原標(biāo)題：盈盈方寸間 濃濃匠心情，聚焦“雙喜”（百年紅）包裝設(shè)計(jì)

“雙喜”（百年紅）的包裝設(shè)計(jì)離不開設(shè)計(jì)人員的精益求精。

也許您不是可口可樂的“粉絲”，但應(yīng)對那條飄逸的紅色色帶并不陌生；也許您并不喜歡口香糖，但應(yīng)對綠箭那淡雅的綠色包裝存有印象；也許您滴酒不沾，但應(yīng)對某白酒品牌的藍(lán)色沖擊時(shí)有耳聞——這就是顏色的效用、包裝的神奇、傳播的力量。

上煙集團(tuán)、廣東中煙、湖北中煙深知卷煙產(chǎn)品外在形象的重要性。他們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、匯聚匠心、精雕細(xì)琢，令“雙喜”（百年紅）在方寸之間呈現(xiàn)出百年情懷、美好追求和經(jīng)典喜悅。

傳承百年匠心

“雙喜”（百年紅）如同我們對過往的回首和致敬，盡管其中的時(shí)間跨度已長達(dá)110年。

1906年，愛國華僑簡氏兄弟創(chuàng)立了“雙喜”品牌，并在上海、廣州、武漢建廠；隨著風(fēng)云變遷，逐步形成上煙集團(tuán)、廣東中煙、湖北中煙三家卷煙工業(yè)企業(yè)。

三家企業(yè)同根同源、情同手足，共同傳承著“雙喜”品牌的百年匠心和文化基因。2016年，三方?jīng)Q定深入挖掘“雙喜”品牌內(nèi)涵，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同研發(fā)和培育全新規(guī)格的“雙喜”產(chǎn)品——“雙喜”（百年紅）應(yīng)運(yùn)而生。

開發(fā)伊始，三方確定以“喜慶感、歷史感、兄弟情”作為形象定位，由三方分別開展包裝設(shè)計(jì)工作，其中湖北中煙為牽頭負(fù)責(zé)單位。

“包裝研發(fā)經(jīng)歷了概念策劃、獨(dú)立設(shè)計(jì)、方案篩選、優(yōu)化打樣、市場征詢、包裝定稿六個(gè)階段。”湖北中煙技術(shù)中心副主任熊斌說，“每個(gè)階段，三方設(shè)計(jì)人員都要經(jīng)過很多次思想、智慧的碰撞，最終選出最優(yōu)成果?！?br />
今年2月23日，三方齊聚廣州，確定新產(chǎn)品包裝等研發(fā)目標(biāo)；3月18日，在上海召開的會議交流了7個(gè)包裝設(shè)計(jì)方案；4月7日，在武漢召開的會議評審了5個(gè)包裝設(shè)計(jì)方案；5月13日，在上海召開的會議評審了2個(gè)包裝方案的6個(gè)優(yōu)化打樣版本，最終確定了“百年紅”包裝方案；7月，經(jīng)過多次印刷工藝改進(jìn)，完成包裝設(shè)計(jì)定稿。

從7個(gè)到5個(gè)再到2個(gè)，最后到1個(gè)定稿，歷時(shí)5個(gè)月，匯聚三方智慧、傳承百年匠心的“雙喜”（百年紅）包裝設(shè)計(jì)方案終于躍然而出。

傳達(dá)美好追求

眼前的“雙喜”（百年紅），既簡潔又豐富。

紅色，作為主色調(diào)，囊括了方寸間的多種設(shè)計(jì)元素，使其“形散神不散”、和諧自然；在紅色的歸攏下，“簡氏兄弟”頭像、銜著銅錢的“蝙蝠”“鹿”“鶴”“喜鵲”以及水波紋等元素，傳遞著各自的內(nèi)涵和價(jià)值，整體上又營造了喜文化氛圍。

眼前的“雙喜”（百年紅），既彰顯了“雙喜”品牌歷經(jīng)百年的文化沉淀，又蘊(yùn)含著代代“雙喜”工匠打造經(jīng)典、傳承經(jīng)典的精神；表達(dá)了零售客戶、消費(fèi)者追求“福祿壽喜”“興旺發(fā)達(dá)”“喜事連連”的美好心愿；發(fā)出了三方企業(yè)“百年紅、紅百年”“同舟共濟(jì)”的共同心聲。

傳遞經(jīng)典喜悅

在內(nèi)外交困的1906年，簡氏兄弟毅然投身民族工業(yè)。初創(chuàng)時(shí)期，有多少經(jīng)營困難、人生磨難不為人知？當(dāng)“雙喜”品牌得到國人認(rèn)可、在市場站穩(wěn)腳跟時(shí)，他們怎會沒有喜悅？

在行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段的今天，上煙集團(tuán)、廣東中煙、湖北中煙秉承精益求精的工匠精神，充分發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢，集成應(yīng)用創(chuàng)新成果，共同開發(fā)“雙喜”新產(chǎn)品。當(dāng)“雙喜”（百年紅）擺上零售客戶柜臺、送到消費(fèi)者手上時(shí)，三方?jīng)Q策者、研發(fā)者、生產(chǎn)者怎會沒有喜悅？

于普通人而言，在經(jīng)歷了或長或短的愛情長跑后，最終和心上人走進(jìn)婚姻殿堂時(shí)，被愛情滋潤的人們怎會沒有喜悅？

當(dāng)愛的結(jié)晶發(fā)出第一聲啼哭、露出第一個(gè)笑臉、邁開第一次腳步，為人父母者怎會沒有喜悅？

喜悅穿越時(shí)空、無關(guān)層級、澤被你我。它是人類的情感巧克力，是造物主賦予行動者、合作者、相愛者、付出者的無私獎賞。

“雙喜”（百年紅）始終將營造喜悅、傳遞喜悅作為包裝設(shè)計(jì)的核心訴求。湖北中煙等三方深知，能勝任這一重任的產(chǎn)品，應(yīng)是經(jīng)典產(chǎn)品；能完成這一使命的包裝，應(yīng)是經(jīng)典設(shè)計(jì)。

圍繞傳遞經(jīng)典喜悅，三方團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化方案、細(xì)化分工、深化互動，匯眾智、集眾力、博眾長。在“雙喜”（百年紅）的包裝設(shè)計(jì)上，上煙集團(tuán)的一絲不茍、廣東中煙的執(zhí)著堅(jiān)守、湖北中煙的敢為人先，得到了恰當(dāng)融合，產(chǎn)生了“1+1+1＞3”的整體效能。

據(jù)介紹，包裝方案定稿，是三方共同努力的結(jié)晶。若從品牌淵源看，甚至是經(jīng)過數(shù)十代人的嘗試、創(chuàng)作和傳承。

比如，“雙喜”（百年紅）的蓮花型圖案，就是結(jié)合了老煙標(biāo)上的圖形簡化演變而來的。

又如，“雙喜”（百年紅）條包裝上的“雙喜牌香煙”字體，參考了眾多過往版本的字體，又修改了數(shù)次才最終定稿。

“一眼看上去，就很喜慶?！倌昙t、紅百年’也悅耳動聽?！焙笔∥錆h市煙草專賣局（公司）的一位品牌經(jīng)理說，“等上市后，武漢婚慶用煙市場又多了一個(gè)好選擇?！?br />
“應(yīng)該期待并堅(jiān)信，承載百年匠心、集聚三家所長的‘雙喜’（百年紅），能成為中式卷煙的一面新旗幟，能成為備受消費(fèi)者青睞的新經(jīng)典，能為中國煙草事業(yè)的發(fā)展增添新力量！”湖北中煙總經(jīng)理郜強(qiáng)說。