原標(biāo)題：東莞畫冊設(shè)計公司論述廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢

現(xiàn)在廣告已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，也是促進(jìn)國際貿(mào)易、增加外匯、擴(kuò)大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國民生產(chǎn)總值中所占比例，由20 世紀(jì)80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。
目前，隨著我國企業(yè)的發(fā)展，廣告主也在追求更高、更長遠(yuǎn)的目標(biāo)。回顧近年來廣告業(yè)的發(fā)展歷程，結(jié)合對市場、傳播等環(huán)境變化因素的分析，當(dāng)前中國的廣告業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下幾大趨勢。一、品牌一體化服務(wù)公司崛起。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高和講究生活品質(zhì)觀念的形成，為品牌一體化服務(wù)公司的“出生”提供了豐富的“營養(yǎng)”。其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告服務(wù)的目標(biāo)，追求長期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢。東莞瑋倫品牌設(shè)計公司的價值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說法是“品牌管家”，這樣的廣告公司在客戶的眼中具有不可替代的高價值的地位。我國未來的廣告市場中應(yīng)該有全方位的品牌整合機(jī)構(gòu)，即能夠把各種專業(yè)的力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。廣告公司不僅要能夠為客戶提供品牌整合服務(wù)，同時也應(yīng)整合自身的資源，如調(diào)研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。筆者以為，中國不缺專家，缺的是整合資源的專家，這些專家能用先進(jìn)的文化、理念和運(yùn)行機(jī)制統(tǒng)一合作伙伴的思想;缺的是共同為客戶提供全方位品牌服務(wù)，使客戶盡享完美品牌超值服務(wù)的行家。二、服務(wù)更加專業(yè)，服務(wù)內(nèi)容向縱深延展，廣告與營銷界限模糊，廣告公司向顧問咨詢型公司轉(zhuǎn)變。目前國內(nèi)市場的發(fā)展已經(jīng)改變了營銷與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開始更多地介入企業(yè)的營銷和管理領(lǐng)域，或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的同時，進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設(shè)計、品牌管理等領(lǐng)域;或者直接選擇營銷及廣告運(yùn)作的前端(咨詢、策劃等)，他們中的多數(shù)已經(jīng)不再介入末端的具體執(zhí)行(制作、發(fā)布等)。由于專業(yè)化分工，出現(xiàn)了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業(yè)制作型、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢型、綜合服務(wù)型等專業(yè)公司。三、“分化”市場，這是未來廣告公司發(fā)展的必由之路。每個廣告公司基于專業(yè)化服務(wù)，都擁有自己立足的行業(yè)。專業(yè)化的重要特征是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務(wù)的獨(dú)特性。因此，尋找獨(dú)特的細(xì)分市場是廣告公司首先要解決的問題。如果市場定位準(zhǔn)確，則會很好地促進(jìn)公司發(fā)展。需要指出的是，尋找獨(dú)特的細(xì)分市場之后，亟須建立專業(yè)化綜合服務(wù)的配套機(jī)制。因為專業(yè)化服務(wù)要求廣告公司有所放棄。專業(yè)化要求不同專業(yè)廣告公司之間的業(yè)務(wù)要相互協(xié)作，需要完善的業(yè)務(wù)流程、利益分配機(jī)制、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)以及相應(yīng)的資源支持。制度中的每一項都需要精心的設(shè)計和嚴(yán)格執(zhí)行，從而確保專業(yè)化綜合服務(wù)的順利實施。
當(dāng)下，對于廣告業(yè)來說，重點(diǎn)是要培養(yǎng)好人才，把人才的素質(zhì)提高，同時與國際接軌，讓他們成為國際廣告人才，只有面向全球的發(fā)展才是中國廣告人才最好的出路，中國廣告業(yè)才能最終的發(fā)展起來！