原標(biāo)題：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素是由哪幾四個(gè)方面組成的
包裝設(shè)計(jì)的視覺要素是由文字、圖形、色彩、材料肌理四個(gè)方面組成的，每一項(xiàng)要素都具有自身的視覺表現(xiàn)力。包裝設(shè)計(jì)版面編排設(shè)計(jì)的目的就是將這些不同的視覺要素納入到整體的秩序當(dāng)中，形成一種和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力，有效地表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的整體形象。編排是一種藝術(shù)形式，經(jīng)過不同的編排設(shè)計(jì)，同樣的文字、圖形、色彩可以產(chǎn)生完全不同的風(fēng)格特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的版面編排形式同～般平面設(shè)計(jì)的差別在于，包裝設(shè)計(jì)通常是由多個(gè)面組成的立體形態(tài)，是在一個(gè)三維立體媒介上傳達(dá)營銷信息，并且是被一段距離之外的人們在較短時(shí)間觀看，適用于其他印刷媒介物的版式規(guī)則，例如字體大小、版面對齊方式、行間距、字距調(diào)整等，并不一定適用于包裝設(shè)計(jì)。因而，包裝設(shè)計(jì)版式編排除把握一般平面設(shè)計(jì)的編排原則和形式特點(diǎn)外，還要處理好包裝設(shè)計(jì)各個(gè)面之間的關(guān)系，服從于各項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)的具體情況。
由于包裝設(shè)計(jì)本身的立體形態(tài)特征和立面尺度的有限性，客觀上要求在多個(gè)面中選定主要展銷面，并盡可能地利用一切編排手法，將各種主要的、次要的視覺要素與信息合理而有序地展現(xiàn)給消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)的版式應(yīng)作到：在幾步之外仍清晰可讀，與該三維立體結(jié)構(gòu)的大小形狀相配合，令各種觀看者均可理解，可真實(shí)有效地提供產(chǎn)品信息。
編排組合形象是對不同視覺要素進(jìn)行編排、形成主次的最基本的方法，其方式主要是聯(lián)合與復(fù)疊。
包裝設(shè)計(jì)上的圖形、文字等視覺要素都可以看作是一個(gè)形，聯(lián)合就是將圖形、文字等要素按照邏輯關(guān)系以大小不一的方式并列為一個(gè)或幾個(gè)群組，它可以使畫面錯(cuò)落有致、疏密得當(dāng)。貴發(fā)祥十八街麻花包裝設(shè)計(jì)，它將牌匾形式的企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱及廣告語進(jìn)行有機(jī)組合，構(gòu)成了一個(gè)形象完整、含義豐富的群組。復(fù)疊就是將部分要素放大，通過互相復(fù)疊，讓畫面上的圖形與文字有更多、更大的展示空間，同時(shí)使畫面結(jié)構(gòu)更加成長快樂復(fù)合維生素咀嚼片產(chǎn)品形象湊。大道咖啡包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品銷售的成功與包裝設(shè)計(jì)上強(qiáng)烈圖案的吸引力直接相關(guān)，它的目標(biāo)消費(fèi)者是喜愛咖啡特殊味道的擅長交際的年輕人，靶心式的品牌標(biāo)志復(fù)疊在經(jīng)典繪飾風(fēng)格的插圖上，“靶心”中也透出插圖形象，增強(qiáng)了有限空間畫面的視覺沖擊力。
聯(lián)合與復(fù)疊時(shí)，圖形與文字等要考慮完形與破形的問題。完形指的是圖形、文字不被其他要素所覆蓋、分割，保持一個(gè)完整的形象，主要用在企業(yè)品牌標(biāo)識等要突出表現(xiàn)的要素上。破形可以通過覆蓋實(shí)現(xiàn)，也可以是圖形與文字超出包裝設(shè)計(jì)立面邊緣線的“出血”的方式。破形的形象可以是產(chǎn)品等重要的視覺要素，也可以是一些次要信息。完形與破形可以靈活地加以使用，形成視覺信息主次明確的視覺效果?！俺砷L快樂”復(fù)合維生素咀嚼片產(chǎn)品形象中，產(chǎn)品名稱的字體與卡通造型通過聯(lián)合與復(fù)疊，共同塑造了可愛、快樂、活潑的兒童形象。
市場四部
