原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)策劃應(yīng)用（二）
確定廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是指運(yùn)用巧妙的手段或獨(dú)特的表現(xiàn)技法，盡可能地使廣告主題能夠更加突出產(chǎn)品的特質(zhì)或企業(yè)的品牌含義，通過廣告創(chuàng)意的確立，達(dá)到產(chǎn)品促銷的效果。
簡(jiǎn)單來說，廣告創(chuàng)意就是廣告策略的表達(dá)，創(chuàng)作它的最終目的是為了使廣告能做到更強(qiáng)效的宣傳力度。廣告通常是憑借多種創(chuàng)意途徑把要被表述的產(chǎn)品形象映射出來，讓觀眾為這種由產(chǎn)品特質(zhì)轉(zhuǎn)化而來的實(shí)際利益所感染，從而達(dá)到促成購買的積極效果。
廣告訴求就是廣告創(chuàng)意的表達(dá)目的，而決定創(chuàng)意方向的就是廣告定位。廣告定位是一種對(duì)未來受眾群體的心理進(jìn)行一次評(píng)估式的設(shè)想，借助這種設(shè)想結(jié)果來估量自身產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。廣告定位的目的在于為企業(yè)或產(chǎn)品樹立具有一定特色的市場(chǎng)形象，以滿足部分受眾群體的需要，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
選擇廣告媒介：
“媒介”又稱“媒體”，廣告媒體就是介于企業(yè)與受眾群體之間信息傳播的工具。按表現(xiàn)形式可將廣告媒介劃分為印刷媒體與電子媒體，下面分別對(duì)這兩類廣告媒介做詳細(xì)介紹。
1．廣告印刷媒體
印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、海報(bào)、說明書、傳單等。印刷媒體相對(duì)來說比較傳統(tǒng)，其特質(zhì)為沒有聲音與動(dòng)作，單純以色彩、文字等視覺元素作為傳播介質(zhì)。印刷類媒體具有以下幾個(gè)特征：傳播迅速、文字表現(xiàn)力具有一定的新聞價(jià)值；時(shí)效性非常長，可重復(fù)閱讀；許多媒體選擇精美的材質(zhì)進(jìn)行出版，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)性；制作費(fèi)用偏低，并且可以長期儲(chǔ)存，因此確立了該媒介的保存性。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
2．廣告電子媒體
電子媒體包括電視、電話、電臺(tái)廣播、電子廣告牌等。電子媒體是結(jié)合聲音與圖像為一體的傳播介質(zhì)，它所擁有的特點(diǎn)是視聽結(jié)合傳達(dá)效果好、感染力強(qiáng)以及娛樂性強(qiáng)。它依靠聲音、圖像讓觀者感受到事物的情景，這便提高廣告的感染力與娛樂性；通過視覺與聽覺的混合能輕易吸引到受眾的注意力；畫面的真實(shí)效果使廣告內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，并且傳播區(qū)域廣。電子類產(chǎn)品（如電視機(jī)）已成為生活中不可或缺的元素。
市場(chǎng)四部
