原標題：小Team可能是中國最小的廣告公司，做了大多數(shù)廣告人想做的事

接受提問的對象來自一家目前可能是中國最小的廣告公司——小Team。

其實向小Team提問的想法早在去年下半年就有了，但一直沒有付諸行動。

一是因為我下意識覺得這個當(dāng)時由@吼吼宋、@Rust、@140字 3個人組成的小團伙，不太能接受我這種故作正經(jīng)的提問方式。

二是我自己也有點擔(dān)心，和有靈氣又有鬼馬精神的人對話，會一不小心被對方進行智力上的碾壓。

好在今年機緣巧合，先是在一個朋友拉我去當(dāng)電燈泡的情況下，和他們混了個臉熟。

之后在上周日，他們在上海的新辦公室弄了個AA分享會，我也溜去現(xiàn)場感受了下。

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

那場分享會總共去了35個人，按照@吼吼宋 后來給我透露的信息，到場的素未謀面的人應(yīng)該比3年前他們在廣州那場分享會的人數(shù)要多，至少要多出1個。

現(xiàn)在回想起來，這場AA分享會有一些小細節(jié)還是滿值得回味的——

分享會沒有特定的主題，但有一個小門檻，那就是到場的每個人必須交44塊錢，定這個數(shù)目只是因為44和AA長得比較像；

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

現(xiàn)場沒有安排專門的人收錢，后來大家臨時面對面建了個微信群用紅包的方式交入場費，站在一旁的@吼吼宋 嘟囔了句“原來微信這么先進啊”；

來的人里面有平面設(shè)計師、文案、廣告愛好者、學(xué)俄語的、陪朋友來的、特地從武漢來的……

有人帶來了酒，有人帶來了蛋糕，還有人抱了個小孩，好幾個人走進來的時候，都輕聲地問了句“是小Team嗎”，感覺這句話像是一個接頭暗號；

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

分享人員的順序，是現(xiàn)場臨時用黑白cei和石頭、剪刀、布的方式排出來的。

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

分享正式開始之前，@Rust 讓大家挨個做自我介紹，然后他用自己的冷笑話給大家暖場子。

他自己則以一個設(shè)計師的身份分享了他所理解的文案。他說做文案要會喝酒，要多看電視，要有建立起事物與事物之間的能力，包括跟上司請假也要選擇合適的措辭比如“家里還有兩瓶酒等我喝”這樣的理由。

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

@140字 作為文案則沒有講文案，而是分享了她曾經(jīng)最害怕的一件事——提案。

她覺得一個好的提案排版要好，PPT的封面做得好能提高過高率，我印象最深的她那句“腦子進水的人才會喜歡「干貨」?！?br />
小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

@吼吼宋 的分享環(huán)節(jié)，我現(xiàn)在能夠想起的畫面則是她講著講著突然停下來，自言自語來了句：“我來想一下這兩頁之間的PPT該怎么銜接下去哈?！?br />
然后全場笑瘋……

后來我在回杭州的火車上一直在想一件事：如果我自己來做一場分享會，是不是也可以做得這樣隨意又有溫度，像是一些早就認識但從未見過面的那種朋友間的一場聚會那樣，大家乘興而來，興盡則歸。

而這3個人目前的狀態(tài)，也可能為那些樂意做廣告的人描摹出了最理想的一種歸宿——

找三兩個合得來的好友，每年接少量對脾性的客戶，然后偶爾做一些能流露出小心思的小事情。

就算身處鬧市，也能耕云種月。

好了，啰嗦完畢，下面是提問的正題部分，一共13個問題，你可以隨意感受下。

看完覺得開心記得給我打錢，因為我又被打臉了。


1、朋友圈里有個傳言，你們小Team就只有3個人，剛開始我還不信，后來跟你們吃了頓飯我就信了。那頓飯你們還偷了人家泰國餐廳里的一個碗的事我就不說了，我想問的是……當(dāng)初你們3個是怎么勾搭到一起的？
小Team：

所以這個問題的核心是告訴大家我們一起吃過飯吧，哈哈。另外在回答這個問題的時候，我們的團隊已經(jīng)壯大到5個人了，怕不怕？

當(dāng)初的事再往遠了說也沒有必要，就從三四年前我們同在一家公司的不同事業(yè)部那會開始說吧。

基于之前的工作經(jīng)驗，那個時候的我們其實很清楚廣告就是一個團隊作業(yè)，沒意思的作業(yè)常有，有意思的人難得，只有和有意思的人一起作業(yè)，你才會不倦怠地去創(chuàng)造好玩的答案。

