與色彩，展現(xiàn)包裝設計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風格。
3、高科技傾向。在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現(xiàn)現(xiàn)代科技之美。表現(xiàn)手法是強調包裝產(chǎn)品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。
4、后現(xiàn)代主義傾向。受后現(xiàn)代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現(xiàn)代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作，追求一種風趣、幽默之感。因而后 現(xiàn)代主義風格的包裝設計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。
5、人性化設計傾向。以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力苛求的，強調包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康。
走向多元化的現(xiàn)代包裝設計、隨著社會的發(fā)展，西方國家從上世紀六十年代開始就進入了富裕社會，社會的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟結構開始逐步調整，重心從物質生產(chǎn)的第一產(chǎn)業(yè)轉向非物質生產(chǎn)的第三產(chǎn)業(yè)；辦公低技術產(chǎn)業(yè)轉向高科技產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品開始從高能耗、標準化、批量化轉向低能耗、附加值大、小批量；從戰(zhàn)后初期的數(shù)量革命邁向質量革命。所以這些變化必然促進了消費觀念的變化，形成多元化的需求市場。
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