即便如此，我們還是給自己了一個時間去驗證這個答案，選擇和公司里的其他人合作，但始終還是合不來。合不來不是不能當(dāng)朋友，而是沒法做同事。

后來就一直到現(xiàn)在了。

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

2、目前3個人的職位分工是怎么樣的？誰負責(zé)被自己人虐？誰負責(zé)被客戶虐？誰最具有攻擊性？誰最離不開誰？
小Team：

我們都不分彼此了還談什么職位分工，幼稚。好啦，其實我們是有分工的，就是設(shè)計和文案，@Rust 是設(shè)計，@140字 和@吼吼宋 是文案。

但我們真的沒有職位上的層級，關(guān)于職位的標準可參照東東槍說的：能把文案寫好的叫文案；熟悉包括自己職位在內(nèi)的其他創(chuàng)意技能，可以產(chǎn)出完整可行的創(chuàng)意內(nèi)容的，叫創(chuàng)意；能從商業(yè)、品牌傳播角度考慮問題，并用創(chuàng)意內(nèi)容解決商業(yè)問題實現(xiàn)傳播目標的，叫廣告人。哎，不過最后都要聽吼吼宋的。煩。

接下來問題的答案依次是：沒誰；沒誰；沒誰；沒誰。

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

3、你們是從待了3年的廣州來到上海的，感覺這兩個城市風(fēng)水上有沒有什么不一樣？會打算一直在上海待下去嗎？
小Team：

……非要講迷信的話，我們頂多算略懂星座，但真的不懂風(fēng)水啊，讓大家失望了。

要不要在上海一直待下去這件事，是以后的事。以后的事以后再說吧。

4、選擇把公司辦公地點放在“幸福里”，是不是因為那邊吃吃喝喝比較方便？我看你們公司樓下的店除了咖啡館、面包房，就是中餐館、西餐廳還有什么地球美食劇場……
小Team：

你是不是沒話找話？

小 Team 這 3 個人，做了大多數(shù)廣告人想做的事

這是小Team在上海的辦公地點

路過的可以上去喝兩杯

5、除了滿足身體的基本飲食需求外，你們對“吃喝”這件事，會進行特別的關(guān)注么？3個人在工作之外有沒有其他的興趣愛好？
小Team：

除了@Rust 對食物要求很苛刻之外，另外兩個只有基本的飲食需要，但好歹還是分好歹的。

工作之外最大的興趣愛好應(yīng)該是消費。哈哈哈哈哈聽上去是不是很有錢。


6、聊點假裝正經(jīng)的問題，目前小Team的客戶，我感覺都是你們挑選過的，想問的是，如果要建立甲乙方的合作關(guān)系，你們內(nèi)心希望服務(wù)什么樣的客戶？
小Team：

希望服務(wù)像我們一樣的客戶。

雖然廣告公司的身份是乙方，但生活中我們隨時都會扮演別人的甲方。上一秒打車是乘客，下一秒進入餐廳又成了食客，確實是我們花錢在享受服務(wù)沒錯，但同時也是別人在付出勞動方便著我們。

所以一切問題最終都回歸到了角色本身是否合格的問題，是不是一個文明的乘客一個有素質(zhì)的食客，這是我們享受服務(wù)時必須拎清楚的事。

而甲乙關(guān)系之所以會經(jīng)久不衰的衰，就是因為合格的人太少了。甲乙雙方都是。


07、去年天貓雙十一，包括今年的天貓超級品牌日，你們都先后介入了一些廣告層面的合作，合作下來，感覺服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)品牌和服務(wù)其他品牌有沒有什么不一樣的地方嗎？
小Team：

在去年雙十一之前，我們做了幾年的品牌服務(wù)（指新品牌的建立、成熟品牌的優(yōu)化升級和梳理），但在更早之前，我們還是做廣告的。這中間的感受確實很奇妙。

以廣告思維去做品牌服務(wù)的時候，覺得以前甚至現(xiàn)有的品牌定位系統(tǒng)真的很落后，可以說按照那樣的方式去定義一個品牌的話，幾乎不會有任何特色，如果還要拿去指導(dǎo)或規(guī)范傳播，簡直是妄想。所以當(dāng)我們拿到一個品牌服務(wù)需求，會以更長遠的作用來考慮它。產(chǎn)出標準是：品牌定位整體梳理完之后，有沒有緊接著為它做傳播的沖動。

有了幾年品牌服務(wù)經(jīng)驗后再做傳播，老實講，我們看得更深入了。互聯(lián)網(wǎng)品牌大都年輕，即便品牌方很熟悉這個領(lǐng)域的玩法，但好像總有些東西沒有打通，沒辦法省力。而有了之前的經(jīng)驗，我們比較能夠更本質(zhì)地看到問題的源頭，用更準確的理解去創(chuàng)造更有效的內(nèi)容。不然互聯(lián)網(wǎng)速度那么快，我們3個人哪趕得上。